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中怡康:海尔用场景开拓“增量市场” 领衔智能冰箱第一梯队

2019-11-8 09:38| 发布者: 家电版工

  11月5日,中怡康发布了第44周智能冰箱市场监测报告,在冰箱行业零售额整体下滑的情况下,智能冰箱销量稳定增长。海尔、美的、云米依然包揽智能冰箱行业前三名,智能份额分别占比41.83%、31.77%和5.66%。

    另外,从2019年累计销售情况来看,海尔、美的、云米作为行业头部品牌,市场份额排名稳定。三个品牌2019年累计销量占市场份额总量的77.3%,与第二梯队拉开差距。

   其中,海尔冰箱实现了场景和生态两个维度的引领。在场景维度,海尔冰箱引领场景替代产品,用户买回家的不是一台冰箱,而是全家美食解决方案。在生态维度,海尔冰箱构建了独有的食联生态,可以满足所有类型用户在厨房场景内的生活需求。

    据了解,智能冰箱行业第44周销量数据的增长,与电商双11活动关系密切。各品牌经过京东、苏宁、天猫等电商平台的销售热潮后,品牌线上销量增长明显。在电商活动助力下,中怡康第44周数据显示,海尔、美的智能冰箱线上占比分别为36.85%和34.81%,稳居第一梯队。

 

    从数据来看,海尔智能冰箱优势明显。背后则是海尔以场景替代产品,以生态覆盖行业转型的落地成果。在此基础上,用户购买海尔智能冰箱后,不仅可以获得最好的保鲜解决方案,还能在智慧屏上获得包括购买、存储、烹饪等在内的所有健康美食个性化定制方案。

    在生态方面,海尔食联网覆盖乳制品、水产、果蔬、酒水、健康、物联技术、区块链、标准、物流、智慧农业等10大类近400家企业机构。在食品溯源、平台共建、增值分享机制等方面进行了大量合作。并输出食联诚信溯源平台、国家标准三项、国际标准一项、行业标准一项等,大力推动了行业进步。

    在家电行业普遍走进“存量市场”的情况下,海尔冰箱通过场景和生态的转型,则是迈出了寻找“增量市场”的重要一步。据“海尔智家”发布的2019年三季报数据显示,海尔冰箱食联网生态收入达到7.3亿元,增长40%,也说明海尔选择转型生态品牌拥有广阔的市场前景。从智能家居未来的发展趋势来看,相信还会有更多的品牌会跟着海尔,共同探索生态品牌下的巨大市场。


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