苏宁国美联合围攻京东昨日开打价格战

小杨

首先看下国美的网站


再看看苏宁易购的


剑尖直指京东，哈哈，现时京东很多都不上架或是缺货了。苏宁和国美朝笑中，讽剌继续，只可怜我刚买没多久的索尼和现在的价格相差一千大洋了，M了个B的。




8月15日消息，今日9时，京东、国美(微博



国美电器
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最新消息 2012年8月15日 22:15
#晚安国美# 只有当潮水退去，才知道谁在裸泳。——巴菲特更多



)、苏宁三大电商价格战正式开打，据腾讯财经了解，在9时起，京东的网站尚能打开，而苏宁易购的网站已经无法打开，价格战达到白热化阶段。

昨日（8月14日），京东CEO刘强东(微博)(微博)在微博上高调宣布：“明天9：00起，京东商城所有大家电价格都比苏宁国美便宜10%”。苏宁易购随后也在微博上表态称，“所有产品价格必然低于京东”，国美电器(微博



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)更是通过官博许下了“全线比京东低5%”的承诺。

国美的加入，让价格战的规模呈现出前所未有的放大。此次的电商大战，激发了消费者抢购的欲望。不少网友通过微博表达了对大战的支持，也对价格战心怀期待。

京东的挑衅

刘强东再一次在与国美、苏宁的价格战中抢到了风头。昨日，这位京东商城创始人在微博上连发三条声明，称将招聘5000名“价格情报员”，以保证京东大家电价格比国美苏宁卖场便宜10%。

针对空调、电视、冰箱、灶具等大家电，刘强东直接喊出“零毛利”。刘强东：“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”

7月中旬，刘强东曾放言，今年第三四季度会掀起中国电商史上“规模最大、最惨烈、最全面的价格战，且京东要引领价格战，谁的价格不是最低，谁走人。”

一个月以后，这场价格战的“战术”如约公布。

对于京东的挑战，苏宁电器副董事长、总裁孙为民则在微博上表示，“京东还是个孩子”。孙为民称，要帮助京东，共同做好中国的电子商务行业，“在竞争中培育对手、壮大企业”。

而在国美电器副总裁何阳青看来，京东还很年轻，对于微博上具有挑衅的言语，他表示可以理解。但对对方点名道姓称要比国美价格低10%，何阳青表示，国美需要有所回应。“不管怎样，国美每年销售上千亿，我们长期积累的经验更有能力满足消费者。”他说。

苏宁称价格战是永恒主题

8月15日凌晨，苏宁易购的人还没有休息。按照市场管理中心常务副总监闵涓清的说法，他们一切按照原有计划进行，“8月份本来就是我们的店庆月，没什么过多对外可说的”。

腾讯财经致电闵涓清的时候，他正在开会，周围一片喧嚷之声，十分热闹。对于昨日微博上京东、苏宁乃至国美对于价格战的各种表态，他仅表示，“不做过多评论，还是关注同行能不能做到吧”。

按照苏宁易购店庆月的计划，15日将开展苏宁易购“零元购”促销活动。但这并不是最核心的，核心的在于3C产品线上线下价格统一率先在北京实行试点。3C指的是手机、电脑和数码相机。

苏宁电器本月8日在北京所开新闻发布会时宣布了上述计划，并称之后会陆续在上海、杭州、广州进行推广。“这对于3C占据较大比重的京东来说，是一个较大的冲击。这或许是导致刘强东选择在这一时间节点发起反击的原因。”苏宁电器一内部人士称。

苏宁并没有想到，就在易购的员工加班加点准备店庆活动之时，京东CEO刘强东在微博上不仅强势宣布“京东大家电三年内零毛利”，还将矛头直接指向老牌电器商苏宁和国美，称确保大家电比两家便宜10%。

随后，苏宁易购执行副总裁李斌也在微博上做出承诺：电商所有产品价格必然低于京东。李斌还称，“任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”

不过，李斌在微博上也表达了对价格战的看法，他主张“价格竞争是市场竞争永恒的主题,持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力”，此外，他还呼吁“行业的良性健康发展有赖于业内所有企业的共同努力”。

“苏宁60个物流基地、12个自动化拣选中心、5000个售后服务网点以及十个云数据中心，这些后台的建设才是我们持续投入和关注的重心。”李斌在昨晚9点多，通过微博发表了看法。

8月13日晚间，苏宁电器刚刚宣布拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元公司债券，被业界戏称为“融资帝”。资金的用途就是助推采购模式、研发平台、物流运营体系的创新和优化，三个战略业务单元之一，就是苏宁易购，京东最大的竞争对手之一。

国美的困境

作为老牌的电器商，国美有着多年来积累的经验。然而，作为此轮价格战的挑起者，刘强东的强势令人印象深刻。他称会招聘5000名美苏价格情报员，以确保价格低上10%。

在何阳青看来，京东还很年轻，对于微博上具有挑衅的言语，他表示可以理解。但对对方点名道姓称要比国美价格低10%，何阳青表示，国美需要有所回应。“不管怎样，国美每年销售上千亿，我们长期积累的经验更有能力满足消费者。”他说。

然而，决意接受约战的国美电器，自身情况并不乐观，其上半年的业绩远逊预期且出现上市8年多来首次净亏损，这是国美电器2012年第一季度净利润锐减87.79%后，遭遇的又一次重大业绩险情。

国美电器的电商业务，也开展得并非十分顺利。在国美电器发布上半年业绩预亏的报告中，也指出受销售收入下滑和电子商务亏损影响，是导致公司2012年上半年预期将出现净亏损的原因。

据报道，有中资券商家电行业分析师表示，电商行业原本的竞争就非常激烈，这次京东再次全面挑起价格战，对国美和苏宁的负面影响非常大，两家公司都将受到来自销售和利润方面的压力，“京东这次的做法其实已经成为恶性竞争了”。

谁是最后的赢家？

此次的电商大战，激发了消费者抢购的欲望。不少网友通过微博表达了对大战的支持，也对明日的价格战心怀期待。

艾瑞统计显示，2011年国内B2C购物市场份额中，天猫占53.3%，京东为17.2%，苏宁易购为3.3%，分列前三位。

然而，不少细心消费者发现，不少电商供应的产品具有差异化，这令价格战无从打起。此番价格战是真的惠及普通消费者，抑或是商家消化库存的惯用伎俩？

对此，何阳青是如此解释的：“商品存在差异化是正常的，但同样性能的产品，在价格上会有自身的价格体系。消费者在选择商品时可以做对比。如果真的打起来，国美一定说到做到，同款产品一定比京东低5%。”

在电商大战引发的一篇欢呼叫好声中，也有人提出不同看法。知名学者马光远在其微博上认为“中国电器行业最可怕的竞争开始了”。他表示，如果京东真的能撑三年，三年之后，苏宁的累累白骨换来的，将是中国电器告别廉价时代。“消费者将为京东的疯狂买单”。

这场电商混战，有互相掐架者，也有拍手称快者，但谁是最后的赢家？是强势京东、还是老牌苏宁国美、抑或是新宣布加入的当当？让我们拭目以待。（文/蒲彩 曾涛涛）

小杨

京东大降价或为搅局苏宁股价http://www.sina.com.cn  2012年08月15日 02:19  中国证券报
　　□本报记者 李少林

　　京东商城(微博)董事局主席兼首席运营官刘强东(微博)昨日表示，15日9时开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！从这种赌气式的宣言来看，刘强东似乎并没有真想打价格战。而结合他对苏宁电器(6.47,0.59,10.03%)(微博)(002024)股价的分析来看，他的算盘实际在话外，即借机杀跌苏宁电器股价。

　　苏宁电器的股价14日暴跌7.11%，为今年以来的第二大跌幅。然而持有苏宁电器的股民不干了，对着刘强东开骂。对此，刘强东颇为委屈，通过微博抱怨：“唉！还有股民发帖骂我，说是我把他手里苏宁股票搞跌了，其实很多股民和机构炒股前压根不做市场研究。我来普及一下：美国Bestbuy预计今年销售额550亿美元，毛利率超过25%，没有宣布回购前的市值只有50多亿美元！PS值是0.1，如果你做过这个研究就不会骂我了……”

　　PS值是指市销率估值法，即用总市值除以销售额。苏宁电器8月13日的总市值467.35亿元，除以公司去年的营业收入968.88亿元，PS值约为0.48。这比Bestbuy的PS值高出不少。如果按照苏宁电器年初的市值计算，PS值的差距就更大了。刘强东言下之意是，股民买苏宁电器本来就买贵了。

　　看来，刘强东似乎是知道苏宁电器董事长张近东最近资金有点紧张，想给他添点乱。张近东最近因为苏宁电器的股价大跌，不得不对此前的信托借贷进行股票质押补仓。如果苏宁电器股价因为刘强东的“挑衅”而继续下跌，张近东要想继续财大气粗跟他比着烧钱就有些捉襟见肘了。根据张近东目前持有苏宁电器的股份数，其融资杠杆只能撑到3元，而按照专业人士的计算，比照Bestbuy的PS值，苏宁电器的股价跌到1.3元才合理，这足以让张近东爆仓！这也再次验证，刘强东的意图在话外。

　　用业内人士的话来说，IT行业的话永远不能真听，“喊话”是IT人士常用的营销手段，赚个眼球，博个噱头，如果外带能够给竞争对手以一定程度的杀伤就更好了。至于消费者，就别高兴得太早了，也别有事没事都盯着电商网站等着降价，这也恰恰是刘老板们最想要的效果。而对于其他电商，则更应当心。当年亚马逊(微博)和Bestbuy大战，结果Circuit City死了。现在对京东和苏宁掐架作壁上观的电商也得谨防后院起火。