OLED电视国内市场受重视 厂商集体摸石头过河

液晶俱乐部

        [家电联盟网讯]被业界一致看好的下一代显示技术OLED今年以来取得了长足的进展，随着韩国LG、三星相继于中国发布曲面OLED电视，近日国内彩电品牌创维也正式推出旗下OLED电视产品，从雾里看花到触手可得，OLED电视作为取代LED电视的主力正在茁壮成长。

        OLED电视得到国内市场重视

        韩系厂商在今年早些时候推出曲面OLED电视产品并于中国市场发布，创维作为国产品牌第一时间及时跟进OLED电视产品线，并宣布两个型号OLED电视产品预计于2014年十一前后上市。

        在4K电视风生水起的当下，三星、LG以及创维等彩电企业已经提前布局下一代显示技术，尤其此次国产品牌的跟进速度之快使得行业内外颇为关注。中怡康品牌总监左延鹊表示，国内主流彩电品牌的快速反应预示着OLED电视产业在中国市场得到了充分的重视。

        在彩电产业的核心技术上日韩企业往往要领先国产品牌两三年，家电行业分析师梁振鹏分析称。同时他认为，随着日系彩电厂商的衰落，国产品牌迎头追上的趋势明显，OLED电视就是个例子。

        彩电厂商集体摸着石头过河

        与三星、LG的曲面OLED电视不同，创维此次发布的为平面OLED电视产品，创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝认为，相对于曲面OLED电视，平面OLED电视更符合家庭观看环境的舒适度，而曲面OLED电视是把用户固定在一个点上，因此有悖于消费者的观看习惯。

        梁振鹏表示，不管是曲面OLED电视还是平面OLED电视，这两种未来电视产品就目前而言还很难定论究竟谁更好，曲面或是平面的设计是基于厂商对于产品的理解，大家都是摸着石头过河，最终还是要推向市场接受消费者的检验。

        解决良品率成为OLED电视发展关键

        OLED全称“有机发光二极管”，是被行业广泛看好的取代LED电视的最新屏幕显示技术，三星、LG此前发布的55英寸曲面OLED电视市场价格约为1万美金，高昂的价格成为其难以走向消费市场的门槛。

        中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，OLED电视价格之所以昂贵主要源于其面板良品率太低，解决良品率问题是OLED电视发展的关键。

金骏眉

国内又没有能力生产面板！

AyaneC3

创维直接拿来主义还要等到明年底太说不过去了。

cyfcyf88

创维彩电总裁刘棠枝：55寸曲面OLED市场没戏



2013年12月09日08:27   




原标题：创维彩电总裁刘棠枝：55寸曲面OLED市场没戏

创维彩电总裁刘棠枝：55寸曲面OLED市场没戏

　　创维集团彩电事业本部总裁 刘棠枝

　　光明网讯（记者 吴迪）“未来在55英寸这个规格上的曲面OLED电视市场肯定没戏。” 创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝针对55英寸曲面OLED未来市场前景时如此说到，“经过我们分析，这类产品并不符合消费者实际的应用习惯，市场前途渺茫。”

　　刘棠枝在接受光明网家电记者专访时表示，曲面OLED电视的可视角度相对狭窄，在55英寸的电视产品规格中，只有中间一个点是最佳的观赏位置，这对个人来说只能在固定点观看电视的使用习惯显然是不符合大众需求的。

　　刘棠枝强调，电视产品还需要满足家庭集体观看的需求属性，但由于曲面的原因，在可视角度收到局限，这造成在电视两边的用户体验大打折扣，因此在55英寸这个规格中，做曲面OLED是不可取的。创维对这部分市场前景并不看好。

　　据了解，目前市场中代表未来电视技术发展方向的高端产品当属曲面OLED，目前LG和三星都有相关产品上市。随后，国内面板企业开始纷纷上马OLED产品，有业内专家预测，明年将会是OLED电视启动元年。

　　当前曲面OLED缺陷明显

　　针对曲面OLED电视未来的出路，刘棠枝对光明网家电记者坦言：“创维不看好55英寸规格的曲面OLED电视，但不代表创维不会生产曲面OLED。”他透露，“未来创维有可能在更大尺寸的OLED电视上采用曲面技术，从技术上讲，大屏幕的曲面OLED电视可视角度更加广，符合消费者的观看需求。”

　　刘棠枝分析称，55英寸曲面OLED电视由于是曲面设计，因此在厚度和重量上都比平面的产品更厚更重，再加上观赏体验不佳。因此在这个区间范围内的尺寸不宜做曲面电视。

　　关于OLED电视战略，刘棠枝分析称早在三年前创维已经在开展OLED预研的战略，同时也在完善相关配套技术和工艺的解决方案。但目前无法估计未来产品价格，因为OLED还处于产业链起步阶段，因此成本相对较高，良品率相对低，所以大家也都在采取保守的策略。

　　上游面板正在试验阶段

　　针对OLED的上游面板环节，创维展出的平面OLED所采用的屏幕为LGD的WRGB技术，这与此前LG电子推出的曲面OLED采用的是同样的屏幕技术。

　　刘棠枝针对上游战略对光明网家电记者透露，创维目前主要的上游合作伙伴即为LGD和群创光电。未来如果国内有相关成熟的技术，并能够放量生产的OLED面板，创维也会考虑进一步合作的计划。

　　刘棠枝透露，在小尺寸的OLED面板上，创维正在与华南理工大学合作开发一条试验生产线，但目前主要的研发目标都集中于小尺寸OLED面板。

　　至于未来会不会对现有的OLED面板线进行投资，刘棠枝坦言，“是否投资还要看创维与华南理工大学试验线的具体发展情况，但是就目前来考虑，我觉得投资时机尚未成熟。”

　　刘棠枝强调，目前比较低的良品率导致OLED电视成本很高，但随着产业链的不断完善和成熟以及产业规模的不断扩大，OLED的成本会逐渐下降。同时，当产品能够成熟量产后，偏光式3D技术也将会率先运用到OLED产品中。

　　曲面OLED将会与平面OLED正面交锋

　　OLED作为新兴的电视技术，在还未正式有产品问世时，其柔性的物理特性已经广为人知，同时，很多OLED展示成品都主打可弯曲屏幕，弧形屏幕等优势。

　　在今年9月份LG电子与三星电子分别在中国市场推出了基于WRGB技术以及RGB技术的曲面OLED，并且在年初CES大展上获得好评。

　　在中国市场上，LG电子和三星的曲面OLED产品55寸规格售价都高达5万元以上，而刘棠枝表示，未来上市的平面OLED电视售价将会低于合资品牌产品，具体将会在国庆黄金周前后推出，但具体什么时候推出还需要等待上游屏幕供应商的产品储备和市场计划。

　　据了解，目前曲面的OLED产品消费者并不能够即买即提，需要提前订货。这也表明OLED产业链以及良品率和规模都还未达到目前液晶电视的量产水平。按照刘棠枝的判断，产业链从形成到最终成熟至少需要3——4年的时间。

　　从目前国内厂商以及合资厂商双方对于OLED市场的动作来看，未来众多OLED产品上市之后，市场又将掀起一场曲面与平面的技术之争。（吴迪）