日系家电销量锐减 国产品牌借力抢市

旒氓兎

“十一”黄金周一直都是家电市场全年促销的重中之重，但是今年黄金周促销尽管有电商加入，但是销售却是差强人意。综合广东家电卖场提供的数据，苏宁、国美、广百等家电连锁卖场同比增长也只是在10%-15%，远逊于往年动辄30%以上的井喷式增长速度。
日系家电销量大幅受挫。国美方面提供的数据显示，彩电品类中，索尼、夏普等品牌下滑约30%-40%；空调方面，大金、松下、三菱等日资品牌销量降幅过半。在此背景下，创维、TCL等国产厂商迅速出招，抢夺不少市场份额。
市场销售整体低迷
“金九银十”，面对长达8天的假期，各大家电卖场强力促销，希望提振下半年业绩。来自广州国美的消息称，从8月31日就开打促销大战，时间一直持续到黄金周之后。“单品的降价幅度远胜以往。”国美天河店销售员说。
广州苏宁9月末开出“超级店”备战双节，精心炮制出“0元购”大餐购买指定商品，返等额全场通用券。苏宁广州大区总经理范春燕表示，双节期间，苏宁3C平均折扣在8.5折—9折，传统家电低至6.9折，“以前节日也没有过这么大的优惠力度”。
但超长时间、超强力的促销并没有带来以往黄金周30%到40%的增长。双节期间，广州苏宁销售额增幅在10%到15%之间；广州国美方面的数据是，从8月31日到10月6日，广州整体销售额增长了10%左右；广百电器黄金周销售同比增长15%。
“黄金周”盛况难再现也是不争的事实，传统家电中，彩电、空调、冰箱销量均有一定下滑，业内人士保守预计，“彩电整体负增长10%左右，而广州市场空调冰箱洗衣机市场同比整体下滑至少20%-25%。”
日系家电全线下滑
经济增速放缓，房地产不景气，早前“以旧换新”、“节能惠民”多轮政策提前透支了居民消费，传统家电行业很难在“双节”期间有所表现。另一方面，由于假期出行，卖场购买家电的消费者大幅减少，唯首日促销和尾日消费较集中。
卖场人士指出，虽然今年新推的节能补贴政策对于家电销售有所拉动，但效果较弱，难抵整个家电行业的疲软大潮，其中以日系品牌受挫最为明显。广州国美提供的彩电销售数据显示：“十一”期间，国产品牌占比高达60%以上，索尼、夏普等日系品牌“十一”期间销量下滑30%-40%。
创维广东公司总经理钟志峰向南都表示，苏宁、国美卖场的彩电销售中，三星市场份额位居第一，国产品牌创维、TCL进入三甲，而去年，夏普和索尼还在前三位。
“国外与合资彩电在质量、工业设计上具有可比性，价格优势促使消费者更倾向于选择国产彩电。”钟透露，创维广州彩电双节销售额达3000万，同比增长20%以上，除了价格优势外，日系萎靡出让了市场份额也是重要原因。
与彩电相仿，日系空调销售也遭受严重打压。海信科龙人士表示，双节期间，格力仍占据空调行业龙头老大位置，美的、海尔、海信科龙、志高等国产品牌跟随，日系空调销量下滑严重。广州国美销售数据显示，包括大金、松下、三菱等日资品牌降幅过半，下跌约50%。
数码品类中，索尼、佳能、尼康、松下等日资品牌同比下滑约30%—35%。
谈及国内市场日系家电销量大跌，创维集团新闻发言人李从想认为钓鱼岛事件并非日系家电大跌的主因，实际上，三年前日系家电就在走下坡路了，主要是由于日系品牌缺乏创新力，营销方式保守。而钓鱼岛事件只是加速日系家电企业在中国市场衰退的催化剂。李从想强调，电视行业正在迎来新一轮发展机遇，而新一代的电视主角则是去年由创维等国内厂家创先推出的云电视。相对于国内彩电业的持续不断创新，日系家电已经沦落为跟风者。
国产品牌发力中高端
应对整体家电销售低迷，多位卖场人士称，高端数码、智能小家电、智能手机等中高端品类可以撑起卖场销售额。资料显示，国庆期间，LED产品销售占据了绝对高峰，其中3D、智能等元素集合一体的LED电视最受顾客欢迎，46、52、55、60英寸已然成为主流选购尺寸。
此外，智能手机亦为卖场销售额增长立下汗马功劳。十一期间，国美手机品类销售同比增长30%，其中2000元左右机型销售最旺，4000元左右的高端机型，如苹果、三星i9300等也成节假日手机热卖单品。
苏宁广州大区总经理范春燕表示，家电企业改善产品结构方面的努力得到市场响应，大尺寸电视、变频空调、智能手机等产品热卖，市场均价在“量跌”之后实现“价涨”。创维广东公司总经理钟志峰表示，超高清、大尺寸的平板电视较受青睐，而新产品的价格也较普通产品高几倍，“自然拉高了市场均价”。
记者从卖场获悉，虽然市场“蛋糕”没有增大，但国产品牌的凭借创新高端，一举改变了原本外资彩电市场占主流的现状。广州国美广宣经理董利辉透露，以前外资彩电品牌最高能占到七成份额，但如今国产品牌表现更为出色，“销售占比反而达到了六成”。


在日系家电销量大减的背景下，中资家电凭借持续不断创新不断刷新对市场份额的占有率。创维数码（00751.HK）公布的信息显示，创维集团的中国彩电事业部于8月的电视机销售总量增加25%，销售总额增加23%。LED液晶电视机销售量于2012年8月及于2012年4月至8月，较去年同期分别增加157%及148%。
此前，创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平向记者评论称，在欧债危机和美国市场尚在恢复的这段时间，中国国内市场显得尤为重要，创维将以持续不断地创新，不断推出新产品，推动行业发展，成为壮大中国产业的生力军。

lygwawdj

钓鱼台，抵制日货

yhc127

希望二万多家日资企业从大陆撤资.那就好看了.

miniman

本想买日货的我,这个十一都全买国货了.希望国货能抓住机会产业升级.

旒氓兎

抵制日货，支持国货！