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自己玩B&W的音箱已经超过3对,第一对是DM635i,配的是MF A120。第二对是CDM7SE,功放仍然用A120。第三对是N805,功放是JADIS的管弦乐参考级合并胆机。下去的目标是S805配JR的合并机。在玩B&W音箱的过程中,也经常为朋友帮忙搭配音响,经常有朋友问B&W到底是定位在什么档次的产品,最好用汽车的品牌来形容,我也回答不上来。有人认为像BMW、奔驰汽车一样定位为高档产品,但肯定不是,N800系列可以这么定位,但300系列要定位什么车呢。再说B&W从去年开始将品牌标志改为Bower & Wilkins,就是为了与BMW汽车划分界限,使一般的消费者不会混淆这2个品牌。
最近几天在JS处看到一本B&W关于品牌传播的小册子,这是厂家自己写的,厂家将B&W的品牌定位在和Nike(耐克运动鞋)、Volkswagen(福士汽车)、IKEA(宜家家具)、APPLE(苹果电脑)这些品牌一样的产品定位。
对Nike、IKEA、APPLE这些品牌的产品我不是太了解,但对Volkswagen即大众汽车还是有些了解,这里将B&W的音箱和大众汽车的系列定位进行比较:
800XL VS 奥迪系列(高档产品)
CDM-NT系列 VS 帕萨特系列(中高档产品)
CM系列 VS 宝来系列(时尚的中档产品)
600S3系列 VS 高尔夫系列(销量最大经过几次换代的中低档经典产品)
300系列 VS 高尔系列(入门级产品)
VM系列 VS 波罗系列(外观休闲时尚的产品)
S805 VS 甲克虫(特殊产品)
从这里可以开出B&W并非要做最高档的产品,而是要像大众汽车一样从低端到高端产品大小通吃,以市场占有率为最大而又不失品牌形象为宗旨。
以上比较如有不适欢迎拍砖。 |
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