Q3彩电市场微复苏 “高大智”决胜逆战时代

　中怡康线下监测数据显示，2014年前3季度彩电零售量和零售额同比分别下降9.4%和13.4%，其中智能电视零售量额同比分别大幅增长22.4%和11.6%，UD电视零售量额同比分别增长124倍和91倍。可见，处于后政策时代的彩电市场持续低位运行，而行业内部盘整节奏加快，产品结构升级高调上演。

　　彩电市场Q3季度微弱复苏 环比上升释放乐观信号

　　依靠政策兴奋剂提振活力的彩电市场，需要慢慢恢复其市场竞争的免疫系统。处于3季度的7、8、9月，彩电市场虽未扭转同比负增长局面，但零售额呈现环比上升趋势，零售额分别环比增长3.3%、21.0%和17.7%，在一定程度上释放乐观信号。对拥有价格战传统的彩电行业来说，从市场规模增长中获取红利的时代已经一去不复返，之后将是在漫长的产品创新和升级趋势中寻求生存之道。在彩电市场初期的高速成长阶段，国产彩电行业五朵金花之间的价格战更趋向于一种非零和的竞争，在价格战中共同将中国彩电市场做大，并从中获得了共同的成长、进化和利益分享。然而随着彩电市场的增长动力逐渐从增量市场转向存量市场，彩电企业的竞争则越来越倾向于一种零和博弈，将变成赤裸裸的非胜即败的市场份额争夺。再加上跨界者对产业生态的扰动，整个彩电生态圈的存在形式正在被重塑 。

　　智能电视龙头坐稳 3D失宠沦为鸡肋

　　智能化是决定彩电成为客厅应用中心乃至智能家居生态中心的关键。中怡康推总数据显示，前3季度智能电视渗透率已达到62%，截至目前智能化功能已逐渐成为彩电标配。因此随着智能化成为彩电的基础功能，智能化的概念也就不会再被当成卖点来提及，关注重点将会细化到CPU、内存等更细致的节点上。智能电视处于家电制造业、广播电视产业、互联网产业三个链条的相交处，也就使得智能电视的盈利模式有多种可能性。