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与夏普、京东深度合作,联想智能电视业务升级

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新华科技6月6日电(凌纪伟)6月5日,联想携手京东、夏普,在京发布A21和K82系列新品智能电视。在媒体沟通会上,联想相关负责人介绍了智能电视业务发展现状和未来规划,并就与夏普在研发制造领域建立深度合作、与京东达成平台销售战略合作等问题回答记者提问。

做智能电视行业标杆
联想集团高级副总裁、中国区总裁陈旭东发言,自2012年5月发布以来,联想智能电视就成为行业热议的焦点。业界曾担忧,在竞争激烈的彩电市场,联想很难撬动现有竞争格局,同时带有IT基因的联想智能电视能否被用户接受也尚无定论。不过,经过一年多的市场检验,联想智能电视的表现却超出外界预料。联想集团高级副总裁、中国区总裁陈旭东介绍说,用户调研数据显示,联想电视的智能功能开机率达到71.8%,每天的平均在线时间为158分钟,这两项指标均在业内遥遥领先,近三倍于行业平均值。“联想在智能电视行业树立了产品体验的标杆。”陈旭东这样评价过去一年联想智能电视的表现。据调查,联想智能电视在用户界面、交互体验等方面的创新亮点颇受用户喜爱,部分功能也被传统彩电企业借鉴。此次推出的A21系列新品除了丰富的高清内容外,独有的“乐主播”、“看吧”等功能都是颠覆传统的创新设计。市场销售方面,虽然联想并未透露过去一年智能电视销售数字,但联想集团中国区智能电视事业部总经理任中伟表示,联想智能电视“成为行业标杆、让用户满意”这些目标已经实现,过去一年的使命已经完成。他列举两组数字称,今年五一期间,联想智能电视在京东平台试销售,节日期间的销量占据了同类产品15%以上的份额;在实体店的销量,比上一个促销期实现近10倍增长。

与夏普合作是双赢之举
演员李冰冰通过K82与粉丝进行游戏比赛,作为联想和夏普合作的结晶,将于7月份上市的60吋旗舰产品K82成为中高端彩电市场的又一重量级产品。对于此次合作的初衷,联想移动互联及数字家庭业务集团数字家庭事业部总经理熊文表示,一台好的智能电视应该是“最好的智能+最好的电视”的组合,联想在功能创新上达到了行业领先,夏普是液晶之父,在电视显示领域具有较高的画质技术,因此双方的合作能创造出更受用户喜爱的产品。“夏普日本、中国研发团队和夏普南京工厂都参与了此次合作项目,联想是与夏普的‘最强部分’合作。”熊文介绍说。在具体的合作分工方面,记者了解到,联想主抓和智能有关的部分,即提供产品设计和用户智能功能体验解决方案;夏普则涉及与传统电视有关的部分,包括提供音质、画质技术,以及液晶面板等关键零部件支持,并由夏普负责整机制造。此前曾有消息称,联想有意收购夏普南京液晶工厂和研发团队,对此,联想高层均未给出明确回应。不过,陈旭东侧面指出,企业的发展分“自己成长”和“跨越式成长”两种,对联想来说,会抓住一切提升的机会。可见,未来联想收购夏普南京工厂的可能性仍然较大。不过目前,由于夏普南京工厂也在制造销售液晶电视,K82的推出是否会让双方成为竞争对手?对此,陈旭东表示,智能电视市场仍处于普及阶段,联想希望和夏普共同开拓这一广阔的市场,“不管消费者买谁的电视,产品里都有两家的技术,这对双方来说是双赢的局面。““联想新推出的智能电视已经融入了夏普的技术,未来夏普也会适时公布联想在夏普电视中的具体体现。”熊文补充说。

将拓展渠道列为新战略
联想与京东达成三年销售百万台目标,联想如何拓宽销售渠道再度成为发布会现场关注的热点。陈旭东告诉记者,线上线下同时发力、精耕细作是联想确立的新的战略方向。联想今年将在全国大举开设3C店面,这些店面将是全系列PC+产品的重要体验和销售中心,届时联想智能电视将全面进驻这些3C店面。除了持续强化线下销售渠道外,陈旭东认为,“当前最重要的是和京东展开紧密合作,在业界掀起一场智能电视普及风暴。”据悉,京东是联想A21系列智能电视新品首发平台,线上售价仅1999元。任中伟表示,该产品价格之所以如此亲民,主要是希望借助京东平台在市场掀起智能电视普及风暴,同时也是从价格和尺寸两个维度完善联想在智能电视领域布局的需要。联想和京东宣布,三年内力争在京东平台上实现联想智能电视总销售100万台的目标。据记者获悉,今年京东预计彩电总销售量可达350万台,销售金额100亿元。京东集团执行副总裁兼首席营销官蓝烨表示,非常有信心完成100万台的销量目标。他认为有三个积极因素,一是近些年京东智能电视销售总量增长非常快;二是京东有计划将销售范围延伸至中低层市场;三是京东和联想客户群高度吻合,双方已在PC、平板、手机销售和3C服务领域建立起广泛合作,今后将重点在电视、手机销售规模上再上台阶。
    “电商平台适合推广新兴热门产品,电商具有精准营销、客户营销等独特的推广方式。”蓝烨指出,京东将为联想新品提供全线推广资源支持,包括借助强大的“大数据”平台,对用户进行精准营销,在重点销售活动中给予优先推荐等。
    “未来联想将为用户带来‘软件、硬件和云端服务’三位一体的最佳体验,同时加大产品布局和渠道建设,实现在中国市场更强的覆盖。”陈旭东向记者表示。








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