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液晶电视曲屏化是场豪赌 爆发幻觉只是井底的天空?

2017-8-11 09:43| 发布者: 小家电编辑 |来自: 家电网

  2014年,曲面技术进入显示屏领域时,当时的曲面屏可以说是躺在模组上等待被粗鲁“掰弯”的小羊羔,经过几年的市场培育,曲面虽然一直活跃,但却一直没有成为彩电市场的“网红”。在随后到来并迅速带来一场站队风波的OLED技术下,已经历过高潮的液晶技术面临一段青黄不接的“退位期”,这段时期,量子点薄膜技术的出现将液晶技术推向沸点,成为液晶技术最好的时代,而在这段过渡期,新技术在迅速崛起的同时仍然需要走过接受市场培育的日子,不温不火的曲面概念顺理成章地成为了最合适不过的过渡产品。


  糟糕的是,随着OLED柔性屏技术的成熟,其与生俱来的可弯曲优势迅速将物理上“强制性掰弯”的曲面液晶电视光环掩盖,面对更好的技术,基于液晶技术的曲面显得有些“野心太大而天生力道缺失”,因技术障碍面临退场的液晶技术显然是在“自嗨”,而这场“自嗨”对于消费市场没有任何好处,除了新鲜感以外。对于液晶时代来说,形态的改变也没有带来技术的进步;但对于主推曲面电视的彩电品牌而言,却带来了毛利和溢价能力的提升。

  


  为何液晶和曲面无法相拥飞起


  在现有的液晶技术背景下,以及在未来不久的技术更迭中,过渡品始终需要跟着旧技术闭幕,无论是提升曲率还是保持液晶曲面长期的弯曲都是有风险且需要承担更大的成本投入,当曲面屏面对标更好的柔性屏技术时,无论是消费者还是生产厂家都没有更好的理由选择有缺陷和有技术障碍的液晶曲面而非更好的柔性屏?同时经过几年的市场培育,这对于面对现成的OLED显示技术而固执选择液晶进行“掰弯”的厂家而言显然是不理智的行为,同时也是对消费市场的不负责任。


  据了解,同样基于液晶技术的曲面电视与纯平电视相比,价格也随之比后者高出不少,但实际上虽然厂商一直宣传推广曲直同台的OPENCELL,但是曲面电视仍然是在模组阶段完成,然而价格也随之提升,带动了毛利和溢价能力的提升。消费者常听到的“4000R黄金曲率”不过是相对于55英寸的电视尺寸而言最佳视听距离为半径做圆的曲率,同时55英寸的曲面电视已经属于曲面电视的底线,如若尺寸继续向着更小的尺寸移动,曲面和平板的观感体验并无二致,而对于对于专业显示器来说,曲面显示器同样是不被采用的。值得一提的是,如今1800R、1500R曲率均已经达到,但是却是基于柔性屏技术,而非液晶技术。


  所谓“曲率”,是指曲线上某个点的切线方向角对弧长的转动率,也就是弯曲屏幕的半径数值,曲率4000R指的是半径为4m的圆所弯曲的程度。同理,3000R指的是半径为3m的圆所弯曲的程度。曲率的环绕效果跟屏幕的比例、尺寸大小、观看者的距离有必然的关系。


  实际上,在消费市场认为的“皇帝位”并非是一种偏见。所谓皇帝位并非是指只有坐在中间的人才能看到,而是指如若电视尺寸太小,其曲率实际上并不能让人有太大的临场感,同时这种曲面除了正中间的位置可以体验到效果,位于两边的用户实际上观看效果并不好,这也是为何在电影院曲面用起来更好,当屏幕足够大时,才能充分发挥曲率带来的视觉效果的区间,但是大屏也有其限度,太大也会影响到客厅格局,破坏最佳观看距离。


  众所周知,电视的形态一直在不断变化,但对于即将退场的液晶背光技术来说,其形态变化也不会对液晶的退场有牵制作用,也不会为液晶技术带来任何进步。


  2017液晶曲面爆发是回光返照?


  据家电网了解,液晶从形状和外观看上去都是一种液体,但它的水晶式分子结构又表现出固体的形态。天生受限于玻璃材料不可逾越的弯曲障碍的液晶屏被模组阶段“强行掰弯”,而这种屏幕的形态由厂商在出厂时定义,属于固定曲面,同时因液晶面板需要背光模组系统,加上玻璃基板的天生劣势,导致其继续“弯”下去会破坏背光源和液晶分子。而曲面只是由屏幕外的玻璃来构造的,屏幕本身实际上并没有产生弧度。对于OLED而言,其自发光的特性无须背光系统,同时其柔性特质打造曲面是天生优势。


  关于曲面屏幕,维基百科的解释是:曲面屏幕是一种采用柔性塑料的显示屏,目前主要通过OLED面板来实现。相比直面屏幕,曲面屏幕弹性更好,然而对于液晶显示屏而言,是不存在弹性的。随着OLED技术的成熟,生产工艺、良品率、寿命等方面都迎来重大突破,加上其基于柔性OLED的可挠式,对小屏来说可以弯曲,对于大屏也能弯曲,打造曲面电视是最佳选择。但是OLED并没有曲面发展,而是向壁纸伸出触角并大举成功。


  业内人士向家电网称,相比柔性OLED屏而言,液晶只是异化屏,其唯一作用是用于提升毛利和溢价能力,电视厂家在曲面电视上试水时一步一回头对曲面电视的宣传声势浩大,但却没有孤注一掷全力打造曲面的信心,却希望能够借助液晶曲面电视完成中高端的转型,同时毛利率也得以提升,这实在是一件“两全其美”的计划。根据家电网观察到,用液晶面板切割电视时,不少电视厂家会选择同时配置曲面和平板两种形态的同一种尺寸进行销售,如若曲面是所谓的“未来趋势”,比普通平板电视更具优势,为何不大肆主推曲面?


  上述人士还称,曲面屏不是在opencell的产物,而是模组上的产物,更不是显示技术发展的终极形态。随着OLED显示技术的发展,未来的显示屏必然是柔性的,这样的屏幕具有低功耗、体积小、轻便、可变形等等优势,应用方向非常广泛,或许这才是显示技术发展的最终方向之一。


  另外有一些专家持不同意见,认为2017年曲面电视将继续引爆彩电市场,并发挥其高端市场优势。但上述人士提出反问,如果液晶曲面真的好,过去几年未能引爆,2017年又如何引爆?当整体彩电市场处于低迷阶段,对于市场基数大的平板电视而言,其销量并不是消失了;对于基数极小的曲面电视来说,无论增长多少销量,都可以称之为爆发性增长,这样的对比显然是毫无意义的。尤其是在今年第一季度,国内厂商对曲面电视无不是避而不谈,而下半年以来,曲面电视在市场炸开花,而调研机构们的数据也顺势而出,第一季度的同比增长由123.2%刷新到了300%。


  家电网HEA主编李韬则认为,数字上看到的火热可能只是虚火,液晶曲面电视的市场需求有没有明显上升,是显而易见的。夏普前首席技术官兼执行副总裁Shigeaki Mizushima也表示过:“不是我们做不出来曲面电视,只要我们想做已经能做出来了,但是曲面的价值是什么?”而业内人士更认为曲面液晶实际上是液晶电视技术的倒退,曾经的CRT掰直了向外凸的“曲面”,如今液晶不考虑其自身缺陷而固执地将纯平掰成了向内凹。


  据家电网HEA查阅,今年年初IHS一份报告预测,随着曲面电视的“爆发”之后,2018年之后出货量份额会逐年下滑,2020年将跌至3.7%。IHS DisplaySearch中国市场研究总监张兵此前表示过,曲面是一种设计概念或者时尚概念,有些人觉得很好看,但是曲面电视并没有给用户带来实际的价值。他认为,曲面电视2017年或者2018年上半年就会达到它的顶峰,这正好和“继续暴涨”的说法相反。而作为向着OLED技术发展的LG、索尼早已放弃曲面电视。


  随着OLED已经可以做出墙纸电视,未来的电视趋势是超轻超薄,同时基于柔性屏技术的逐渐成熟,弯折、折叠等便已不再是技术难题,度过青黄不接期,作为过渡期产品的液晶曲面电视的璀璨星河还能继续吗?那些爆表的数字到底是“虚火”还是“实锤”拭目以待。


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GMT+8, 2017-8-19 13:30

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