4K电视：扩大规模or技术先行？

       特邀嘉宾：

　　创维集团行政总裁杨东文

　　康佳集团多媒体事业本部总经理曹士平

　　工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张红

　　DisplaySearch中国市场研究总监张兵

　　群智咨询(∑intell)副总经理李亚琴

　　WitsView资深研究经理陈建安

　　中国电子商会副秘书长陆刃波

　　力推4K谋利润 大规模增长是趋势

　　·4K电视毛利率较高，在低迷的市场环境下可以增加厂商利润

　　·片源不足以成为制约4K电视普及的桎梏，规模还将进一步扩大

　　·超高清画质是消费者最重要的诉求，厂商需要花耐心和时间将4K做好

　　创维集团行政总裁 杨东文：

　　从厂商的角度来看，肯定希望4K市场快速发展，希望有更多的消费者购买4K电视。从利润率的角度来看，普通2K液晶电视毛利率非常低，因此各彩电厂商都大力发展4K智能电视以增加利润，销售结构会直接影响平均毛利率。根据创维的数据，创维平板电视的综合毛利率已经从21.7%降到了20.5%。4K电视毛利率较高，为31.7%，智能电视毛利率已经从31.5%降到24.6%，其他的非网络电视毛利率在14.6%~17.2%之间，挣钱已经非常难，因此4K在创维今年的产品结构中扮演重要作用。今年创维4K电视的目标是要占到内销总额的20%，以稳定毛利率和平均销售单价。

　　康佳集团多媒体事业本部总经理 曹士平：

　　2014年上半年，4K电视市场渗透率整体上扬，5、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%。2014年第一季度彩电整体销量走低，但是超高清电视销量却逆市增长，表现优异。可以说，4K电视的热销促进了彩电市场的发展，也取得了不俗的成绩。康佳对4K的重视和投入，使4K电视快速增长，目前4K电视销量比去年同期增长了10倍。

　　在4K电视出现之初，很多彩电制造企业都将其发展瓶颈归结为“4K片源的不足”，但随着彩电厂商不断在这一领域深耕，片源显然不足以成为制约4K电视普及的桎梏。随着4K电视上下游产业链日趋完善，价格、技术及片源等方面逐步成熟，4K超高清电视市场规模也将进一步扩大，占据市场主流地位。

　　DisplaySearch中国市场研究总监 张兵:

　　以高清显示为代表的画质是电视消费最重要诉求。硬件和内容同时进步发展到高清、全高清，甚至是4K、8K等是市场发展趋势，也会给消费者带来更好的体验。因此，成本价格与高清内容是大屏幕电视发展的双动力，二者相互促进。但是，大尺寸与高清未来会遭遇到一定的发展瓶颈，除了受制于价格与内容之外，还会受到消费者居住面积、系统组装、物流以及安装的制约。电视产业需要耐心和时间将4K真正做好，可以扭转近几年电视行业亏损的情况。

       面板厂商开足马力 4K面板或供过于求

　　·面板厂商扩产计划比需求增长速度要快很多，上游面板出现供过于求现象

　　·全球面板厂商4K面板的出货计划约2000万片，群创以32%的占比居首位

　　·韩国面板厂商积极调整产品策略，第二季度合计市场占有率有望超过我国台湾

　　群智咨询(∑intell)副总经理 李亚琴：

　　目前4K面板供应资源还是比较充足的，今年内应该不会出现4K面板供不应求的状况。今年以来，全球各大面板厂商都积极扩大4K面板的生产规模，厂商的扩产计划比需求增长速度快很多，这使得今年4K面板出现供过于求的现象。根据群智咨询的预测，全球4K面板的出货量将接近2000万片，但4K面板的实际需求应该是1300万片左右。从今年全球4K面板出货量情况来看，群创以32%的市场占有率排名第一，三星以22%的出货量位列第二，友达4K面板出货量为20%，LG Display的4K面板出货量为15%，华星光电4K面板出货量为11%，其他4K面板来源则是京东方和夏普。

　　WitsView资深研究经理 陈建安:

　　第二季度UHD电视面板市场供给状况符合预期，整体规模将近447万片，上半年合计达到627万片。UHD电视面板渗透率由第一季度的3.2%上升至第二季度的7.2%，上半年整体渗透率为5.3%。从UHD面板供给情况来看，2013年我国台湾面板厂在整体UHD电视面板中最高曾达到76%的市场占有率。随着UHD市场逐渐发酵，其他面板厂商奋起直追，其中韩国面板厂商积极调整产品策略，持续发展55英寸以上高端大尺寸UHD电视面板市场，加速研发量产40英寸、42英寸、48英寸、49英寸等50英寸以下中尺寸UHD产品，同时推出增加白色画素且搭配60Hz的RGBW系列产品以强调节能省电，并针对不同市场的消费属性，删减3D功能以创造更亲民的终端价格。

　　韩国厂商兼具弹性及攻击性的产品市场发展策略，不仅成功打进了大陆六大品牌的UHD电视面板供应链，而且第二代小米电视也采用LG Display的49英寸UHD面板。在其他厂商的激烈竞争之下，我国台湾面板厂在UHD电视面板市场中的合计占有率一路下滑，由第一季度的54%下滑至第二季度的43%，反观韩厂在第二季度的合计市场占有率已经正式超越我国台湾厂商，大幅上升至49%。

　　构建4K电视评价体系 厂商仍需提升技术水平

　　·真正的4K电视不仅屏幕是4K的，还必须有4K解码芯片以及配置HDM2.0接口

　　·超高清图像是评价4K电视的关键要素，亮度、对比度、色域覆盖率等构建4K电视评价体系

　　·厂商应该尽量将4K面板亮度均匀性提高到80%左右，同时尽量提高色域覆盖率

　　工信部数字电视标准符合性检测中心副主任 张红:

　　我们认为现在4K技术还是过渡技术，从2K过渡到4K。此前，我们最关注的是4K电视能否为消费者呈现出真正的超高清图像，这是评价4K电视最关键的要素。现在围绕这个要素，评价4K电视还有一些其他的客观指标，共同形成4K电视评价体系。值得注意的是，虽然市场上有一些比较便宜的4K电视产品，但是为了保证观看质量，还是建议消费者选购有质量保障的4K电视产品。

　　一是亮度。4K亮度究竟达到多少才合适?从非定性、非定量的基本研究来看，亮度跟观看环境成正比关系。比如在夜间看电视，如果亮度调得很高，家里光线很暗，那么眼睛会比较辛苦。因此，应该让4K电视在保障现在图像质量的情况下，尽量调低亮度，这是有好处的。

　　二是亮度均匀性。电视屏幕四周和中央区域存在亮度的差异，大多数电视亮度均匀性能够达到70%~80%，85%以上是相对比较高的门槛。面板厂商应该尽快提高技术水平，尽量将4K面板亮度均匀性提高到80%左右是比较好的。

　　三是对比度。对比度跟直接观感有关系，在亮的地方过亮或者暗的地方过暗，这都不是好的4K电视产品，其实对比度应该是完全均匀式的分布。

　　四是色域覆盖率。色域覆盖率代表颜色饱和度。目前绝大多数4K电视产品色域覆盖率分布在32%~34%区间范围，和全高清电视差别不太大，与真正4K标准还是有一定的差距。尽量提高色域覆盖率是厂商努力的方向。

　　五是亮度视角，高清测试时代用亮度视角判断观看的视角。亮度视角在85度以下属于小众品牌，85度到100度之间是大众覆盖范围。还有一个指标是色度视角，它是取9种颜色的平均值，是一项重要的参考值。随着4K技术的进步，能够在色度视角情况下继续提高指标，接近于亮度视角。

　　中国电子商会副秘书长 陆刃波：

　　真正的4K电视，通常要具备3点：第一，电视屏幕必须是4K的;第二，电视要配置HDM2.0的接口;第三，4K电视还必须有4K解码芯片。这几个条件必须都达到，缺一不可。这样的电视才能处理4K信号，播放4K片源，才能称得上是真正的4K电视。但是很多商家在宣传上钻了空子，只要屏幕是4K的就称为4K电视。一台电视只有在接通4K信号的时候，消费者才能看出“真假”，单纯看电视屏幕是看不出来的。就像手机，没有使用时，并不知道信号好不好。但是现实情况是，电视台没有4K信号，视频网站的4K片源也比较少，所以现实生活中鉴别真假4K电视很难。