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康佳39周年庆聚力成长,多方联动玩转OTT营销

2019-5-20 12:29| 发布者: 家电版工

随着国家近年来对“振兴实业”的愈加重视,作为央企的华侨城积极响应国家“脱虚向实”的号召,提出并全力落实“振兴康佳”战略。在华侨城的支持下,康佳紧抓时代风口,深入贯彻“一个核心定位、两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”长期发展战略,加速转型升级为以科技创新驱动的平台型公司,实现跨越式发展。

5月21日将迎来康佳39周年庆典,立足于“振兴康佳”战略,康佳联合各大长期合作企业及全媒体平台,打造“聚力共成长,种树赢大奖”等系列周年庆活动,多方联动,聚力成长,焕发内部和外部的强大动能。

全民助力庆生,定制活动引狂欢

本次康佳39周年庆活动以“凝聚力,耀前行——康佳39周年,全力振兴勇当先”为主题,涵盖线上与线下,同时联合华侨城文化集团,并邀优酷、腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩、全民K歌、咪咕、芒果TV等全媒体平台齐聚力、助成长。

在TV端活动中,康佳进一步升级了以往与用户深入互动的创意玩法。5月15日至21日,用户可进入康佳智能电视“周年庆”页面,使用道具助力“康佳之树”成长,寓意39年来,康佳与用户一同成长与进步。当大树成长值达到相应等级即可开启宝箱奖励,百万元多重豪礼点燃全用户参与热情,引爆OTT大屏营销新风潮。

其中,使用道具所需能量值可通过完成活动任务获得,环环相扣的活动形式增强了趣味性和用户粘性,构建营销闭环。康佳联合各大合作伙伴进行39周年“福利回馈式”任务定制,如参与腾讯NewTV极光超级影视VIP会员、优酷酷喵4屏通影视会员等优惠活动,或点击观看芒果TV、云视听小电视、咪视通上线电影电视节目等多种方式即可获得能量值。多重周年庆感恩回馈福利撬动用户流量,打造现象级互动娱乐新模式。

 此外,39周年司庆线下活动将于5月23-24日在康佳研发大厦广场举行。立足于品牌年轻化战略,“黑科技闪店”、“表情美术馆”、“幸福降落区”、“情话生产屋”、“萌宠游乐园”五大活动区震撼来袭,集科技、产品、互动、流量、IP于一体,有趣又有料。

OTT营销创品牌效益,跨界合作造共赢生态

智能电视作为媒介融合的产物,相对于传统电视而言,更强调与用户之间的互动。在大数据与人工智能的驱动下,OTT端已逐渐演变成巨大的内容和产品服务平台,因其大屏、高清、强互动、精准投放等属性,OTT大屏营销迅速成为营销新浪潮。

本次康佳39周年庆线上活动以康佳智能电视为载体,跨界联合华侨城文化集团和各大合作伙伴,根据用户特征和使用偏好开展创意OTT大屏营销活动,多维度触达目标人群,实现差异化营销内容的精准投放。同时,通过激励式互动机制,激发用户参与热情,一方面能实现康佳品牌与用户持续沟通,最大程度提升品牌效益和营销效能;另一方面,助力流量转化与变现,并与跨界合作品牌实现互利共赢。

在华侨城的大力支持下,康佳不断深化机制改革,推动业务升级与技术创新,康佳集团总裁周彬曾表示,华侨城为康佳带来了“思想上的解放,以及信任和支持”。康佳39周年庆活动全面响应“振兴康佳”的号召,以创意、年轻化为出发点,深度布局大屏营销场景,联合华侨城、合作伙伴和千万级家庭用户,凝心聚力,为荣耀前行。


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