家电消费二月“龙抬头”传统热点开始转换

        2013年春节对于家电销售来说，是一个充满暖意的节日，家电消费呈现出喜人的局面，市区四通、苏宁等四大家电企业共实现销售收入460万元，同比增长74.36%。与2012年春节销售额骤降一片寒意相比，这个春节结束了去年家电销售冷清的局面，让整个行业对新的一年充满希望。

 

        销售额增长喜人

 

        今年春节对于家电销售来说，的确是一个令人振奋的节日，虽然“家电下乡”政策已于节前退出市场，但在春节期间市区家电市场仍交易兴旺，家电与黄金、服装、食品并肩成了销售大户。记者采访发现，正月里消费类电子产品、生活电器、智能电视成为家电卖场的热销商品，其中大屏幕彩电成为销售亮点，50英寸以上彩电销售占彩电的60%以上，智能电视的销售额也有两倍以上的增长。

 

        国产名牌家用电器、数码产品等成为各大型超市和百货商场销售榜单中的“领衔主演”，TCL、创维、长虹等在金华各大电器卖场销售同比增长达10%以上，进一步抢占洋品牌退出市场后的缺口，改变了去年春节黄金周销售额大幅下跌的局面。有数据显示，2012年春节期间，全国百家重点大型零售企业的家电零售额同比下降了6.2%。在苦苦支撑了一年后，今春家电销售终于呈现出2月龙抬头的喜人局面。

 

        网购依然火爆

 

        记者发现，今年与往年不同，国美在线、苏宁易购、京东商城这三大网店承诺春节送货安装不打烊，使得春节网络家电销售有了新变化。据苏宁易购市场中心人士介绍，春节期间苏宁易购覆盖全国的90个配送中心订单总吞吐量日均增长了近10倍，物流基地在此次春节不打烊配送过程中，除了新增两倍兼职快递配送人员外，各大门店也全面提供“春节门店自提”服务，按时到达率达98%。

 

        也许是为了显示春节期间送货、安装能力的强大，国美在线进行了“新春熬夜惠”不间断持续低价销售48小时，全场5折起震撼开闸。市民小康正月里在网上看中一款数码相机，下单后在市区实体店提到了商品，他对这种网购加实体店模式很是认同。冰箱、洗衣机等传统大家电在一级市场市区物流照常发货，春节期间物流不打烊。不难看出，在淘宝等没有自营送货队伍的电商全面休息的情况下，有着自己队伍的电商们撑起了网络销售渠道，在一定程度上改变了遇到春节就瘫痪的网络销售困局。

 

        销售热点转换

 

        今年春节家电市场上呈现出的另一个新局面是：在传统的销售热点不变的同时，生活类家电销售量提高，大有全面开花的迹象。作为历年节前旺销掘金的主角，彩电今年也有不俗的表现，尤其大尺寸产品，50英寸以上的彩电销售量占据了近60%的彩电销售份额。

 

        市区柳湖花园的万青，年前一口气买了4套足浴盆，在正月里走亲访友送给老人。他说现在各家各户该有的电器、食品都有了，就得在健康方面多投资点，让老人在家就可以做足疗按摩。受多日雾霾天气及自来水安全问题的影响，春节期间净水器、空气净化设备、足浴盆等健康家电迎来空前旺销，净水器、足浴盆等健康类家电产品的销售额增长了3倍多。TCL彩电金华市场部负责人宋拥军表示，从家电销售品类的变化可以看出，金华市民不再是买台彩电看春晚这样简单的需求，而是要通过家电产品改善生活质量。今年对于家电业来说，2月开门红不但呈现出销售回暖的迹象，更重要的是展现出金华城乡消费者的需求正在变化，销售渠道也正在走向多元化，比如农村市场平板彩电的增长率，就明显超过市区。