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引领OTT生态价值创新 康佳携手学院奖玩转年轻化场景营销

2019-5-22 15:57| 发布者: 家电版工

 随着5G、人工智能等技术的落地,以及消费的全面升级,推动了客厅经济的持续升温与进阶式发展,兼具大屏、高清、数字化、智能化、场景化等特性的OTT智能电视开始走进越来越多的家庭中,在满足年轻化互联网家庭用户的需求外,也成为占领家庭用户心智的重要入口。当众多的厂商都仅仅思考如何在OTT的大屏上争夺用户眼球时,康佳则从自身的优势场景资源上入手,通过多场景的运营模式,来构筑独特的营销体系,布局全新的“易术”营销计划。

  打破营销场景边界,释放康佳新生态价值

  当智能技术逐渐渗透进我们生活的方方面面,万物互联也迎来了新的连接可能,打破场景营销边界,实现品牌精细化营销,融合创新,转型成为以“科技创新”为驱动力的互联网平台型企业,布局互联网业务板块,康佳一直在前进的路上。

  正如康佳互联网事业部总经理张聪先生在“易的N次方”战略发布会上所说:“目前,‍‍‍‍康佳在智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧社区以及办公五大场景的运营模式,而对于五大场景的融合与贯通,也形成了康佳所特有的“易术营销”,基于万物互联、洞察人性、协同赋能的核心商业逻辑,适配于用户场景的改变,康佳的营销之术将会通过跨场景的贯通与整合,形成营销的交叉赋能与个性化的组合触达。”

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  康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪

  基于此,康佳“易术营销”打造了以需求为核心的易欢聚、易游玩、易舒心、易触达、易生活五大用户场景,聚焦用户,从用户角度拓展某一场景下的用户情绪,围绕用户洞察、内容创意、用户体验等角度,借助场景连接与跨屏互动技术,实现品牌广告的闭环投放。同时,聚焦广告主需求,针对广告主不同场景需求提出个性化场景资源解决方案,借助康佳自身数据分析平台和第三方数据平台,打通用户家庭标签体系,将不同属性的广告内容进行精准化、多样化的用户触达,展开康佳新生态的价值赋能。

  突破营销桎梏,打造康佳OTT生态共同体

  面对当下OTT的价值蓝海风口下,康佳继续乘势而上,顺应OTT大屏营销趋势及消费需求,聚合突破,提出“OTT生态共同体”,加速 “易术”营销布局下康佳大屏的商业变现。

  康佳的“OTT生态共同体”并非与合作成员的简单加成合作,而是融合了智能电视营销模式的优质基因,实现成员大融合,聚合彼此资源优势,协同运营,实现共赢。

  第一,打造开源共享平台,康佳与生态共同体合作成员进行内容合作和应用合作等形式,共同将康佳升级为优质内容平台、服务平台。第二,以康佳智能大屏强终端与聚优质内容资源聚合共赢,做好产品研发与生产,在软件、硬件终端产品全面升级的同时,聚合各合作平台优质内容,互补合作,利用大数据为用户提供贴心的内容服务、会员服务,将用户权益最大化,为品牌主提供广告合作服务,推动营销变现。第三,打造康佳特有大系统生态模式,聚合上下游资源构建生态,与广告主、广告代理商、投资者、泛智能终端等生态联盟成员无界合作,彼此赋能,价值共享,加速品牌成长的步伐。

  聚合赋能,易柚生态系统推动康佳OTT商业价值提升

  在康佳看来,互联网营销、OTT营销发展势头虽强劲,但唯有谋远略、广布局,才能引领行业发展,“打铁还需自身硬”,深耕产品内容,才可能走的更远。“OTT生态共同体”的推出可以说是为实现“易术”营销计划的关键布局,而在建立生态共同体同时,康佳更是深耕电视内容,全面贴近新兴用户对客厅大屏多样化的需求,实现电视不仅可以看,还可以“玩”的乐趣,这一切的成功离不开康佳自主研发的易柚系统(YIUI)。

  早在2012年,康佳就组建了以新锐年轻设计师为主体YIUI易柚专属研发团队,康佳易柚系统(YIUI)历经6次迭代更新,现已升级为全新的易柚系统(YIUI)7系统,易柚系统(YIUI)7系统围绕“有AI更有爱”,做更懂用户需求的电视智能系统,采用“瀑布流”布局,运用资源桌面化的呈现形式,聚合影视、内容、购物、游戏等各类内容与服务,为用户提供个性化观影和内容的深度定制服务,并且专门为儿童用户定制了黑科技以及“家庭知识窗口”,满足更多家庭的不同需求。从时下热门的AI人工智能,到客厅泛娱乐的教育、音乐、游戏、购物,各类场景下深度布局客厅生态,康佳通过打造全场景个性化体验维持用户粘性,营造多种沉浸式大屏互动体验,进一步提升康佳OTT商业价值。

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  全资源聚合,交互体验升级引爆全场景时代

  深耕年轻用户群,携手学院奖助力康佳布局“新”场景营销市场

  除了针对智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧社区以及办公五大场景集中发力外,面对新兴用户对客厅大屏的多样化需求,康佳联手中国大学生广告艺术节学院奖的年轻创意平台,深耕年轻用户群,快人一步,率先布局年轻化场景。

  在已经过去的学院奖创意巡讲活动,康佳携手学院奖一同走进全国13所高校,与年轻人深入互动,分享康佳智能产品以及品牌理念、态度,了解年轻人喜欢的场景,针对年轻用户群,将康佳产品以及品牌紧紧围绕年轻人展开。

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  康佳深入校园与大学生互动

  康佳与学院奖携手合作,在深入了解年轻人的创意观点和他们眼中的智能电视基础之上,设置以“我的客厅大屏娱乐终端”进行创意发题,面向全国高校学子征集创意,为康佳品牌实力保鲜。此次参与学院奖,康佳基于易柚系统、智能电视中的应用软件进行创意发散,共设置平面广告、微电影、广告文案、营销策划、H5移动交互、场景创意6个创意类别,共收集到来自全国创意作品超过5000组。

  现在,学院奖评审已经进入倒计时阶段,5月25日-28日,康佳将继续跟随学院奖的脚步,在天津财经大学珠江学院展开评审,筛选出更加优秀的作品,领略年轻人对于康佳的创意解读,一起玩转客厅大屏娱乐终端,布局康佳年轻场景营销市场。

  未来,康佳将继续借力场景资源优势,引领OTT行业快速发展,并与中国大学生广告艺术节学院奖一起协同赋能,与学院将创意平台、全国百万大学生们一起玩转创意、玩转智能电视。


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