液晶电视卷到200元一台仍遇冷，整个产业究竟“病”成什么样了？

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液晶电视，这种几乎人人家里都有一台的亲民家电，如今似乎正在慢慢走向沦落。

有数据显示，从2021年到今年，液晶电视的价格已经连续十几个月都持续下跌，如今最低可以看到200多元的小彩电随处可见，几乎要跌破成本价，“亏本大甩卖”了。

曾几何时，电视作为家里的“三大件”，还称得上是中产以上的家庭才能拥有的“奢侈品”，如今大片价格区间位于200-300元之间的电视摆在商城上，愣是没人买。它究竟经历了什么？又是怎么把自己越“作”越死的？

液晶电视来了，又走了

从90年代开始，电视逐渐走入百姓家，成为结婚必备三大件之一。那时的电视还不如今天的快递箱子大。可是，谁家能有一台电视，在全村或者全楼栋都是件很有面子的事。

到了2000年，第一台液晶电视上市。从2000年到2006年，液晶电视飞快发展，几乎一年一换代。很快，这种屏幕巨大、色彩鲜艳、体型轻薄的电视压过了原来的大脑袋电视，成为消费者的新宠。

从2004年开始，中国消费者对于液晶电视的需求爆炸式增长。2005年的销量是2004年的四倍还多，06年的销量又是05年的两倍。

一开始，我国的液晶电视以进口为主，国内厂商很快追上，有了TCL、长虹、创维等等大家熟悉的品牌。

到了2008年，国家颁布了“家电下乡”政策。液晶电视更是随着这阵春风，出现在千家万户。

一年打工攒够了钱，到百货商店买一台32、46甚至50寸的液晶电视安装到客厅。先欣赏一下父母带着骄傲的埋怨，再看看儿女掩饰不住的兴奋，然后全家围在超薄、纯平、直角、曲面的液晶电视前看春晚，是不少中年人的宝贵记忆。

一台液晶电视不仅体面、好看，也是一年辛苦的具体象征。这些参数和术语，就像一扇打开的窗口，展示着高科技和新生活。

在近几年，结婚必备大件里还有电视柜，可是电视机却不怎么出现了。有些父母给自己的孩子准备新房，提起“液晶大电视”，却会收到年轻人不以为然的白眼：这年头，谁还看电视？

中国液晶电视市场遇冷

从2015年到2020年，中国液晶电视的年产量都在5000万台以上，虽然有些小幅波动，但哪怕是受疫情影响的2020年，中国仍然生产了5100万台液晶电视。

中国国内液晶电视的市场继续连年增长，然而销量每年翻倍的好日子结束了。液晶电视的销量从2017年的2750万台涨到2020年的3338万台，远远达不到产量。因此，多生产的那些液晶电视全走了出口路线。

连新品带积压，2015年中国出口的液晶电视总数近7000万台。2018到2020年，出口量连续三年超过9000万台。随着近两年疫情加上经济危机的影响，2020年出口量又降回到7705万台。有人预测，随着国际海运成本回落，中国液晶电视出口额将重新增长。

这是因为老外出价高？把咱的电视买走了？

这你就想得太乐观了，其实，中国液晶电视出海，是为了谋生。

2013年，中国每一百户人家拥有电视的数量已经达到115台。从这时开始，我国的电视已经进入了存量模式。也就是说，想买电视的人家都买了，有些人家甚至有两台、三台电视。

电视供过于求的现象继续发展。到了2021年，我国每一百户人家拥有彩电121台。电视这东西又不是消耗品。按照咱们老百姓勤俭节约的好习惯，买一台上千元的电视，怎么也得看上个三五年，除非新品性能有极大提高，否则大家轻易不会换掉还能用的电视。

可是，人眼的分辨率是有限的。不管电视进化得多么高清、保真，液晶屏幕的技术多么先进，人眼看到的也就是那么回事。如果老百姓只能从说明书上看到你的高价新品更强大，却没法亲身体验到性能提升，那么再怎么投入资金提高电视质量，也不能打开消费者的腰包。

所以，尽管液晶电视厂商仍然在努力更新换代，可是液晶电视却变得同质化，无论哪一家的电视看着都差不多，从2018年以来，我国电视产量开始逐年下降。

因此，部分厂商拿出了最后的搏命招数——“卷价格”。

价格战开始以后，低至1000元的液晶电视比比皆是。在双十一这种购物节更是出现了二、三百元就能到手的小彩电。而即使如此，商家也没有盼到电视销量的高峰。有些生产液晶面板的厂家甚至逐渐降低在电视市场的投入，转投电脑显示器和平板电脑。

电视会离开我们的生活吗？

随着智能手机的发展，还有短视频、手游等等以手机为载体的消遣方式席卷老中青三代人，于是，唱衰电视的声音开始出现。

全家老少在“黄金八点档”坐在电视机前等着看《我爱我家》，孩子放暑假，《西游记》的“蹬灯等灯”就要响起来……这些场景逐淡出了人们的视野。

近几年大火的现象级剧目，例如《无证之罪》、《隐秘的角落》等都是网剧。网剧就在手机里，随时都能看，切合了年青一代的碎片时间。而电视剧却必须在电视上播放，在固定时段内守着电视机看。这种定时定点的观看方式并不适应快节奏、不规律的现代都市生活，于是逐渐随着电视一起，出现受众老龄化、市场边缘化的现象。

至于开电视必看的《新闻联播》，在年轻人的手机里也变成了每日新闻推送，什么时候有时间就点开看一看，再也不用等晚上七点。

为了扭转颓势，电视行业想了种种招数，重点下注的两方面，就是电视会员和智能电视。

看到视频平台火热，电视行业也联合网剧平台，推出电视+会员服务。简而言之，如果你购买了某个平台的电视会员，就能在电视上看它的内容。但是，电视端会员和手机端会员并不是通用的，用两台设备看节目，就要花两次钱。

这类会员不说是鸡肋吧，至少也可以说是鸡粪。

对于年轻人来说，有手机就够了，想看大画面就买个投影仪，或者接入投屏。会员费省下来喝奶茶，不香吗？

对于中老年人来说，看电视要花钱这件事本身就很难让人接受。想看不同平台的节目，竟然还要买好几份会员，这可属实突破了老一辈的承受底线。这一辈人都是苦出来的，为了自己尚且不肯多花钱，何况是为了看个节目呢？

于是，不少中老年人也玩起了手机网络，在手机上发微信、看视频、学做菜甚至当网红。这些功能远比电视会员里的节目好玩，而且还不要钱呢！

智能电视的理念和手机一样，不仅能看，还有个操控系统，能够安装或卸载软件，功能会不断升级，也能进行人机互动。

陪伴着手机、平板长大的00后一代，也许会喜欢这种智能家居、智慧生活的理念。智能电视的用户中，有约63%年龄在34岁以下。因此，智能电视的服务、内容也趋向于面对下沉市场的青年。有了这部分购买力，智能电视和配套的机顶盒的销量稳步上升，正在三、四线城市进行增量搏杀。

2019年，智能电视数量在五线城市高速增长，增速约为43%。在三、四线城市的增速也达到17.8%和23.1%。

这样看，把普通的液晶电视转换为一台大手机——智能电视，这似乎是液晶电视厂商的出路。不少国产大厂，例如创维、TCL、长虹，都瞄准了新市场，跃跃欲试。

然而，有一个群体似乎被抛弃在外。

有时候，老人只想在固定的时间，打开电视，看到自己熟悉的节目，看完了按个开关关了它，就行了。

可是这智能电视，又要点播，又要互动，还要语音对话。折腾半天，好不容易调出自己想看的节目，却说要开会员才能免广告。在小辈的帮助下学会了操作，没两天它又升级了！

电视这个行业似乎尚有一搏之力，将它称为昨日产业还为时尚早。然而对于中老年来说，从90年代萌芽、在千禧年建立的看电视的习惯，也许真的到了要结束的时候。