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创立时被外资品牌占据,如今成外资品牌最大对手

2020-1-20 15:05| 发布者: 家电版工

十多年前,中国的高端冰箱市场一直是外资品牌的天下。彼时,卡萨帝品牌创立,并在中国市场率先发布法式对开门冰箱。但是,面对欧、美、日、韩的外资冰箱品牌占据的高端市场,卡萨帝冰箱可谓是举步维艰。

然而,随着新品类产品带来的全新使用体验,卡萨帝法式冰箱很快打开市场,并被美国、德国、韩国等外资品牌模仿。如今,卡萨帝冰箱已经成为中国高端市场的首选品牌,并以绝对领先的市场份额成为外资品牌的最大对手。

创立时被外资品牌占据,如今成外资品牌最大对手

十数年前说起高端品牌,人们第一反应会想到西门子、三星、LG这样的外资品牌。那是因为当时中国家电行业的科技和制造都处于起步阶段,外资冰箱品牌好、技术好、外观美,在用户眼中就是品质生活的代名词。因此,人们在考虑购买高端冰箱时,自然而然会想到外资品牌。

这种状态,随着卡萨帝冰箱逐渐被认同而发生改变。2006年卡萨帝诞生后,先后推出法式冰箱、意式冰箱,开创了新的冰箱品类,成为行业模仿的对象。在保鲜技术上,在行业都主打控温保鲜科技时,卡萨帝全球首创控氧保鲜科技,打破外资品牌的技术壁垒,并定义了多项行业标准,成为行业领跑者。此外,卡萨帝还开创了F+自由嵌入式冰箱这一新品类,实现上市1年单款售出5万台,创下10亿销售额的"F+现象",造就家电行业经典。

创立时被外资品牌占据,如今成外资品牌最大对手

据奥维云网2019年数据显示,主流的外资品牌在零售份额上都有所下滑。而卡萨帝冰箱的零售额占比却处于稳健上升状态。其中,中怡康2019年累计数据显示,在10K+价位段的TOP5冰箱型号中,松下、博世、三星品牌份额之和为26.1%,而卡萨帝份额达到39.9%,接近市场份额的四成。


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