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从“快乐小鸡”IP到智慧场景,Leader洗衣机演示花样带货

2019-11-29 13:12| 发布者: 家电版工

  最近几年,随着消费市场的日趋年轻化,年轻家电迅速崛起。

  以今年双11为例,年轻家电Leader全网增幅74%,旗下快乐小鸡系列洗衣机28分钟售罄。而“快乐小鸡”也作为首个互联网IP顺势走红,并由此带动系列小鸡表情包和快乐话题的热议。

  在行业看来,Leader洗衣机产品的热销及其IP背后的商业化场景逻辑值得关注,也给传统家电带来了多维度的影响。

  

  年轻人爱科技更爱理想生活场景

  与上一辈的不同,90后购买家电时更注重产品的智慧性能,以及能否带来生活品质的提升,因此近几年智能家电销量不断增长。数据显示,2019年上半年中国智能大家电市场同比增长22.8%,其中又以具备年轻人生活场景的创新产品增速最快。

  “小优,小优,洗衬衣”。这是年轻人与Leader洗衣机的对话。衣物放入洗衣机后,用户只要发出语音指令,洗衣机立马切换到相应模式;说一句“羊绒衫怎么护理”,内置的AI洗护助手即刻作出解答,提供从洗衣到护衣的成套解决方案。

  如此新鲜快捷的洗衣场景打动了年轻人。据统计,今年双11Leader快乐小鸡系列洗衣机28分钟即告售罄,高居天猫双11洗衣机行业TOP5。

  在行业看来,Leader洗衣机除了具备洗净衣物的功能性之外,还能为年轻人提供娱乐消遣和情感交流,这种独特的附加值成为其在市场上快速成长的重要驱动力。

  “快乐小鸡”IP增添情感共振

  除了产品,Leader洗衣机还打造了行业首个“快乐小鸡”IP,以软萌有趣的卡通形象增强与年轻用户的互动,同时为智慧家庭落地打开了通道。

  为了丰富IP形象,Leader洗衣机还不断推出快乐小鸡表情包、T恤、保温杯、抱枕等周边衍生品,以卡通形象为原型的动画片也在筹备中,为提高用户黏性锦上添花。

  

  传播层面上,Leader洗衣机借助抖音、微博、H5、微电影等深受年轻人喜欢的方式展开社交链接,并取得令人满意的效果。

  例如,由Leader洗衣机发起的“双鸡么么哒”抖音挑战赛上线9个视频,播放量达1700万,目前总曝光2.6亿,挑战参与2.9万人。快乐小鸡贴纸使用人数2.8w+,话题一周视频参与量4.3w+,成为互联网平台上的爆点。

  然而今后如何将这股力量转变成可持续化的能量,“快乐小鸡”能否成为一个超级IP,都是今后亟需面对的命题。

  但毫无疑问的是,由Leader洗衣机打造的“快乐小鸡”已经敲开了新年轻商业时代的大门,并用充满智慧及制造快乐的能力,不断满足着新一代消费者的期待和追求。


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