被遗忘的百年品牌 三年磨一剑能否再度归来?

小家电编辑

　　电视机产品现如今已经成为家电市场不可或缺的一部分，从问世最早的CRT电视到如今的平板液晶电视已经有近百年的发展历程，从产品质量上和各种技术上都已经非常成熟。

　　早在当初的CRT电视时代，荷兰品牌飞利浦在彩电领域就取得了非常辉煌的成绩，而从辉煌到颓败再到如今的崛起，在经过了十几年的累积和沉淀后，逐渐寻求到未来发展的新机遇。

　　被遗忘的百年帝国

　　尽管飞利浦在CRT电视时代有着多么辉煌的成就，但自从2005年液晶电视兴起，三星、LG、索尼等日韩品牌的市场份额开始上升，截止到2006年，飞利浦的电视业务开始出现亏损，为了扭转亏损局势，飞利浦选择与韩国品牌LG合资，并在韩国有合资面板厂。但合作时间不久飞利浦却撤资，从上游核心液晶面板领域上撤出，这就意味着，飞利浦放弃了彩电行业的上游核心零部件产业，因此导致飞利浦公司战略发生变化，那么竞争力也就出现了下跌。

　　据了解，早在2004年飞利浦就确立了要将主要业务向医疗电子和照明等利润更为丰厚的领域延伸的战略，在医疗电子领域飞利浦进行了一系列的收购来与西门子、GE进行短兵相接的争夺，而在消费电子领域则开始了减法。因此，对于彩电行业越来越不重视，最终逐渐退出了民用消费品行业成为当初飞利浦集团的战略。

　　资深家电行业分析师梁振鹏接受家电联盟网站记者采访时指出，液晶电视的兴起使飞利浦电视的显示技术被其他品牌淘汰，再加上失去了上游核心技术的优势以及对LED电视、全高清、LED背光源等终端市场和一些当时行业智能电视新技术的反应过缓，导致了飞利浦在电视行业上的衰败。

　　在2006年，飞利浦将显示器业务出售给冠捷科技，同时成就了冠捷全球显示器行业出库量第一的位置。虽然在当时收购飞利浦电视剩余的业务和资产并获得商标和知识产权对冠捷来说能够得到更好的发展，但好景却不长。

　　在2011年3月冠捷科技公布了2010年的业绩，合并营收116亿美元，同比增长44.8%，但是由于液晶电视市场竞争激烈，液晶电视毛利率由2009年的5.8%下跌至2010年的5.4%，液晶电视部门全年的运营利润大跌73%，仅有1704万美元，虽然其平板电视销售额占比提升到34.8%，但是利润贡献却只有10%左右。

　　TCL集团董事长李东生曾在2011年表示，收购飞利浦电视中国业务的确让冠捷获得了在中国市场的品牌，但是飞利浦电视在中国市场的占有率已经下降到13名，冠捷的营销渠道也很薄弱，因此将导致飞利浦在中国市场难有大的起色。

　　夹缝中“卧薪尝胆”

　　近两年，传统电视品牌和互联网电视品牌逐渐兴起，4k、HDR、OLED等技术已经成为彩电市场上新的流行和发展趋势，同时也将彩电行业引向了一个新的高度和巅峰，但这些技术的普及以及其他品牌的兴起，却给飞利浦的发展带来了双重夹击。

　　尽管飞利浦曾经历了非常大的衰败历程，但由于飞利浦有着近百年的悠久历史，并且在二三十年前的中国消费者家庭中属于家喻户晓的品牌，因此，飞利浦的品牌知名度还是非常高的，同时也拥有良好的口碑，虽然被中国的冠捷集团收购，但也是有国际品牌的象征，其品牌优势仍然比一般的互联网电视和国产品牌高出很多，因此，品牌的优势将成为飞利浦未来发展的一大新机遇。

　　梁振鹏指出，目前，冠捷集团基本上是全球数一数二的液晶电视代工企业，而且冠捷的液晶电视代工规模是非常大的。而飞利浦作为冠捷集团的下属，那么冠捷集团帮飞利浦电视做代工生产出来的产品性价比是比较高的，其产品有成本的优势，并且其庞大的成本优势是很多互联网品牌和普通的国产品牌所不具备的，因此，成本优势成为飞利浦未来发展的第二大机遇。

　　第三个机遇在于智能化方面的发展。据悉，4月28日，飞利浦宣布与腾讯企鹅TV形成跨界的战略合作关系。由于智能化水平低下是飞利浦电视前几年发展中的一大软肋，因此，选择与腾讯进行跨界合作能够提升自身智能化的水平。不仅如此，腾讯企鹅TV丰富的影视剧内容也能够增加飞利浦品牌的用户，实现多元化的发展。

　　自2015年6月份开始，飞利浦电视迎来高速增长期，据数据统计，在去年下半年卖出120万台，而全年的销量高达180万台，就在刚刚结束的2016年第一季度，飞利浦电视的销量高达70万台，成为了加速度的延续。

　　2016年一季度电视各家厂商表现均不尽人意，称得上黑马的便是飞利浦，从去年到今年现在都呈现快速增长的态势。奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏认为，飞利浦对线上渠道的重视，和线上渠道进行了深度绑定，抓住了中国当下的电商红利，把握住了电商从低价高频次到高价低频次延伸的趋势，在电商发展大潮中获得了自身发展。同时飞利浦开始侧重资源对线下传统基础渠道的建设，抓住了中国三四级城市和农村市场的增量。

　　董敏强调，作为合资品牌，在广泛的市场拥有优秀的美誉度。其背靠全球电视代工大厂冠捷及面板企业中电熊猫的资源优势，拥有丰富的产品供应及稳定的物量保障，相对其他合资品牌，材料成本和管理成本也更具有优势。通过经营模式的改变逐渐改善了飞利浦电视的未来发展道路。

　　三年磨一剑

　　近日，飞利浦电视与腾讯企鹅TV软硬件的强强联合，将“产品+内容”提升到了新的高度，不仅表明了飞利浦电视开放的互联网态度，也开启了电视业与互联网业跨界合作的新纪元。

　　飞利浦电视将依托腾讯企鹅TV强大的视频内容，在智能产品领域带给用户更多创新内容，并通过资源和内容的整合设计出符合电视终端特点的交互体验，为消费者提供全方位的智能影音娱乐服务。

　　据了解，飞利浦在产品端与腾讯企鹅TV进行内容上的深度合作，将在未来主推4K+全系列产品，包括4K+超薄、4K+HDR、4K+超大、4K+家庭影院、4K+舒适蓝、4K+流光溢彩等特性功能。具体合作方式由iCNTV播控、企鹅TV提供内容，将飞利浦的硬件与销售能力与企鹅TV的内容与运营能力进行结合，并推出相应的产品。

　　此次飞利浦即将上市的首款流光投彩电视65PUS8901，是一款面向高端的电视型号，其资本就是Ambilux技术。目前65PUS8901是唯一一款搭载Ambilux的电视，它65英寸的尺寸说明了飞利浦对中国市场定位之精准。

　　梁振鹏表示，飞利浦独创的流光投彩技术不仅能够迎合一部分消费者的需求，给用户带来沉浸式的体验，同样也是在电视显示技术上的一个创新，增加了飞利浦电视的竞争优势以及提升了飞利浦电视的产品力。

　　据记者了解，流光投彩是飞利浦继流光溢彩后最新研制的技术，它的最大特点在于它的背后有9个微小的微型投影机，可以将电视的画面精准地投射到电视后面的墙上，并借助飞利浦专利的智能画面重叠演算技术，与电视屏幕整合成一个完整画面。

　　董敏向记者指出，流光溢彩和流光投彩，都是飞利浦独有的技术同时抓住了中国日益升级的多样化的消费需求。从技术呈现上看，流光溢彩只是初级的颜色的表达，投彩是画面影像的投出，这是量变到质变的进步。

saratov

这牌子除了剃须刀哥都躲着走

chncwk

飞利浦为什么那么痴迷于流光溢彩？不觉得特别俗吗？把家里搞得像蹦迪似的。

beyondsince

把氛围弄起来也是不错的想法嘛，反正都是装饰品，免得用户家里整背景灯了！

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