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2018春节票房“开门红”,对点播影院市场有多大推动力?

2018-3-6 17:09| 发布者: 体验中心 |原作者: 体验中心|来自: 官方稿件

2018年电影市场春节档迎来“开门红”,票房从大年初一到大年初七,7天累计票房高达63.66亿元,大大超过了2017春节档7天37.8亿元的成绩,创造了新的历史纪录。整个2月份票房超过100亿元,也是创造了新的记录。


这是意料之外,还是意料之中?


更重要的,今年春节档不仅票房高,而且满意度也高。大年初一,全国单日票房超过12.6亿元,打破了全球单一市场单日票房纪录,中国电影史单日票房纪录诞生。从大年初一到大年初五,《唐人街探案2》成为内地市场唯一一部连续5天综合票房破3亿元的电影。今年的春节档电影题材丰富、诚意满满。影片质量的提升不仅换来了持续走高的票房,更是赢得了良好的口碑,观众满意度达到历史新高。
 


有媒体报道说,有的影院日均收入过百万,山西老板称,这收入堪比早年挖煤。
如此令人振奋的数字,是否让业界对于国内电影市场有了更大的想象空间?
想想都激动。
 
 



笔者随机询问了聚空间、微影时光、爱奇艺一起看、叁月私人影院、有戏、幕维、e+咖啡、由熙Club等数十家点播影院品牌及门店,关于春节档期的营业情况,大致有以下几种情况:
情况一:营业满场。主要在一些好的地段,特别是内地三四线城市,很多返乡过年的人们需要娱乐,所以这些点播影院门店在春节期间营业较好。(有个业主还发来前台视频,显示白天时段,十多个房间都在“使用中”状态。)
情况二:营业一般。营业一般的情况有多种因素,有一些店面从年三十到初三放假,年初四才营业,错过了一波机会。还有一些门店过年是开业,但是往往顾客打电话来问,有没有《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》等三部档期影片,回答没有,那顾客就不来了。
情况三:营业冷清。在广州等外来人口较多的城市,受返乡影响,一些区域人流少,门店自然冷清。特别是一些高校辐射区域,等到假期结束后学生返校,生意才陆续好起来。
情况四:放假停业。很多门店放足七天假期甚至十天假期。不过据店主说,咨询电话倒是比平时都多。因为放假,也就错过了。


 




从上述情况来看,影响点播影院经营的因素,不可忽略的两大因素是:
第一:受地段影响。这是归根结底的问题,有人气才有生意。大城市人都走光了,生意不佳难免。而内地中小城市,特别是县城小镇,一下子人多娱乐项目少,所以来看电影的人就多了。
第二:受片源影响。很多人是奔着热门新片去的,没有新片,顾客就不来了。当然,能弥补片源短板的还是人气问题,那些经营好的门店,播放的也是旧片,或者是2017年的热门影片。
 

虽然说今年传统电影票房飘红,而点播影院能沾的光不多。但是各个业主都对电影市场表示出很积极振奋的态度。因为今年春节档电影市场,更加凸显了整个电影市场新兴的方向:
其一:假日效应。在人气爆满的地方,传统大院线远远不能满足观影的需要,这就让点播影院和相关的泛娱乐项目,提供了补充的空间。另外,聚会、社交、娱乐等刚需,在假日尤其明显。
其二:大片效应。很多人买不到电影院的票,去到点播影院也看不到《唐人街探案2》、《捉妖记2》,但是没有关系,因为他们第一部也没看,所以很多人先看《唐人街探案1》、《捉妖记1》,有机会再看第二部。根据某点播系统商提供的数据,2017年的热门大片如《战狼2》《芳华》《无问西东》《奇迹男孩》《神秘巨星》等,点播频率都是靠前的。
 
大片的口碑效应,区域的需求效应,延续了各大影片在二级市场的热度,也进一步扩展了国内电影市场的覆盖面,让整个电影市场有了更充分的想象空间,这对于国内电影产业而言,是非常正面的。

(某点播影院门店提供的资料显示,2月28日下午,众多房间均有多个翻台记录)



而对于当前电影市场不断突破的趋势,点播影院众多投资业主也纷纷表示:对点播影院未来的发展空间会更加看好,在规范化运营之后,有序的市场竞争、个性化的服务和高品质的观影体验,必将赢得更多消费者的认可,届时行业领先品牌也肯定有机会做得更大更好。
为此,也有不少业主对于《家庭影院技术》/影音中国在3月31日-4月1日在武汉举办的“2018中国点播影院/院线/泛娱乐资源对接会”给与了更多的肯定,并认为这是布局2018点播影院/泛娱乐市场的重要平台。


世道那么好,怎能缺席?2018年3月31日-4月1日,我们一起来,见证和推动这个行业的规范与发展。

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