家电产业观察：OLED电视且行且珍惜

        中国彩电产业近年来随着显示技术的技术进步，产品更替的速度明显加快。几年间，就完成了液晶电视LCD和PDP技术路线选择，特别是近一两年3D、UHD和OLED的更替更是速度惊人，几乎是引领风骚就半年。

　　仅从技术层面考量的话，OLED显示技术毫无疑问将会取代液晶技术，从而成为新一代显示的顶端技术，将引领彩电业下一步的发展方向。但是，决定一个产品是否流行，绝不仅仅是技术一个因素，包括价格、关联技术、主推企业等诸多因素，都是考量其能否成为主流的关键。

　　虽然，OLED这颗王冠上的钻石看起来美丽，但自诞生至今一直是阳春白雪，难以有效接地气。看来OLED要接地气，不仅需要业内的大力推广，还需要消费者的普遍认可。时间或许才是化解这道难题的根本。

　　概念火不敌销量寡

　　从OLED发展的路径来看，早在2012年索尼和松下两大日系电视品牌宣布成立OLED电视联盟，双方共同出资攻克OLED技术难题，并分享彼此的OLED相关技术，此举被认为是日系依靠OLED电视崛起的信号。但是，缘于日资企业在家电领域的集体溃败，此举也是功亏一篑，日系OLED电视已是遥遥无期。

　　接下来承载OLED的大任自然落到了韩系企业身上。目前，三星和LG领跑AMOLED技术和产业，三星在中小尺寸AMOLED产品方面遥遥领先，LG在大尺寸AMOLEDTV开发及产业化方面积极性似乎高于三星，除自给外，还积极与中国大陆几家著名彩电厂家合作，向他们提供显示屏。

　　特别是CES2014展会，LG正式发布旗下首款77英寸UHD曲面OLED电视(The Worlds Largest77"4KUltraHDOLEDTV)，这也是迄今为止全球最大的OLED电视，也是首款采用曲面设计的UHD超高清OLED电视，考虑到77英寸超大尺寸、超高清UHD解析度、曲面带来的临场包围感，是终极用户最理想的选择。

　　三星凭借技术强大的优势，BendableOLEDTV就是充分利用OLED技术科柔性显示的物理特性，通过一键就可以随心切换成平板显示模式或者曲面显示模式，应对多人观看时平板模式更合适，而用户自娱自乐时，曲面显示有好的体验，可以说意义非凡。

　　之后在4月份中国家电展上，日资品牌和三星似乎有集体淡漠OLED的迹象，只有LG再次展出了77英寸UHD曲面OLED电视，并且获得艾普兰大奖。一时间OLED又成为业内以及媒体的聚焦点，不仅又燃起OLED雄起的热度，而且让业内看到诸多新技术集成。

　　LG这款4KOLED电视支持独有的Tru-ULTRAHDEnginePro芯片十分强大，从命名可以看出这是一项针对4K超高清而优化的图像引擎技术，配备4KMotion Estimation Motion Compensation(4K动态估算补偿)技术，确保播放4K视频时的画质和动态流畅性。此外，针对表情、高清和全高清视频，也会进行对应的优化，可谓一切视频“通吃”。

　　从产品的视觉效果上看，LG这款4KOLED电视确实具有吸引力。但据参展LG工作人员介绍，这款的市场定价应该超过70000元人民币，在中国市场还没有开始批量销售。2014年曾经被厂家和媒体冠以OLED元年，但据有关数据显示2014年1—5月，在中国市场OLED仅售出639台，现实与理性的距离差距甚远。

　　其实，在全球市场OLED也远没有实现预期。据奥维咨询分析师介绍，2013年全球OLED电视产品出货量仅为5000台，实际销量应该在4000台以内。而此前预计2013年全球OLED电视将会有20000台的销量，到2017年将会锐增至400万台。看来在高价面前，销量难以达到预期是可以想象的。

　　而在中国市场，销售就显得更为差强人意。据相关数据显示，2014年1至5月，OLED市场实现销售仅为639台，仅市场总量的十万分之一，在市场统计上可以忽略不计。正应了流行中的那句话，理想很丰满，现实很骨感。

　　技术成熟中企进入

　　从中国彩电发展历史看，CRT和LCD产业的发展，是走了一条引进消化吸收再创新的发展道路，在技术和产业发展阶段上，与日韩等国家形成了较大的差距。但是，在OLED产业仍然处于产业发展的初期，我国与国外OLED技术与产业的发展基本同步，这为我国彩电产业的进入全球第一梯队提供了难得的机遇。

　　OLED作为新一代显示技术，代表了“绿色”显示技术的发展趋势。由于OLED技术不含铅、汞、镉等传统显示设备所使用的有害物质，其突出的表现力与低碳环保理念，成为全球公认的绿色低碳显示设备，为彩电领域技术变革的浪潮。

　　OLED作为新一代显示技术，具有全固态、主动发光、超轻薄、色彩鲜艳、高对比度、耐高低温性能好、可实现柔性显示等优点。该项技术的出现，给人类追求更优质的视觉享受提供了一种新的选择。

　　专业研究显示技术的万博泉教授认为，AMOLED是OLED今后发展的方向，中小尺寸AMOLED技术相对成熟，目前已实现量产;大尺寸AMOLEDTV虽然有比较大的技术障碍，提高成品率及降低成本是今后的主要课题。目前，三星和LG领跑AMOLED技术和产业，三星在中小尺寸AMOLED产品方面遥遥领先，LG在大尺寸AMOLEDTV开发及产业化方面积极性似乎高于三星，除自给外，还积极与中国大陆几家著名彩电厂家合作，向他们提供显示屏。

　　一项新兴技术的全面推广，必须依赖全行业形成合力，才能实现落地。掌握面板领先技术的LGDisplay正是看到了这一点，才与诸多中国主流彩电企业结为战略合作伙伴，目前创维、康佳、长虹等整机企业的OLED电视均来自LGDisplay的WRGBOLED技术。

　　LGDisplay生产的OLED面板除了供给LG，还供给创维、康佳、长虹等国内整机厂使用。因此我们看到，创维在2013年12月发布了首款OLED电视后略，今年4月再次对外发布OLED有机电视。创维集团副总裁刘棠枝表示，希望OLED在国内未来能快速产业化、规模化、低成本，OLED电视已是大势所趋，但普及还有赖于上游面板厂良品率的提升和价格的控制。

　　据了解，创维天赐OLED有机电视系列拥有1mm极窄边框，4.3mm超薄工业设计，比iPhone5s还薄3.3mm。该款产品仅0.001ms极速响应时间，超越了人眼极限20倍，可精准捕捉瞬间之美。由创维首批量产的55吋天赐OLED有机电视E980S系列，已进驻北上广深等城市创维专柜。价格也比预想的低很多，仅为LG和三星的同尺寸产品的一半左右。

　　在OLED电视发展道路上，仅凭LG属于独木难支。一个产业的发展壮大，必须有上下游企业以及行业主流的合力推动。松下、索尼、三星等曾经OLED阵营的成员退出，让LG电子孤独前行。纵然在全球最大的彩电生产和消费市场——中国，有创维、康佳、TCL等企业的呼应，还是略显阵势单薄。

　　原因在于，当前中国企业正专注于4K、智能电视的推广。对于OLED来说，没有形成不了规模效应之前，参与企业多数是抱着卡位的心态，仅在宣传上做足功课，等待市场爆发期的来临。因此，OLED是好的技术，在目前仍处于“空中楼阁”的蓄势状态。