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没有一丝丝防备 李易峰与创维这对国民“CP”就火了

2018-9-13 20:28| 发布者: 家电版工

如果要数当下最红的偶像明星一定绕不开这些名字:李易峰吴亦凡、鹿晗、张艺兴.......备受万千粉丝爱戴的他们形象时尚、年轻、活力、正能量,可谓当前影视剧的颜值担当、流量担当。

 

 

EXO/EXO-M成员身份出道的吴亦凡,参演的各部电影票房一路走高,《西游伏妖篇》票房累计突破16亿;同为前EXO/EXO-M成员的鹿晗,2017年主演的古装玄幻剧《择天记》平均收视率达1.12,全网播放量突破270亿;杨洋主演的电视剧《微微一笑很倾城》播放量超过230亿。

 

通过参加《加油!好男儿》出道的李易峰,出演的影视剧更是一部火过一部,仙侠剧《古剑奇谭》全网爆红,《麻雀》成为全网史上首部播放量破百亿的谍战剧,参演的电影《老炮儿》票房超过9亿,囊括中国电影金鸡奖、大众电影百花奖等众多奖项。

 

当红明星流量巨大 撑起品牌代言半壁江山

流量巨大的当红明星不但电视剧收视率保证、电影票房保证,更是品牌主爱找的代言对象,撑起了品牌代言半壁江山李易峰、吴亦凡、陈伟霆等当红男星,杨幂、赵丽颖等当红女星,就是当前品牌主最为青睐的代言人。

 

前,最爱聘用当红偶像代言的行业,非手机行业莫属。OPPO代言人军团包括李易峰、陈伟霆、杨幂等人;华为代言人家族成员吴亦凡、赵丽颖等,小米则选择刘诗诗、昊然、吴秀波为产品代言人......

 

一向以成熟女性作为代言人的洗涤界如今也大有将当红小生小旦一网打尽的架势:张艺兴帮洗涤品牌汰渍拍摄了一条配色鲜艳大胆的魔性广告,舒肤佳这个具有一定“年纪”的香皂品牌现在的代言人是吴尊;鹿晗和杨颖这对年轻又养眼的偶像则被佳洁士聘任为代言人;碧浪代言人则帅气的杨洋......

 

相较其他行业,家电业品牌更喜欢聘任有实力又当红的明星作为代言人。素有“电视一哥”之称中国家电巨头创维,近日就在官方微博宣布聘任国内当红实力派演员李易峰作“创维电视全球代言人”;松下的形象代言人是“国民女神”高圆圆;胡歌被索尼钦点为代言人.....

 

 

不管是聘用国内当红偶像,还是聘请国际知名明星做代言人,品牌主们内心都有一条共同的逻辑:通过这些流量高或知名度大的代言人塑造品牌形象,抢占消费者心智,并拉升业绩销售量。

 

强调品牌匹配度 创维扛起明星代言3.0时代大旗

品牌主们打算盘虽好,然而,并非流量大、知名度高的代言人就能获取消费者的认同和关注;在国内水平不断提高、信息化程度越来越高的今天,明星代言之路早已从当初单纯追求知名度,进入到强调品牌与明星高度契合的3.0时代。

 

汰渍选择张艺兴做代言人,尽管短时间内拉升产品销量,但大部分网友认为“我妈才用汰渍”,代言人与品牌的不协调性显露无疑;而当帅气的杨洋出现在碧浪洗衣粉广告里,违和感不是一点点;而当鹿晗和杨颖这对帅哥美女出演佳洁士广告也令人一脸懵逼。

 

可见,倘若品牌或产品本身和明星偶像关联度、契合性差,那么品牌代言就是赔了夫人又折兵。有洞见的品牌主都会选择与自身品牌关联度、契合性强明星作代言人。

 

比如,本来就很年轻化的OPPO选择李易峰等作代言人就很搭界,一句“充电五分钟,通话两小时”广告语,就让李易峰和OPPO闪充手机火遍大江南北。美丽杨颖成为美图手机代言人,也没有人感到违和;最近创维聘请李易峰作为全球电视品牌代言人,更是无数网友点赞。

 

9月伊始,创维在官方微博宣布“李易峰成为创维电视全球代言人”,消息一出,创维粉丝与李易峰粉丝普天同庆、奔走相告;网友更是一边倒认为李易峰是当下最适合做创维代言人的明星,表示“这个代言太极品了“一时间这成为网络热点事件,微博主页阅读量超过2.2亿,讨论量达到111万,成为极具影响力的品牌代言事件

 

李易峰成为创维电视全球代言人 双方高度契合成为最燃代言“CP”

究竟创维与李易峰之间有什么特点能获得众多网友点赞,并成为最火的品牌与代言人“CP”组合?现在我们就来扒一扒其中的奥秘。

 

首先,来看看他们的颜值。在这个“颜值即正义”的时代,长得不好看都不意思出来混饭吃。李易峰的形象是没得说的,高颜值、时尚、年轻有活力,当年出演《网球王子》里面的左博就让观众见识了李易峰帅气,随后在大量的影视剧里面的表演更是形象立体,盖戳“男神”没有错。

 

 

创维产品一直以“时尚与科技”著称,产品一直是电视界的颜值担当,薄如壁纸的Wallpaper电视植入AI画质技术的Q5A电视等等,最近在IFA上大展雄风的S9A电视在外观上一骑绝尘,除了延续之前无底座风格的设计之外,S9A还搭载了全面屏、无螺钉背板、4.7mm全金属机身、亚麻布音响及超薄小后壳,几乎集结了所有旗舰产品的最优设计

 

再来看看双方的实力,双方都可谓当之无愧的实力派。作为自带流量的明星,李易峰近年来不断磨砺演技,在谍战剧《麻雀》饰演的陈深令人印象深刻,在电影《老炮儿》里凭借出色表演荣获33届大众电影百花奖最佳男配角大奖,今年上映的电影《动物世界》更是让网友领略了其出色的演技。

 

具有三十年发展历史的创维,始终坚持技术领先、品质至上,打造的电视产品在画质、音质、功能上始终保持行业第一的领先水平。2018年新品战略发布会,创维发布了变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI技术。用具临场感的高品质影像,音画同步、音画同位、音画合一的三维全景声,与全场景、全语境的语音交流与服务,再一次掀起了一场彩电技术革命。

 

(采用变色龙AI芯片的创维S9A MAX OLED电视

 

再来看看双方发展路径,李易峰与创维均在而立之年主动开启一条"超越自我"之路,给自己设立更高目标,期待通过努力做出更好的作品,在各自的领域有更大发展。

 

2017年30岁的李易峰推掉大量商演与活动,用8个多月潜心演绎《动物世界》。这部电影上映后,口碑炸裂,易峰勇敢突破自我的精神和行动不仅网友纷纷点赞,更被演艺界人士称为“转型最成功的小生。”撕掉“明星、偶像”标签,李易峰成为妥妥的演技实力派,走在一众年纪相仿的明星前列。

 

与李易峰一样,创维敢于在三十岁而立之际转型,走上一条不同寻常之路。早在2012年就凭借液晶电视全国市场销量第一上行业头把交椅的创维,不满足于已经取得的成绩,决定全面转型升级,向着千亿营销目标冲刺,开启一系列新打法。

 

先是在2018新品发布会上发布了变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI技术;接着在IFA2018上宣布成立新品牌METZ blue,计划在9月份登陆欧洲、中国香港等地,并推出OLED旗舰电视产品S9A……步伐极为迅捷,以新技术、新产品、新品牌攻占消费者心智,转型升级之路走得铿锵有力。

 

IFA2018创维展馆)

“最好的爱情大多势均力敌。”这句话不止用于恋人之间,同样适用于品牌与代言人之间一个是家喻户晓的“国民电视”创维,一个是自带流量的“国民男神”李易峰,创维与李易峰成为极为契合势均力敌的品牌与代言人。

 

如今,真正被公众认可的品牌代言模式,是品牌与明星之间有高度协调性和契合度。作为家电界的标杆企业,创维聘任李易峰做品牌代言人,可谓当下最具代表性的选择,对于当前各行业的品牌代言具有很好的示范作用。

 


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