高木一郎称索尼将聚焦OLED高端大屏市场 并建成8K产业链闭环

在2019年的CES上索尼公司推出了发烧友们期盼已久的8K旗舰电视Z9G，迅速成为国内外社交媒体发烧友们所热议的机型，那么索尼在面对全球市场电视市场的变化有着怎样的数据表现和新财年规划呢？我们带着这些问题对索尼领导层进行了近距离专访，首先高桥洋先生为我们做了一个年度回顾。

索尼（中国）有限公司董事长兼总裁，索尼集团高级副总裁 

高桥洋先生

高桥洋先生介绍说：索尼中国在彩电市场2018年彩电市场表现，受到整体彩电市场下滑影响总体量略有下降，但是下降的幅度并不大，只有2.07%，其中由于彩电市场的结构变化，主要是由于一些厂商的政策、战略带来市场结构的变化，使得市场均价下降比较大，下跌了15%，导致整个市场的金额规模下滑11.4%。当然，细分来看，它里面有增长的领域，也有下降的领域，我们分析下来的结果是大尺寸，也就是索尼公司一直在专注的这个大屏幕高品质中高端电视领域里面，仍然保持增长趋势。索尼电视在65吋市场同比增长翻了一番，75吋市场将近增加到2.8倍的规模。整个市场虽然下滑2%，但是对于大尺寸市场，索尼电视增长速度还是比较快的。

这种市场情况，索尼公司已经预测到了，所以在2018年各项活动当中，一直是把经营的资源投入到这个尺寸段当中。我们扩大产品的传播，让潜在的消费者有更多的机会可以体验我们的这些优势以及产品本身的魅力。还有85吋的市场规模也在不断增加，我们去年执行的一直是大屏幕的政策。

另外一个发力的重点就是高端的策略。有代表性的就是去年发布的两款画谛®系列产品，Z9F和A9F，这两款产品代表索尼黑科技在2018年进一步塑造了高端品质的形象。这些画谛系列产品中包含的技术，核心是HDR图像处理芯片X1旗舰版以及我们的图像处理技术。在液晶电视方面，我们有很好的屏幕控制技术，例如我们最新的动态背光系统大师版技术。另外，我们进一步提升了银幕声场技术。由于这些里面的黑科技，我们的产品才能得到市场方面的欢迎和好评。

看一下我们的业绩。根据中怡康第三方调研公司数据，左图是一万元以上各个品牌的市场占有率情况，其中红线代表的是索尼，索尼在这个领域里面，占比始终保持第一。右边是在中国刚刚起步的OLED电视领域，我们一直引领OLED电视在中国的普及，很高兴看到在这个领域里面，我们始终保持绝对第一的占比。从索尼2018财年第二季度的财报来看，从7月1日到9月30日，这三个月时间里面的业绩，从下面第四个，家庭娱乐和音频业务，大家可以看到它的营业利润达245亿日元，从上一个季度，4月1日到6月30日的第一季度相比增加了71亿日元，它成为索尼公司在整个集团业务发展很大的动力。

2019年，我们的策略会怎么样呢。大家都已经在我们的展厅里看到两款新的旗舰型号，一个是Z9G，8K HDR液晶电视机，还有A9G，新的OLED旗舰型号。这两款产品作为2019年的代表，也是今年CES展厅里面的两个亮点，2019年，我们会继续我们的大屏幕和高端的产品策略，以满足各种不同需求消费的要求。

Z9G不仅成为科技媒体记者关注的焦点，由于性能指标达到目前8K电视业界巅峰，这款电视还吸引了友商三星公司一行人士也驻足仔细观看索尼Z9G旗舰电视

对于2019年索尼推出了引领电视高端市场的OLED旗舰电视A9G和8K巅峰机型Z9G这两款画谛系列新品电视，可以看出索尼将继续保持对于中高端市场的领先优势，对于索尼在2019年电视行业的发展方向和行业发展趋势我们采访了以下索尼领导层：

受访人：

高木 一郎 / Takagi Ichiro

索尼视觉产品公司总裁，索尼集团高级执行副总裁

高桥 洋 / Takahashi Hiroshi

索尼（中国）有限公司董事长兼总裁，索尼集团高级副总裁

谢飚 / Xie Biao

索尼（中国）有限公司消费电子营业本部，总裁

陈巍 / Chen Wei

索尼（中国）家用显示产品部总监

以下为访谈内容：

问：相对其他电视厂家仅发布的8K电视而言，索尼本次CES展示了从摄录-编辑制作-发行广播-家用8K显示设备这样完整的8K生态链产品。那么请问索尼在8K领域有着怎样的布局构思？未来还有怎样的8K内容规划带给索尼8K电视用户惊喜？

高木一郎：作为整个索尼所有事业的理念来讲的话，我们有一句话叫从“镜头到客厅”，这里所说的“镜头”是指索尼的广播电视器材，“客厅”就是指电视机这个民用的产品，包含了从制作端到播放端的整个生态体系。很遗憾这次的CES中，索尼未能展出能够拍摄8K内容设置的器材，但是索尼拥有生产8K内容的专业器材、生产线，我们有提到说从“镜头到客厅”，其实我们的电视机也不光是应用于民用的客厅场景当中，例如在影视后期制作当中，我们的这些高画质电视机也作为显示器在得到更多的应用。当然更多索尼关于8K产业链产品，我们也是刚刚起步，我们未来会希望能够建成一个闭环。

问：本次CES上很多品牌都展出了自己的8K电视，索尼也展出了自己的消费级8K电视。虽然大家都使用8K面板，但是在一些方面上还是有很多的不同。请问索尼认为一台合格的8K电视应该满足什么要求，索尼区别于其他品牌的主要优势在什么地方？

高木一郎：众所周知，8K的电视节目内容数量目前还不是很丰富，因此对于现有内容画质的提升，即如何将2K和4K内容提升到接近8K的画质，这应该是各个品牌主要的差异点。目前索尼通过自己的黑科技，索尼消费级8K电视能够呈现消费者可以满足的8K画质，这是索尼差异化的优势。

问：2018年下半年开始，在中国不只是中低端的市场，即便是高端市场也出现了下滑，索尼的市场表现是如何，会如何应对这种市场的变化，未来会采取什么样的策略？

谢飚：确实有些数据反映部分市场有所下滑，但是总的规模看整体市场是比较乐观的状态。但从详细的数据分析来看，下滑的主要集中在小尺寸产品上；大尺寸电视市场销量规模是增长的，65吋、75吋、甚至85吋的大屏市场都实现了比较大幅度的增长。所以索尼未来还是会认准大屏市场，并将其认定为未来主要的发展趋势。我相信目前的行业状况并不会影响索尼的销量和市场策略，所以今年预计索尼依然可以实现较稳健的增长。

问：刚刚提到大尺寸市场还是有很大的增长潜力，索尼认为激光电视对现有市场是否造成威胁？

高木一郎：和液晶或者是OLED电视相比的话，目前激光电视在亮度和音质上面都不具备很大的竞争优势，和电视机来看的话，我们觉得并没有构成直接的竞争关系。

陈巍：索尼确实关注到了激光电视的发展趋势，同时也保持着自己的技术研发。激光电视是超短焦投影的一种，他们是同一类技术产品。索尼拥有自己的激光技术，并在去年CES上推出了如LSPX-A1的高端超短焦投影产品。我们的超短焦投影产品有着诸多索尼独特的产品优势：它应用了三片式的4K SXRD投影技术，亮度能够达到2500流明，配合索尼独有的画质处理技术，可以带来更优秀的画面细节、色彩与对比度，更好地呈现HDR效果。索尼始终关注、探索各种技术的发展，但只有技术发展到既可以满足索尼对于音质和画质的标准，又能够被控制在消费者可以承受的合理价格之后，才会成为索尼的技术选择。

问：凭借着索尼的带领，OLED电视产品虽然已经有了非常不错的成绩，但是想要真正让其在消费领域普及其实还是要靠价格亲民。众所周知，索尼一直主打高端策略，那么在价格和普及这两方面，未来索尼将怎样平衡？

高木一郎：在OLED领域，索尼并没有像液晶电视一样投入很大的规模。当然如果投入的规模更大，单位成本降低，自然它的价格就会下降，这是一个生意的模式。但是从索尼来讲的话，并不会有意识通过降价获得更高的市场份额，目前并没有这样的计划。大家也看到我们今年推出77吋高端OLED电视，我们会实现更好的画质给消费者带来更好的观赏体验，这是目前索尼采取的策略。索尼未来也会提供更丰富的OLED电视的产品系列，为消费者提供不同价格范围、更多样化的产品选择，以期满足不同消费者的需求。

问：对于索尼和NHK有关东京2020奥运会的深度合作，是否在专业广播电视摄录和民用电视上都会有体现？具体会是怎样的？是否会和日本政府合作有8K电视的推广计划呢？另外，索尼未来会不会在2022年北京冬奥会期间和中国政府展开相关合作呢？

高木一郎：2020年东京奥运会，我们与NHK确实有很多的合作，包括4K内容的播放以及8K内容的播放，当然8K的话，目前还属于测试的阶段。我们提供了很多相关的拍摄和转播制作器材，具体的合作内容目前还不方便过多透露，但是我们和NHK与日本政府有良好的合作关系，跟中国的2022年冬奥会我们也有合作项目。

高桥洋：关于2022年北京冬奥会，去年10月份我们已经和工信部签署了关于8K超高清电视转播车的协议。其中的首辆8K转播车，我们准备在3月份交付。此外我们也在和很多电视台以及业界朋友在讨论今后如何共同推进8K的普及。这样的合作关系，我们在中国已经有很长的历史，包括2K到4K，这次是4K和8K，我们有很紧密的多方面联系，希望我们在中国8K普及的过程当中起到很重要的作用。

问：目前在中国市场上OLED电视的占比和日本、北美一些市场还不太一样，原因是什么？对于索尼来说，在中国市场面临的局面又意味着什么？

高木一郎：事实上，我个人认为美国和中国的OLED电视普及率相差不大。当然日本市场，OLED电视起步较早，所以可能目前看普及程度比其他市场更高一些，目前55英吋以上大部分都已经变成了OLED的产品。中国市场上OLED电视相对占比不高的原因，可能是因为很多本土品牌液晶电视相对价格更便宜。欧美市场上， OLED电视和液晶电视的价差在50%左右。而在中国市场上，价差可能会有两倍甚至三倍，这是左右消费者选择和影响OLED电视普及的一大因素。

高桥洋：中国OLED市场相对起步较晚。我们在2017年3月份，首台OLED电视A1投入中国市场，以此开启了中国OLED电视市场。较短的时间和较少的产品，在整体市场里面占比较小是很自然的现象。通过新产品的扩充，比如说去年投入A8F以后，这个市场就得到了进一步的扩大，包括我们自己的努力，还有很多其他的品牌进入OLED电视市场的话，整个行业的发展将会更加迅猛。

谢飚：关于OLED电视的发展，其实如果大家经历过显像管电视到平板电视的更替，就会比较理解目前的这种状况。由于显像管电视基数非常庞大，所以平板电视占的比例很低，很多人都说中国市场晚于欧美，但是实际从2006年开始到2016年，中国液晶平板电视经历了五年以上的爆发式增长。对于目前OLED电视市场的境遇，我们没有太大担心，这只是时间问题。当然，OLED电视和液晶电视之间，我们不认为是简单的替代关系，对索尼中国来说，正因为OLED的发展还需要提速，我们正努力当一个领跑者，给大家开一个好头并且引领突破。

问：在中国，越来越多的电视品牌加入OLED阵营。索尼作为OLED阵营的领导品牌，如何看待未来更加激烈的市场竞争？索尼如何保持这个优势，并且这种优势在哪？

高木一郎：我们在很多年前就已经推出了图像处理芯片X1，也就是索尼独家的画质处理技术，并将其作为我们最基本的战略。可以看到，对于电视面板来说，各个品牌之间其实并没有太大的差异。重要的是怎么在面板当中能够实现更好的画质呈现，而根据不同的技术，各个品牌能够呈现出来的在画质表现上的差异是非常大的。即便索尼与其他品牌使用同样的面板，我们也拥有独特的画质处理技术，能够呈现出更加出色的画质表现，特别是在我们刚才提到的将2K、4K画面升级到接近8K的画质方面，我们会充分挖掘面板的潜力和特性，呈现出更高标准画质的表现。我们几乎集中了索尼所有经验和资源，集中于画质处理技术方面的研发，这也是我们领先于行业的优势所在。