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大话热点:神舟进军液晶电视初分析
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http://www.sina.com.cn 2005年10月10日 10:25 中关村在线
CNET中国.ZOL 10月10日报道:从后场前锋刚刚收到的邀请函得知,新天下集团将在10月13召开发布会,除了发布高性能独立显卡笔记本以外,还将首次发布液晶电视,进军液晶电视市场。为什么在笔记本事业蒸蒸日上之际,突然进军平板电视市场,与长虹、创维等家电恐龙争夺市场?吴海军的思路,笔者暂时不知,但是既然事情发生了,必然产生影响。神舟能否创造中国市场的另一个神话,的确是个引人入胜的话题。
现在液晶电视市场现状
从最新的十一黄金周看来,平板电视在大型城市销量已经超过传统CRT电视,据厂商分析在北京更能达到70%的份额。而其中,液晶电视超越等离子电视,销售最为火爆。这其中,六大巨头把持着国产品牌市场。第一阵营是最先进入、技术领先的海信和创维;第二阵营是实力雄厚、质优价廉的长虹和品牌强势、主攻高端的海尔;第三阵营为TCL王牌和康佳。此外,厦华、新科等也活跃在市场上,但份额很小。
选择液晶电视好于选择手机
现在除了汽车外,最火的三件消费品就是平板电视、手机以及笔记本电脑,各巨头也都任选两个领域力图突破:
海尔:平板电视、笔记本电脑
神舟:笔记本电脑、液晶电视
联想:笔记本电脑、手机
长虹:平板电视、手机
TCL:平板电视、手机
据前一段时间市场报道,国产手机全面亏损,而液晶电视也利润很低。但据某厂商相关人士讲,比起传统的CRT电视来说,平板电视的利润还是相当高的,而彩电厂商都实力强大,平板电视是其未来所在,因此,短期内打价格战,提高行业门槛,是巨头心照不宣的做法。
而与手机市场摩托罗拉推出几百元的产品不同,平板电视领域国外品牌价格一律高高在上,而国内电视换代市场巨大,国产品牌可谓背靠金山,钱途无限。
国产液晶电视价格
在低端,20寸的液晶电视属于主流,售价在4000元左右。但由于屏幕尺寸小,并且比例为传统的4:3,因此没有发展前途。
在中端,主要是26寸、32寸为主,比例为16:9,价格合理,造型美观。其中,由于居住面积狭小,26寸液晶电视在日本等国较受欢迎,在国内则关注度明显较低。26寸的国产最低价位在6000元,而32寸的最低价位在7000元,因此32寸更为受到中国消费者的欢迎。
在高端,主要是37寸、42寸。在刚刚过去的十一黄金周,长虹的37寸液晶电视首次突破万元,售价9999元,成为最受消费者追捧的一款液晶电视。而42寸液晶电视较贵,国产品牌的价格也都在17000元到20000元之间。
毫无疑问,32寸、37寸将成为液晶电视的主流尺寸。
国产液晶电视的技术
液晶电视的核心在于液晶面板,其成本占液晶电视的60%以上。国产品牌的液晶电视,主要采用LG、三星以及台湾企业的液晶面板。在市场上宣传为第七代面板,但实际上绝大多数为第五代。与国外品牌的液晶电视相比,国产品牌的差距还是明显的,在画面上稍逊一筹,不过技术上也已经十分成熟,达到了中国消费者的满意程度。
但问题在于,国内品牌还没能摆脱同质化的问题,长虹的“感官见证”,创维的“六原色”等宣传,虽然先进,但消费者选购时还是以画面表现为依据,技术在国产品牌上的公信力远没有在国外品牌上的大。而现在流行的附带USB接口、读卡器、DVD播放器等也都是点缀的作用更多。在液晶电视需求巨大而价格仍然较高的情况下,低价,仍然是最重要的一环。
神舟选择换代的进入时机
当我们对神舟进军液晶电视市场质疑的时候,神舟的人却反问:“当年神舟进军笔记本市场的时候,大家不也是都不看好?”的确,神舟的自信来源于,它进入这个市场的时机正是这个市场换代的时间段。而这个时间段由于新品需求大,但价格高,因此才给后来者利用价格长驱直入提供了可能。
在神舟进军笔记本市场的时候,正是笔记本大面积替代台式机的开始阶段。神舟利用价格优势获得了广泛的支持和拥护,而在壮大之后才挺进笔记本中端,战略十分成功。
而这次,神舟进军液晶电视的时机,正好是液晶电视开始替代CRT电视的暴发性开始时期,因此自然信心满满。
笔者估计,神舟可能先推出32寸液晶电视,一炮打响之后在全面开花。至于价格么,长虹是6999元,如果神舟的能做到5999元,应该会相当吸引人。鉴于大钟、苏宁、国美的鏖战以及不断扩张,神舟找到一个渠道应该并不困难。任何一家连锁店都愿意在门口挂上“32寸液晶电视5999元”的横幅并迎来爆棚的消费者。
小结
后场前锋是一个天天面对电脑,有一个手机,从小看电视长大的普通青年人。假如同时放在我面前5999元的台式机、5999元的笔记本或者5999元的大屏幕液晶电视,至少我会毫不犹豫的选择液晶电视,回去孝敬老爸老妈也好,自己放在家里看大长今也好。
今年最火的是什么,当然是超级女声。假若以后还会有超级女声,恐怕也会推出16:9的高清晰现场直播信号了吧。那时真不知道笔者儿时的情景会不会重现,又有人跑到邻居家凑电视看...
2005年创维的6原色都铺天盖地了
[ 本帖最后由 tomx2h 于 2009-7-26 10:18 编辑 ] |
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