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家电市场面临下行压力 卡萨帝推新年家礼成高端第一

2018-2-8 10:24| 发布者: 家电版工

奥维云网数据显示,截至2017年底,冰箱需求迟滞,洗衣机销量微增,空调则库存高达4300万台,白电产业年末走势并不乐观。显然,家电市场在春节前夕出现了短暂的增长乏力期,这与年末多场大型促销导致的消费力透支有关。

在这样的市场背景下,高端品牌卡萨帝显得与众不同:中怡康最新数据显示,2018年第4周,卡萨帝冰箱在2W+价位段市场份额达50.71%,1.5W+价位段份额54.57%;卡萨帝洗衣机1至4周在1W+价位段份额高达68%;卡萨帝空调在第3周就抢占1.5W+市场份额38.64%,冰洗空三大产业均占据高端市场第一席位。这背后,与卡萨帝推出的“新年家礼”活动功不可没。一份高端家礼,让卡萨帝收获了用户、市场双赢。

聚焦人文关怀 卡萨帝打造高端家礼

在无数游子的心目中,“春节”就是“回家”的代名词。为此,今年春节期间,卡萨帝别出心裁地为用户准备了高端新年家礼,这也成为卡萨帝在开年之初登顶高端市场第一席位的重要原因之一。经过十年沉淀,卡萨帝已不再局限于高端家电的制造者,而是注重从人文关怀的视角出发,为高端用户提供情感依托,以高端家电呼唤家庭价值观的回归。

例如,卡萨帝冰箱在保鲜食材的同时,还以独有的控氧保鲜科技延缓食材氧化过程,实现细胞级养鲜,为家人饮食提供长达一周的新鲜与健康;卡萨帝云鼎空调不仅能提供舒适送风,还可去除空气中99%PM0.3,在雾霾频发的冬季,为家人送上舒爽纯净的空气。从这个意义上来说,每一台卡萨帝家电,都是一份来自家人的温情关怀,堪称2018年度最尊贵、最有温度的新年家礼。

细节打动用户 家礼传递亲情

远在重庆的张女士离开家乡已有十年,母亲寄来的一条羊绒毯常常成为她思乡的情感寄托,但绒毯的清洗也给她带来了难题。临近春节,张女士添置了一台卡萨帝洗衣机,它独有的空气洗模式,能够通过变温蒸汽和强风护理衣物,吹走毛屑和灰尘,让衣物蓬松平整。羊绒毯经空气洗后,原本被磨平的部位也变得柔软蓬松,还原了最初的柔亮。“洗过的羊绒毯就像母亲刚刚寄过来的一样,充满了家的感觉。”张女士说,今年春节也要给父母购置一台卡萨帝洗衣机,作为新年家礼。

在用户看来,卡萨帝与以往的家礼不同,它能以高端原创科技、创新工艺设计,为远在故乡的家人带来长久的温暖陪伴,也在相距千里的亲人之间传递着不变的亲情。

持续向好的市场业绩和用户口碑,归根结底是卡萨帝长期坚持“人单合一”、以用户导向推动研发的结果。“人单合一”最早由海尔集团提出, 作为海尔高端家电品牌,卡萨帝经过长期深入地用户交互,从高端用户对家电的真实需求出发,建立起透明化、闭环式的生产模式,真正实现用户价值,做到产品以人为本。

同时,秉承着“发现生活,为爱进取”的理念,卡萨帝始终鼓励用户享受与家人共处、关爱的时光,向全社会呼唤家庭价值观的回归,并以融科技、精致、艺术一体的高端艺术家电体验,将卡萨帝倡导的高端生活方式带给全球精英人士。走过十年,卡萨帝已不仅仅是一个高端家电品牌,而是逐渐升级为高端生活方式的传播者,引领着高端生活方式的演进。


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