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“智净宫略”主题快闪店落地杭州,美的厨热引爆家电文化新国潮

2018-11-8 17:18| 发布者: 家电论坛 |原作者: 美的

  “红墙黄瓦的宫墙、富丽堂皇的宫殿、琳琅满目的宫廷御品……”这并非穿越到了古代,而是杭州城西银泰购物中心内的一座充满浓浓“宫廷味儿”的快闪店,整体造型就如同一座故宫宫殿。而“宫门”牌匾上提写着的“美的智净宫”以及宫墙上出现的国球男神张继科画像,无疑预示着这正是一场三方跨界联合的国潮盛宴。

  智净宫空降杭州,美的厨热宫廷“潮玩意”迭出

  随着双十一的临近,各大品牌都蓄势待发,谁都想在双十一这场营销打造中拔得头筹。其中,美的厨热电器率先拉开今年双十一大促帷幕,以“智净宫略”为传播主题,联合故宫宫廷文化和国球冠军张继科打造一场全民狂欢的嘉年华。


  作为本次狂欢嘉年华的重头戏,11月6日,美的厨热携“智净宫”快闪店空降杭州西银泰购物中心,将东方美学以及品质化、健康化的厨热产品带给当地消费者,为追求生活品质的年轻人带去更智能便捷且超越宫廷式的互动体验。

  走进美的厨热智净宫快闪店,除了令人眼前一亮的宫廷式主题展览区、厨热产品展示区,更有内容丰富多彩的互动体验区使参观者不虚此行。据悉,本次美的厨热智净宫快闪店共划分为五大区域:御膳房、藏宝阁、御书房、长春宫以及太和殿。值得一提的是,五大区域的布局还将古代场景与现代智能场景完美融合,美的厨热四大品类产品巧妙露出,在“宫廷味儿”上平添了一份现代智能感。



  参观者可以在御膳房里的“年轻不洗碗”态度墙上肆意宣发不洗碗宣言;在古香淡雅与AI智能相融的御书房里进行趣味书法体验;在纱幔环绕的长春宫里一边置身泡泡球浴缸中一边拍照发朋友圈;在藏宝阁内共赏美的厨热与故宫文创的“珍宝”;在太和殿上还可以亲身坐上龙椅,体验一把天子上朝场景。




  同时,快闪店内还设置了如趣味侍女壁画、皇家靶场、波波球、“年轻不洗碗”态度墙等等趣味体验点,更是吸引了众多年轻人参与互动以及拍照打卡。



  携手男神张继科,引爆智净新国潮

  要数当天快闪店的高潮时刻,那一定就是当晚国球男神张继科亲临美的厨热智净宫,开启了一场帝王后妃般享受的智净生活直播。期间,天猫、京东、苏宁三大平台共同直播,不仅快闪店现场场面火爆,更引发了近上百万粉丝线上围观。据统计,天猫直播总互动量达1010.14万,京东直播总互动量达174.4万,苏宁直播总互动量达40.7万。同时,相关微博、热门话题呈现井喷式增长。

  本次直播不同于一般的直播形式,是以快闪店互动场景与综艺玩法相结合,借助故宫与张继科两大IP的号召力和粉丝的行动力,一起为品牌发声。直播中,作为美的双十一“智净宫略”厨热电器智净王者,张继科分享到美的厨热与故宫这次的跨界联手,确实是国民大品牌与国民文化代表强强联合,开创性地创造了一股文化新国潮。


  当然,直播的游戏环节也是一大亮点,除了围绕“宫廷文化”、“智净生活”等进行一番探讨,张继科还一改往日的“高冷”,与多位特邀到现场的粉丝玩起你演我猜、沐浴歌曲大分享、心愿百宝箱等爆款综艺游戏。而且在直播期间,张继科秒变“呆萌梗王”,随着“姨妈”、“C位出马”、“人鱼线”等热梗频出,一度将现场气氛推向高潮,同时热梗也刷爆了微博超话。


  不仅如此,在多个趣味游戏互动中,还完美展现了热水、烟灶、净水、洗消等美的四大品类主推产品,多位美的厨热产品工程师现场进行专业讲解,将这些超越宫廷式体验的厨热产品安利给广大消费者,为即将到来的双十一狂欢大促预热造势。


  两大IP跨界深度合作,美的厨热打响双十一前哨战

  作为当下最炙手可热的大IP,一个是以崭新姿态将宫廷文化和品牌充分结合,与消费者真正玩起来的故宫宫廷文化;另一个是我国国球冠军、体育界的流量男神——张继科,两者均受当下年轻消费者的喜爱与追捧。

  所以,美的厨热电器此次跨界合作,一方面通过趣味历史文的化呈现和用户搭建情感上的深度交流,另一方面结合双十一热点,借助名人明星的粉丝互动效应,透过巨大的千万级人次流量入口,能够快速、有效地扩大产品认知的覆盖面,爆款产品与世界级IP、名人明星三方实现协同引爆,帮助美的热水、净水、烟灶、洗消四大品类产品,打响双十一前哨战,先声夺人。

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