这个世界还需要High End吗？

王涛

原作者：耳机俱乐部小白

近日一则业内新闻引起了很多发烧友的关注——老牌的德国High End厂MBL申请破产。


MBL成立于1979年，其名字MBL背后是三个人，当然主角是那个M先生——Wolfgang Meletzky。MBL的产品定位很高，绝对High End级别，产品全部在德国柏林的自家工厂制造。而且，它是少数全套系统都能自制的“全能型HiFi厂家”，音源、放大器、音箱，全部MBL，这是很了不起的，HiFi业内没几家厂牌有这样的技术实力。


每次在慕尼黑展上都能在一个固定的位置听到全MBL系统的演示，以及厂家主持人用德语做的产品介绍。对，很多厂家在慕尼黑展上会用英语介绍产品，毕竟来听的客人不都是德国人，但我几次听到MBL厂家的人会用德语介绍（当然有时也用英语）。









其实创始人Meletzky先生在2005年就离开MBL了，另外创了个牌子叫Music Culture Technology，产品也在德国设计和制造，但定位档次会更“亲民”。其实这个牌子的产品也不算便宜，一般单件在几千欧元，只是和MBL产品相比，相对平价一些而已。MCT的产品和MBL产品之间的相似性也是“肉眼可见”的，大致可以说是“MBL平价版”，或者说“穷人的MBL”（其实是中产的MBL，穷人不会玩HiFi）。


然而这个MCT牌子毕竟没有闯出太大的名堂。它既不算真正的Budget品牌，也非真正的High End，夹在中间有点不上不下，所以即使有着MBL创始人的招牌，也没能取得很大的成功。我查了下其代理是一个香港公司，在国内根本没有宣传和曝光，也没见过有用家。


Meletzky先生后来又干了别的，把注意力投到“电处”，创立了Stromtank品牌，设计和制作大型乃至巨无霸级别的高档电源产品，真正的“德国坦克”。不过由于其价格惊人，实际见过的用家也很少。下图是Meletzky先生面对着Stromtank最平价的产品——价格4000美金的排插。




然而下面这个大坦克式的电源就要三万美刀了，没多少人用的起。上面还有更贵更大的型号。它里面是用磷酸锂铁电池的，重60多公斤，和我以前玩过的国产玛斯特电池电源应该是同一类型的产品。




下图就是我以前用过的玛斯特电源。中国坦克。可惜这玩意太重了，绝对是我用过最重的音响产品，而且用了一年半载后电池的性能会逐渐下降，所以后来放弃了。Stromtank用了德国专门研发的电池组，想必性能会更好。如果能解决反复使用后性能下降的问题，这种电池式的电源还是很有吸引力的，因为声音确实可以很好。






所以，M先生在离开MBL之后，搞的“平价品牌”MCT倒没有多大反响，也不算成功，倒是后来另辟蹊径搞的Stromtank坦克电源在业内还是有反响的，其标志性的大圆表头也十分漂亮（和大丹有的一比）。


没有了“M先生”的MBL虽然多年来一直存在着，在国内展会上有时也能见到其演示，但给人的感觉是——不能向上突破了，就一直是在吃老本。对这种曾很成功的老牌子来说，要实现自我突破，是非常困难的事情。另外从产品本身讲，MBL最为核心的东西还是其全方向性发声的葫芦式单元，而音源、放大器方面没有太核心的东西。这也影响了其竞争力。


然后终于等到了现在的新闻——MBL居然要破产清算。联想到前一阵子耳机圈内的一大新闻——老牌的德国拜亚动力耳机也被收购了。再之前，记忆还新鲜的是德国Audionet的破产重组、德国FE的破产重组，等等。说起来这些都是有名气的牌子，但都曾面临困境，需要有资金重新注入才能“活下去”。看来这些欧洲的HiFi牌子日子并不是很好过。


还可以联想到另一家柏林的High End厂牌“柏林之声”Burmester。这是一家同样老牌、同样High End、同样全套系统都能自制的实力派厂家，但从商业角度看它更为成功，因为它已经实现了“跨出HiFi圈”——比如柏林之声的汽车音响（下图）、极具设计美感的High End套装，都让这个牌子的知名度跨出HiFi界，进入很多非发烧友的视野。这些人里面的富豪，买音响时会选择Burmester，而不是MBL。




开个玩笑国内网上可以找到很多贴着“柏林之声”牌子的耳机，虽然和真正的Burmester没有一毛钱关系，但，毕竟也是让这个牌子“出名”了。High End品牌能做到像这样“出圈”的，还真是凤毛麟角。像MBL那样虽然“纯正”，一直服务于音响发烧友，不搞别的副业，但随着现在High End发烧友越来越少，也许这条路真的会越走越窄。


现在全球范围内都可以看到这样的现象——High End厂牌在不断涨价。我之前分析过，所谓“成本上涨”只是借口，涨价背后的本质原因就是缩量，业务量减少了。玩High End这个级别音响的发烧友确实在减少，那么，厂家为生存，就必须从这些人身上获得更多的“单价”。在这个Level上，所谓“薄利多销”是不存在的。一个产品你卖十万元能卖100台，降价到七万元，还是100台，或者最多就120台，不会因为降价而卖200台、300台。这个道理High End厂家个个都懂，所以没有厂家会去“薄利多销”的，只会设法搞新的话术、卖点，去刺激自己那个群体的客户购买。


这个世界还需要High End吗？肯定是有人需要，但这批人在减少。这是全球HiFi行业面临的共同挑战。这个世界是日趋两极分化的，一方面普通人获得音响和音乐的代价越来越低，也越来越方便。现在手机打开免费App就能蓝牙或WIFI推送音频到耳机或音箱，花不了多少钱。另一方面昂贵的High End却在不断涨价，试图从减少的客户群体头上获取更多的单笔利润，以弥补总客户量的缩减。我个人一直信奉“性价比最高的HiFi制品在中档”，但其实中间定位的HiFi厂家也多数过得艰难而不稳定。像MBL这样的牌子即便破产清算了，大概率还是会有投资人看中的，不少中档的厂牌根本就消失不见了。


我们观察一下可以看到有一批著名HiFi厂家是成立于1970-1980年代那二十年里的。MBL和柏林之声都是。丹拿和FOCAL也都是。说明那是一个HiFi行业充满需求和机会的年代。而现在2025年了，唱片行业正在衰退，流媒体正在流行，听音乐的形式改变很大，因此传统的High End真的是会迎来很大的“变革”。

老浦东

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人到老了才知道好声音的根子在于电源。

三色剑

这世界一直在也会永远需要High End，问题是这世界造得出High End吗？到目前为止，High End一直是理想，虽然有太多的厂家在吹牛逼说自己造出来了，同时也有很多傻逼相信。

老浦东

莫怪他们。

因为大家都搞不定量子技术。

DON_BJ

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老浦东

自己快乐就好。

大烧包

老浦东 发表于 2025-6-27 20:36
自己快乐就好。

想起一个电视剧《我爱我家》，女主和平说：我们家祖上是和珅，那个有钱啊，早上起来，漱口都是用花生油，吃的包子都是用鸡肉做的。
我们这些穷人，用自己的思维去扩大，想象富人是怎么活，怎么消费的。
有些商品，不是为普罗大众准备的，下面再怎么变化，很难影响到上面阶层的消费力，很多奢侈品牌的资本变化，并不是消费群体的缩小，大部分是经营不善，或者有新的竞争对手入局而自己不做改变去适应。
MBL这个品牌不会消失的。

whpin

现在的真实情况是喜欢大型音响的人越来越少了，，，，，，

大烧包

近几年的音展冒出很多新品牌，而且走的都是高价路线，也就是奢侈品路线。可以断言，都是外行人干内行事，这个外行不单是指技术，还有对行业的了解深度，另外扩大到高价奢侈品的销售了解程度。先不说产品的质量怎样，虽说用了新技术高科技材料，先进工艺制造，并且作为主要卖点来宣传，但是，这里面忽略了最主要的东西，就是品牌的历史沉淀，以及溢价的价值程度。现在各行各业卷的太严重，游资太多，一些资本好像忽然发现音响的高利润溢价，像发现了新大陆，马上兴奋的投资，找一些技术人员开发，再找一些行业内的名人站台，配合流行的销售手段，感觉好像过两天就能创造一个高贵名牌音响。这个想得太简单了。泼盘冷水，这个行业，你不坚持亏个10年8年，是不会有成绩的，10年8年之后，你的这个品牌还在，那就算有点名气，有点沉淀了。