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奥克斯跑出空调新节奏:新品618首发

2017-6-19 11:00| 发布者: 白电编辑 |来自: 中国家电网

  当新一轮高温天气从6月初便迅速燃烧,空调业今年的销售巅峰时刻来得比往年都更早一些。6月11日,奥克斯联合京东集结4000多名粉丝推出全民狂欢大趴“AUXRUN”京城开跑,顿时撩动618大促消费风口,掀起全国空调业从线下到线上的全民沸腾。当天,奥克斯年度新品明系列线上首发并全线窜火,牢牢抓住当下年轻消费群体的注意力。

  

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  今年以来,家电同行看到的是,奥克斯在巨头争霸的空调市场上,继续在营收规模、电商平台,以及海外市场等方面保持高速增长和行业领跑。大家没有看到的是,奥克斯围绕用户需求对空调的品质、技术和功能展开的持续科技创新和大手笔升级改造投入:从明系列新品上市就自带IP属性,引爆市场,到投资23亿元的智能工厂再次加码。这才是奥克斯在未来可以持续领跑的最大动力。


  在业内专家看来,“近年来奥克斯在空调行业的发展,可以说真正抓住产业和企业经营的本位,通过不断与自己较劲,探索自我驱动新体系,打出自己的节奏,走出自己的轨道。一个是盯用户;另一个是抓产品;围绕用户,提供高品质的精品、好玩有料的促销、贴心有爱的服务;围绕产品,则牢牢抓住科技创新与品质创新的两大驱动体系,为持续打造好产品投入巨资组建智能工厂”。


  智能工厂:兵马未动粮草先行


  就在今年3月,位于宁波姜山的奥克斯智能家电出口生产基地,启动一项名为“年产700万套智能空调项目”新厂房开工奠基仪式。这正是奥克斯为持续打造精品空调,再次迈出的重要一步。


  该项目的总投资达到23亿元。可以说是最近三年来整个空调产业最大一笔的智能转型升级投入。目标很简单,就是要提升奥克斯在智能制造领域的整体水平,打造高品质的精品空调,提升企业的技术创新实力、个性化差异化经营能力和综合运营水平。


  正所谓“工欲善其事、必先利其器”。近年来,在空调市场上,以雪龙系列、倾国倾城系列,以及甫一亮相便光芒耀世的明系列,均是基于奥克斯空调的精品创新平台打造的差异化、个性化产品,实现了在市场上的“叫好又叫座”。

  

配图二

  截止今年5月底,奥克斯空调先后中标近1亿元北京煤改电项目、中央国家机关发布2017年空调批量集中采购第二期招标项目,“独中九个包组,数量占比高达99%”,还包含清华大学的700套宿舍楼,显然这些政府采购项目花落奥克斯并非偶然,正是基于对奥克斯产品实力和品质稳定的信任和认可。


  近年来围绕一系列新品精品的研发和创新,奥克斯始终采取“品质一票否决制”。绝对不会为了追求市场销量和商业利润,而放弃对于品质的坚守。一个最具代表性的例子,就是在倾国倾城新品即将上市的前一周,因为一位技术研发人员听到空调在开关机过程中偶尔会出现“滋滋声”,为此整个产品上市期被推后,直到这一细节被彻底根治。

  

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  同样为了打造更好的产品,保证品质的稳定和可持续,奥克斯率先在空调行业采取对上游供应商的“五级管理体系”,不只是关注压缩机、电机这些零部件的品质,还要关注这些零部件所使用的材料品质。真正从源头的源头把关,通过与自己较劲的方式,倒逼整个产品品质。这也让奥克斯多年来在京东等电商平台的用户满意度保持最高,产品维修率保持最低。


  正如奥克斯家电集团总裁冷泠所说,“智能化工厂一直是奥克斯精品空调的输出源,更是奥克斯一步步迈向智能化领域的支撑。近年来,奥克斯以自己的方式、思路、速度进行技术创新、产品价值提升、智能制造建设以及团队体系化、规划化打造,没有因为对手的降价、加速而影响或动摇自己的步伐”。这也正是行业所推崇的“奥克斯速度”关键内核所在。


  新品618首发:内外兼修创新驱动


  6月初,奥克斯就启动了618大促的节奏,并取得了骄人成绩。其中一二级高能效空调占比全线上扬推动价值转型加速落地。更为重要的是,就在618全线引爆前夕,奥克斯明系列新品亮相,并联手京东率先在线上推出,实现从新品发布到销售引爆的一气呵成。


  明系列作为奥克斯空调明星产品,不仅在外观上继承一贯的高颜值、前瞻设计,采用中国传统阑珊设计,搭载典雅古韵的机身,宛如明月的造型使空调在家中释放“海上生明月”的盛景。同样,在智能化上明系列也是可圈可点,行业首推的微信控制功能,让空调与人的交互更加便捷、顺畅。同时,作为行业率先推出“会洗澡空调”的创造者,奥克斯掌握专利技术Hydro自动水洗功能,让空调更干净、空气更洁净。

  

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  对于所有用户来说,如果没有好的产品,再美丽的营销也等于忽悠。奥克斯率先在行业打造的奥粉群体,已从时尚年轻晋身为中高产品质群体,这也加速其与格力、美的等领军品牌的齐头迸进发展。并在奥克斯建立起以产品价值为中心的新驱动体系:既保持规模量的扩张,也要结构质的提升,彻底构建变频空调普及者、智能空调领跑者的行业地位,进一步释放精品战略的新红利。


  作为今年空调行业的大动作,奥克斯家用及商用整合渠道改革再次释放出领跑实力,也折射出行业新趋势,家居一体化、需求升级让家用中央空调拥有更广阔的前景,而对家用空调和商用空调整合,实行渠道变革,内部成立新渠道部,全面打通销售渠道,“资源、产品、数据以及售后体系全面地共享”,这是效率最高化、渠道革新极具前瞻性的关键一步。


  精品战略与线上线下渠道打通,营销多元化与品牌年轻化融合,智能工厂与用户个性化对接,奥克斯以领跑者的姿态毫无悬念跑进行业第一梯队,精品、营销、品牌和创新之间互相碰撞交互正在释放出新一股爆发力和创造力,互联网+革新升级深入几乎磨掉其传统制造企业的身份标签,完成一次年轻、时尚、高端的新品牌蜕变,正在快速撬动行业格局重新洗牌、站位。


  不论是全民奔跑,还是产品扩张,诚如其留给外界的印象“奥克斯最快的就是速度”。奥克斯家电集团国内营销总经理徐重透露,“随着线上线下一盘棋的新零售到来,奥克斯的产品将与京东、阿里、苏宁易购等巨头一起,向三四级继续下沉,从而到达整个行业此前未曾触及的又一个边界,迎来水到渠成的新一轮爆发“。


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