力拼价格和差异化 双十一彩电大战即将上演

国庆低迷 双十一恐再放血

　　据奥维咨询(AVC)数据显示，国庆两周(9.22-10.05)，彩电零售量达437万台，同比下降8.1%，零售额165亿元，同比下降15.6%。这一结果大大出乎行业预期，让原本希望能过一个好节的商家失望而归。

　　国庆销量低于预期，奥维分析师表示主要有以下几个原因：房地产持续下行，刚需购买受到抑制;市场饱和，需求下降;“818”、中秋等促销节日分流了十一市场。

　　另外，互联网公司的搅局也对彩电市场构成较大影响。近年来，以乐视、小米为首的一批互联网公司纷纷推出主打内容牌的互联网电视，再加上堪称“杀手级”的低价，受到许多消费者的喜爱。例如乐视超级TV在彩电行业集体低迷的环境下，凭借物美价廉的品质，仍然取得了近100万台的销量，这无疑威胁到了传统彩电市场。

　　实际上，此次国庆黄金周彩电企业不可谓不放血，以苏宁卖场为例，苏宁携手LG、TCL、三星、夏普、索尼、海信、创维、长虹、康佳等诸多大品牌，联合展开彩电放价促销活动。据记者走访苏宁某卖场了解到，实际情况确实如同之前宣传的那样，各大品牌均有不同幅度的降价，并且尺寸越大优惠幅度就越大。其中，三星的一款55英寸UHD曲面智能新款彩电更是跌破万元大关。

　　据悉，为迎接“双十一”，康佳将推出“抹零行动”促销，此外，三星、LG、创维等厂商也纷纷推出特惠机型，价格普遍比国庆黄金周期间下降一成左右。由此可见，在接下来的双十一彩电大战中，厂商将会放出更大的优惠价格来刺激彩电消费，为抢夺市场份额，“双十一价格大战”或将演变成为“价格血战”。

　　大、智、高依旧“唱”主旋律

　　与彩电市场整体低迷不同的是，高端、智能的新款产品的销量依旧保持了不错的成绩。中怡康数据显示，大屏、智能、超高清液晶电视保持强劲增长。今年前8个月，智能电视销量1769万台，同比去年大幅增长24.4%;高清电视销量321万台，同比去年实现大幅增长，在液晶市场销售量份额上升至11.4%;50英寸及以上液晶电视销量累计达到740万台，占据液晶市场比重高达26.3%。