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国人消费升级的胜利:卡萨帝11年走完欧美家电百年高端路

2018-3-14 16:41| 发布者: 家电版工

  作为中国家电市场的年度盛典,AWE可以说是坐拥全球最大的家电消费市场,以及最强大的本土家电品牌阵容。今年AWE更是以“智慧生活,全球平台”为主题,将各大前沿科技品牌汇聚一堂,足以验证AWE比肩美国CES、德国IFA的不俗实力。而在此次科技盛宴中,当我们谈及有哪些让人印象深刻的“智慧生活”展厅时,就不得不将注意力聚焦到卡萨帝“艺术生活”部分的展区之中。

    而作为新一代信息网络技术的高度集成和综合运用,物联网将成为下一个推动世界高速发展的“重要生产力”,与此同时,消费升级还有望迎来万亿级的市场。可以预见的是,在人工智能、大数据与云计算的强力加持下,高端智能家居的需求愈加明显。

现场:女神杨澜谈“优雅生活”

    3月8日当天,明星大咖的到来与卡萨帝华丽的产品相映成辉,央视前主持人杨澜的到来也和“三八妇女节”结合的恰到好处。杨澜身处厨房场景,当她从卡萨帝冰箱拿出存储一周的草莓时,不禁感叹它的鲜活依旧,随后她和国外大厨进行烹饪互动,现场用草莓做起了美食——谈笑之间,卡萨帝无形中的优势凸显无疑。
“今天是女神节,也趁此机会感谢现场的女士们,希望你们因为卡萨帝而生活得更加优雅。”杨澜用祝福来表达自己对卡萨帝无法隐藏的喜欢。而现场的用户,也感受到了该品牌的高端科技、设计以及创新功能的极致体验。其实,从现场展馆的人山人海中,已经能明显感受到用户对卡萨帝的青睐。

    在这背后,是近年来卡萨帝华丽的市场销售数据,2017年的产销规模一跃至百亿元,卡萨帝用11年的时间走完了欧美品牌的百年之路,而这也是中国制造的骄傲所在,卡萨帝用11年的坚持阐释了品牌的高端化进程。

分析:11年走完国外品牌百年之路

    消费升级浪潮下,市场对高端家电的刚性需求正在激增。

    “国人越来越喜欢更加有气质的产品,如果把卡萨帝的定位,用汽车行业来比,卡萨帝就是奔驰”现场,一位十分喜欢该品牌的用户如是说,“卡萨帝恰逢其时地提供了一个让中国消费者选择高端品牌的机会。”

    就像该用户对卡萨帝的评价一样,高端品类逐渐“飞入寻常百姓家”。这背后,是国人生活质量在不断提升。而受益于经济高速增长和经济结构转型,中国是21世纪以来唯一一个财富年均增速超过 5%的国家。数据显示,到2020年,中国中产阶级将达7亿人,而这将催生巨大的高端消费市场。家电和汽车一样将是未来10年家庭消费升级的重头戏。这么大的市场,总有一些品牌来响应。

    正是发现了中国市场消费升级的趋势和巨大机遇,卡萨帝应运而生,看到家电市场中服务于精英阶层的空白,定位城市精英人群,挖掘用户对精神世界和高端生活品质的追求,提出“家的艺术化”的家电概念。在全球市场11年的加速发力,竟超越了国外同品类品牌几十年的“成就”。

纵深:国内消费升级下的高端引领者

    中国市场的消费升级,也与高端品牌的理念和精准定位的产品高度匹配。与在中国市场逐渐淡出的外资高端家电品牌不同的是,卡萨帝高端品牌的战略和定位,与当下行业发展规律和中国市场对高端品牌的需求完美契合。

    卡萨帝是一个年轻的品牌,不断创新为其发展提供了不竭动力。在海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚看来,卡萨帝其实是有传承的,其高品质产品、高水平设计和高使用体验让其在全球有口皆碑。

    看看这些数据:卡萨帝在冰箱产品上的平均单价是行业的2.7倍、外资品牌的1.6倍;在滚筒洗衣机产品上的平均单价是行业的2.1倍、外资品牌的1.9倍;在空调产品上的平均单价是行业的2.4倍、外资品牌的1.5倍。

    只有高品牌、高价值、高端技术,才能构建高端品牌全球化发展的基础。卡萨帝不仅联合宝马、法拉利等顶级设计资源,还整合斐雪派克、恩布拉科等全球顶尖科技资源……在本届AWE上,卡萨帝以一组实机解剖图将产品零部件一一展示出来,拆开来自全球不同国家的高端制造成果,呈现卡萨帝全球化的高端制造实力。

展望:实现美好生活的解决新方案

    走向高端,是中国家电产业发展的新风尚,高端化品牌及相应的产品也是层出不穷。只是,没有哪一个品牌或系列产品能够像卡萨帝一样持续引领全球家电产业的高端化进程。

    卡萨帝之所以能够在高端领域实现所向披靡的势头,其核心竞争优势在于以用户为导向的“人单合一”模式的有效践行。整个行业都在追随用户,而在卡萨帝身上,真正实现了用户追随,在卡萨帝市场销售、技术创新、产品研发、制造布局等各个方面,“人单合一”和用户导向都贯穿其中。

    在“人单合一”模式下,真正体现了用户价值和用户诉求,实现了用户所需和企业创新制造的融合。如果真诚到永远是海尔对外所展现的核心驱动力,那么“人单合一”则是外界无法复制的本质型的驱动力。卡萨帝的技术研发、产品创新融入了新时期、新环境下的用户价值,为解决家电行业内主要矛盾提供了一系列新方案,也为全球家电产业的高端化发展树立了新的标尺。


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