海信电器遭遇“滑铁卢” 2018年利润下滑超六成 董事长年初下台

时代在进步，而市场也在更迭，一些曾风光无限的老牌企业也逐渐黯然失色了，海信电器是一家成立50年的老牌企业了，被誉为“彩电大王”，连续14年国内畅销第一，但是现在的海信电器不仅盈利连续下滑，而且战略失误，导致海信电器业持续下滑，昔日辉煌的海信正在遭遇“滑铁卢”。

企业的发展不利，肯定是存在一定的问题的，而海信电器也同样如此，面临多重困境，1月25日，海信电器董事长刘洪新辞去相关职务，并之后，不担任海信电器其他职务，而刘洪新的辞职，在外界看来，并不是一次简单的内部人员调整，而是和这些年海信电器的业绩不佳，以及几次重大战略失误有关。

在这三年中，海信电器可以用举步维艰来形容了，不仅业绩持续下滑，净利润也大幅度下降，而刘洪新是董事长，和这一系列事件，是脱不了关系，因此也难辞其咎，只能选择辞职吧，在刘洪新执掌海信电器的这几年中，刘洪新也做了几件大事，但是都没有取得好结果。

海信电器作为老牌企业，在发展的过程中，肯定会遇到“瓶颈期”，并且家电行业的竞争也日益激烈，虽然海信电器并没有被淘汰出局，但是也是岌岌可危了，1月30日，海信电器发布2018年业绩报告，在2018年，海信还有盈利，但是预计净利润将比同期减少59%-66%，而主打的彩电业务，需求也下滑，归属净利润预减6成。

在海信电器看来，导致主营业务盈利能力下降的主要原因，是由于彩电行业的需求疲软，并且在刘洪新的带领下，海信收购的东芝电视业务板块，这是一次战略失误，收购东芝之后，不仅没有给海信电器带来盈利，也呈现持续的亏损。

在刘洪新掌管海信电器的这三年中，由于海信电器盈利连续三年下滑，导致海信电器占据的行业地位也在缩减，盈利不仅没有起色，而且还出现了下滑，因此刘洪新引咎辞职也是情有可原的，由于业绩不佳，海信也成为去年市值跌幅最大的家电企业之一。海信电器进入资本市场很多年了，而现在却逐渐的走下坡了。

现在的海信电器有些迷茫，当下的问题还没有解决，而未来的发展方向也不明确，如果在短时间中，无法解决自身存在的问题的话，很可能无缘下一个显示技术时代了，因为海信已经被创维超越了，曾是彩电龙头企业的海信电器，在市场的竞争者逐渐的丧失地位，国内的销量占有率只达到了17%。

自去年6月份开始，海信电器的股价在三个月中跌幅达22%，海信电器最高的市值是218亿，如今已经缩水四成了，资产负债率也上升了，由于海信电器在国内市场的销量下滑，因此市场份额缩小，而营收单一这一问题也凸显出来了，为了解决营收项目单一这一问题，海信电器决定减少对电视业务的依赖。

于是，海信电器开始寻求转型，竟然做起了智能手机业务，由于是半路出家，因此销量非常的惨淡，海信电器急转而下，陷入泥潭那么快，而要东山再起却有那么难，海信不仅转型做手机，而且还有几笔大手笔的战略部署，首先就是收购东芝了，但是收购不仅没有让海信赚到钱，而且还亏损的更多了。

海信在收购东芝之后，这一跨国收购案，让海信花掉了24亿，一分钱没赚到，而且负债率还上升至 47%。这等于投入巨资，最终却是白忙活一场，除了东芝之外，海信电器还收购了日恩夏普北美资产，还赞助欧洲杯、俄罗斯世界杯，但是最终都以失败告终，业绩也越来越惨淡。

一系列的跨国并购的失败，将海信电器拖下水，自从海信电器参与俄罗斯世界杯营销之后，海信电器的业绩就大幅度下滑了，产品战略的失误，将海信电器推入了深渊，当然海信电器业绩惨淡，不仅仅是由于国际收购不成功，同时也暴露出，这些年海信电器，在技术方面不断退步，产品创新力也不足。

其实不难看出，海信电器一些战略部署，已经偏离了它原本发展的轨道了，因此业绩下滑是最明显的表现了，再加上市场的萎靡，所以海信电器现在面前的种种问题，都是意料之中的，海信电器应该及时的纠正自身问题，否则很容易被市场给淘汰了。