苏宁预计今年空调市场扩容8% 寄望城镇化

        近日，电器连锁企业苏宁发布《2013年度中国空调行业白皮书》(以下简称“白皮书”)，并联合中怡康、捷孚凯(G fK中国)及上游生产商对2013年空调行业发展趋势做出预判。

 

        “白皮书”指出，2013年空调行业将继续延续2012年的调整期状态，市场结构深化调整；但今年亦将有诸多利好因素显现，因此市场规模将相对 稳定而略有回升、产品结构进一步调整、上下游资源整合加快，销售渠道更加多元融合，售后服务能力更为消费者重视，行业整体将出现回暖态势。

 

        预计市场扩容量为8%

 

        “2013年，多重利好因素影响将加快空调行业的调整，整体市场将加速回升，预计整体空调市场容量将扩容8%左右。”白皮书内容显示，城镇化建 设成空调规模增长主力军：2012年底召开的全国经济工作会制订了新的更强有力的推动城市化进程的政策、方针，可以预见在今年乃至很长一段时间内我国城镇 化进程将大幅加快，三四级市场经济将更为活跃。

 

        “目前，三四级市场空调保有率仍比较低，提升空间、需求潜力大，增长速度快。各大品牌厂商与零售渠道商都将瞄准三四级市场，加强网点布局、健全服务网络，通过渠道下沉，全面布局和拓展三四级市场”，白皮书预计三四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长。

 

        电子商务渠道比重将上升

 

        作为同时涉足地面渠道和网上销售的国内主要电器销售商，苏宁的“白皮书”亦在渠道层面加重了笔墨。据其统计，2012年电子商务发展迅猛，已经 成为空调销售的一个新兴渠道，增长势头良好，占比呈上升趋势，尤其是二线品牌在2013年寻求搭车电子商务市场的高速发展，加大对线上投入，凭借其价格优 势，将会为其带来增长的机遇。

 

        至于细分渠道领域，家用中央空调以便利、舒适、灵活、节能环保等优势，成为消费升级趋势，销售渠道也从传统代理渠道逐渐向连锁平台转移。B2B 与B2C、家用中央空调的发展提高对连锁平台服务能力的要求，店商也不能仅是产品销售终端，更需要是零售服务商。“随着住房条件的改善、消费理念的转变， 生产商和渠道商推广力度的加大，2013年各渠道销售将呈现较明显的增长。”