“双十一”临近：大家电价格战再起

　随着家电厂商对于电商渠道的日益重视，“双十一”也成为线上市场又一重要促销节点，尤其是空调、彩电等品类，业界预计线上价格战难避免。

　　空调：价格竞争局势仍将继续

　　2014年空调线上市场发展迅速，是线上家电市场增长最快的品类。来自市场研究机构奥维咨询的数据显示，1-9月，空调线上市场销量达291万台，同比增长104.3%，销额达79亿元，增长97.2%。不过据奥维咨询白电事业部总经理何金明介绍，线上空调市场的高速增长力挽线下市场下滑颓势，带动整体市场规模实现微增长，今年1-9月空调整体市场零售量和零售额仅仅同比增长了1.2%和0.5%。

　　与线下格力、美的双寡头的格局不同的是，线上品牌集中度相对较低，1-9月线上市场前三品牌销量占比达39.6%，其中海尔、美的集中发力，线上品牌销售份额大幅提升，尤其美的份额提升幅度最大，目前已经达到12.9%，而且各品牌目前线上份额差距并不不明显。何金明表示，线上品牌格局仍在动态变化中，行业洗牌压力较大，价格竞争作为空调线上市场各品牌竞争主题的局势仍将持续下去。

　　据他介绍，空调电商市场在今年1-7月保持了强劲增长势头，然而8月份以来，受异常天气及宏观经济下行压力增大的影响，空调行业整体萎靡，甚至在各方未投入太多线上促销资源、全力备战“双十一”的情况下，8、9月份出现了罕见的负增长，因此，“双十一”争夺战必将是第四季度空调线上市场最大看点，也是各企业第四季度冲刺全年目标的最大机会点。他预计今年的“双十一”当天全网空调销售规模将同比增长149.3%。