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不是产品植入!三翼鸟以定制家方案“植入”用户心

2024-5-29 20:10| 发布者: 家电版工

在流量巨浪奔涌的时代,注意力向来是稀缺的。对品牌来讲,想要在有限的情绪场域中,将其核心价值精准、全面地传达给用户,创意与实力往往缺一不可。那么,一场富具创意的品牌冠名该如何做?又或者说,时下品牌冠名该如何打破传统产品植入、单一口播的局限性,与用户心智产生深度同频?

在智慧家庭领域,三翼鸟率先带来了范本答案。

5月25日,三翼鸟联手央视带来国内首档智慧家电家居一体化极致改造纪实类节目——《超时空改造家》。作为三翼鸟首次冠名的节目,《超时空改造家》一举打破传统“产品植入”的方式,以围绕同一空间的不同用户AB面需求,将深入20个家庭进行家电家居一体化改造,以智慧家定制方案“植入”用户心智,打造出行业品牌冠名的全新范本。

可以说,这档节目既同频了时下用户新兴的生活理念,也结合了以旧换新、绿色低碳等社会趋势。用耳目一新的创意和内容,充分展现出三翼鸟一站式定制智慧家的差异化能力。在节目播出后,三翼鸟《超时空改造家》首期全网播放量1500万+,全网话题总阅读量2亿+,总互动量1.48万+,皆实现声势破圈。

携手央视破圈,让定制智慧家深入人心

现如今,正如网络上很多人分享的侘寂风、奶油风、萌宠温馨、潮流炫酷等不同的风格的家一样,每个人对美好生活的追求各不相同。而围绕广大用户需求,三翼鸟首次“跳脱常规”与央视联手定制了一档节目,为用户详尽展示出智慧家电家居一体化从前到后、从旧到新的整个改造“过程”。

相较于传统的产品植入来说,这种以定制方案“动态化”的植入方式,对节目创意和品牌实力来讲,都是一种极大考验。比如在选人方面,定制本身就是一项由点及面的系统工程,如何展示出品牌“千人千面”的定制实力?为此节目选择了不同城市的各类用户,包括自媒体博主、健身达人、爱宠人士、三代同堂等,改造范围也涉及客厅、阳台、卫生间等多个空间,以此充分建联不同圈层用户,让定制智慧家深入人心。

除了一键全选的定制范围,节目更通过多元化的互动交流方式,深度剖析了不同用户的需求和痛点。比如第一集中,节目选择了“社牛夫妻”与“社恐女生”两类不同用户作为嘉宾。同样是聚焦客厅改造,在酷爱社交的E人ken夫妇眼里,他们希望变成能同时容纳20个人聚会的空间,并且要兼具调酒吧台、零食柜等多种属性;而喜爱独处的I人猪侨,却希望能有自己拍摄美食Vlog的安静空间,并且希望能在不大的客厅里,给自己喜爱的玩偶一个治愈空间。

两种截然不同的需求,同时也沉浸代入了相同价值观用户的生活理念。而基于此,三翼鸟通过独有的智慧家电家居一体化能力,为所有用户找到满足需求的“最大同心圆”。例如设计师为ken夫妇定制初版设计方案时,凭借三翼鸟智慧家电家居一体化定制平台,快速规划出了适配户型的模块化设计、场景化体验效果图;再比如设计师为女孩猪侨,寻找打造美食博主的完美厨房方案时,在三翼鸟店切实体验到了四面平嵌、解放双手的智慧烹饪方案。

最终,在设计师与三翼鸟团队的全面改造焕新下,ken夫妇的智慧客厅完美满足了各类社交需求,通过柜电一体化的全面嵌入设计,大大提升了空间利用率,省出来的空间进一步满足了聚会需求,另外还有嵌入式冰吧与定制调酒吧台,一句话让客厅秒变影院的观影场景等等。

同时,想要拥有“i人快乐屋”的女孩猪侨,也通过改造实现了自己的梦想,一回到家就能联动灯光开启,另外吧台与玩偶空间进行了深度融合定制,满足了少女心的想象,还有开放式厨房的油烟问题,通过烟机自感知压差实现油烟净排解决,再搭配温暖的餐桌吧台,全方位符合美食博主的日常需求。

可以看出,通过深度建联用户心智需求、融合改造过程中的痛点和想法、沉浸式体验家电家居一体化改造,让这样一档智慧家电家居一体化极致改造纪实类节目,不止与广大用户向往理想家的心绪产生同频共振,更为“定制智慧家就找三翼鸟”的价值符号打出鲜明烙印,可谓实现了强强联手的声势破圈。

透传品牌价值,见证三翼鸟核心竞争力

在借势线上节目IP影响力的基础上,三翼鸟也同样将通过线上线下一体化,持续满足更多用户的理想家定制需求。从节目延伸出发,三翼鸟在全国发起《千家千面计划》征集活动,通过联动全国门店为用户匹配设计师,让不同用户心中的理想家照进现实。

而透过《超时空改造家》及一系列长链品牌动作背后,其实更值得思考的是,为什么横跨设计、家电、家居等多个领域,三翼鸟皆能在每个环节上为用户提供最佳方案?它作为智慧家庭场景品牌,又为什么能帮助设计师,在有限的工期内得心应手定制理想家呢?

其实答案,就在于三翼鸟的三大核心竞争力。首先是定制能力,三翼鸟行业首创智慧家电家居一体化定制平台,能根据真实户型快速生成设计方案,另外创新家电家居一体化设计模块,实现面面齐平的柜电美学、井然有序的水电规划;然后是交付能力,依托行业领先的智慧家电家居一体化的设计、交付、验收标准,解决了柜电一体化不合理、对不齐等问题,再通过数字化交付平台,只需对接一人就能轻松搞定所有,保障用户所见即所得;最后是智慧能力,通过海尔智家大脑,三翼鸟能提供更懂用户、主动服务、常用常新的智慧家体验,比如厨房冰箱能定制食谱并联动蒸烤箱一键烹饪,再比如卧室里空调能根据用户睡眠,自动调整最佳温度风向等等。

从联合IP破圈到传递品牌价值,从深入用户心智到线上线下联动,三翼鸟用一档别开生面的节目,真正做到了让用户享受其中、参与其中的品牌价值最大化传播。在这种全新探索下,三翼鸟不仅为行业树立了全新风向标,也能让越来越多不同需求的用户,找到属于自己的理想家定制方案。


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