遭遇“洗牌季” 洗衣机品牌集中度或将再次提升

2013-8-23 12:45| 发布者: 白电编辑 |来自: 上海家电网

8月本来不该是洗衣机市场最受关注的季节，但一桩合并案却令业内人士又把目光聚焦回来，就在不久前，松下旗下的三洋电机宣布将完全退出中国白色家电市场，三洋在中国设立的合资公司的全部股份将以约220亿日元的价格转卖给美国惠而浦公司。这也意味着包括三洋洗衣机在内的日系白电将披上浓浓的欧美气息。

一向平静的洗衣机市场近期经历了这样一场并购案之后，显得非常热闹，由于10月新的洗衣机市场能效标准将出台，一场有关洗衣机市场如何“洗牌”的讨论也在网上展开。

合并对于洗衣机市场格局的影响

事实上，对于惠而浦能够“吞并”三洋，很多业内人士到今天依然表示跌破眼镜。

作为洗衣机行业的传统巨头，三洋与海尔、小天鹅把持了整个市场60%以上的市场份额，而反观惠而浦，虽然也是号称拥有百年历史的美国品牌，但其在中国市场的表现一直都不尽如人意，据不完全统计，2013年惠而浦中国营业收入共计12.05亿元，净利润为亏损4653.89万元，这显然不是全球白电巨头应有的风范。

单单看市场份额，或许这次收购的对象顺序颠倒一下会更令人信服，但一些熟悉的三洋电机公司内部情况的人，则表示这次出售实际上是三洋为数不多摆脱困境的好机会了——三洋虽雄踞中国白色家电第三位，却与前两名差距不小。手中持有的“帝度”品牌由于时间较短，市场知晓度并不深入人心，至于“荣事达”则由于前任东家美的长期淡化，相对边缘化，再想重振昔日雄风，并非一朝一夕之功。如果能与惠而浦顺利结缘，业内人士评述，合肥三洋还将借助OEM的合作机制，开拓国际市场，进军国外销售渠道。

而对于收购的另一方惠而浦而言，它们面临的困境则是如何实现对于中国市场的战略规划，2014年惠而浦在中国市场的销售规模将在2010年180亿美元的基础上增长6倍，不过要想单单依靠惠而浦这一个品牌的努力显然远远无法完成这一指标，而在合并三洋电机之后，通过惠而浦的资金及技术支持，结合合肥三洋既有的渠道优势、营销体系以及变频技术等资源，无疑会成为国内洗衣机市场一股不容忽视的竞争力量。

“其实这次合并案恰恰体现了目前洗衣机市场的竞争困境，无论是惠而浦还是三洋电机，都是在其自身业务发展受到阻碍之后寻求市场平台整合的机会，未来整个市场的品牌数量将进一步减少，寡头竞争态势将会愈演愈烈。”业内人士如此评价目前的洗衣机市场格局。

新能效将加速行业洗牌速度

除了巨头之间通过平台整合来增强竞争力之外，那些中小品牌洗衣机厂商在今年下半年还将遇到一道坎，那就是今年十月开始实施的洗衣机新能效标准。

作为强制性执行的洗衣机新能效标准，即将在10月1日正式实施。无论波轮洗衣机还是滚筒洗衣机，新能效标准都较大幅度地提高了能效要求，这意味着洗衣机市场的准入门槛也将水涨船高。

不过目前来看，市场对于这一新能效标准的反应还不大，并没有出现诸如空调市场这样的库存产品抛货情况，松下市场部有关负责人预计，洗衣机新能效标准实施后，在一段时间内，市场上必然出现新旧两种标识共存的现象。由于新标准要求更高，一旦实施，比较明显的现象是很多产品有能效等级会有所下降，这可能会令消费者摸不着头脑。

这或许是洗衣机企业并未开展大规模清理库存的原因之一。在消费者不明就里的情况下，贴旧能效标识的产品因为能效等级较高反而会比较容易销售。

不过一些业内人士也指出，未来一年多的时间里，行业的真正洗牌时刻将要临近，明年市场上大多数产品估计能达到能效2级水平。届时，一些技术能力不达标的小品牌或许也将难逃消失或合并的命运，洗衣机市场品牌集中度或将再次提升。

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