国货"出海"提速！中高端影音市场不再仅是欧美、日系的天下

天逸音响

曾几何时，欧美和日系音响占据国内半壁江山，老外大把大把地挣国人的钱，国产音响品牌却好似难以获得外国人的青睐，令人唏嘘。

好在，随着这些年技术和层次进一步发展，中国音响品牌占据国内市场份额越来越大，渐渐也开始展望海外市场。

究竟该如何出海？在漂洋过海这道难题上，碰壁的国产品牌不在少数。这也是天逸音响曾经历过的困境，作为一家刚出海不久就取得“中国出口企业成就大奖”的国产音响企业，天逸走的也并非一条一帆风顺的路。

建立信任，就已属实不易

90年代末，出海最容易的就是陷入“围城困局”，文化、政策、地域差异等诸多因素就像天然的壁垒，海外烧友不了解外来品牌，就不会随意下手，盲目在海外投入大规模广告又很容易打水漂。

这个坑天逸之前就踩过，一笔又一笔大额广告费投进去听不见回响，信心满满地出国商谈，却又一无所获地回国，各式音响交流会参加了也无人问津。

在那个中国人都对国货有偏见的年代，要打破外国人对“国产”的刻板印象，谈何容易？面对外来品牌，很多老外是傲慢和满是戒备的，人家压根不信你能把产品做好，甚至不愿意给你证明品牌实力的机会。在这样的不信任下，哪怕实力再强也无济于事。

打破这种不信任的契机，在2003年。天逸接到了一个欧洲客户的外贸代工大订单，这个单子完成得相当出色，成就了口碑，引得其他国际知名的大公司相继找上门。在海外有了一定知名度后，这家音响企业又凭借着过硬的生产技术和自主研发实力，业务从OEM扩宽到ODM，自主性进一步加强。

打响品牌知名度，又是一道难题

论底蕴，国产音响比不上动搁百年历史的欧美系音响，那凭什么在人家的地盘上打响知名度呢？

凭过硬的实力和超高的性价比，这是天逸的顶级王牌。虽不敢妄言比欧美顶级音响品牌技术高超，但相比同价位的产品，天逸旗下的音响产品用料更丰富、配置更高、音质更保真、功能也更全面。

借着这一优势，2020年起，天逸以“Tonewinner”开始布局海外市场，着眼未来，凭着过硬的技术实力、丰富且稳定的产品线及优惠的价格政策，在短短两年时间里，不断开发和签订天逸品牌区域代理、国家级总代，达到数十家，自有品牌产品销售真正遍及全球，以2022年累计出口同比增长121.18%的势头，成为国际影音行业不可或缺的一员。

在品牌出海这道难题上，天逸Tonewinner交上一份满意的案卷

如今，天逸Tonewinner这一自主品牌的在国外的声量逐步增大，这点从近期Tonewinner产品在外网社媒、国外音响杂志、国外音响展会上获得的广泛好评可见：

事实上，世界各地的经销商携天逸旗下产品到海外展会上展览，已是常事。

今年10月末的欧洲第二大音响盛事——2023波兰华沙影音展来上，Tonewinner海外经销商也携天逸旗下的旗舰Hi-Fi合并式功放AD-2PRO+和旗舰纯后级AD-1PA惊喜亮相。

在性价比上，Tonewinner相当有优势。许多油管博主被“音质好、配置全”的Hi-Fi新品打动，对AD-99D、AD-2PRO+、AD-3PRO+、AD-1PRE+/AD-1PA等Hi-Fi精品做了许多评测，对它们的实惠的价格、出色的品质赞不绝口。

西班牙杂志《
BOLETIN-GUMENOVIEMBRE-2023》的高性价比产品推荐栏目上着重强调AD-99D的品质用料、丰富功能、出色音质。

关注Tonewinner影院产品的老外也不在少数，仅在外网烧友圣地——知名影院音响论坛“AVS FORUM”上，关于天逸全景声高清影院解码前级AT-300的阅读就高达49万余次、讨论量达四千余条。在这一帖子数达3700多条（106页）的热门放大器板块上，AT-300讨论帖按阅读和讨论量排在前三页，是少数在欧美和日系品牌中杀出重围的中国品牌，热度相当惊人！

更让国人振奋人心的是，以天逸AT-300为核心的全景声前级解码器，荣登世界四大歌剧院之一——英国皇家大剧院，在剧院影音系统中发挥重要作用，大放异彩！

写在最后：

从天逸Tonewinner的出口之路上看，国产音响出海这条路是走得通的。但品牌出海，向来不是易事，既需要产品品质过硬、性价比高，又需要企业及时抓住天时地利人和，打响自主品牌名号。

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