白电产品线上销量大增 高端化成发展趋势

   随着人们生活水平的提高和互联网的发展，家电网购成为了一种新的消费方式，在选购家电的时候，消费者会更多的选择网购，有数据显示，今年上半年我国的家电网购市场已经达到了530亿元，其中冰箱、洗衣机、空调的销售额达到了77亿元，白电产品的线上销量成大幅增长趋势。

白电产品线上销量大增

    与去年同期相比，白电产品中线上销量增幅最大的是冰箱产品，到今年6月，冰箱线上销量为160万台，销售额达到28亿元，同比增幅都在250%以上，这与业绩一般的线下市场形成鲜明对比。洗衣机产品线上销量为140万台，同比增长超过150%，销售额达到19亿元，同比增长接近200%。

   空调的线上销量是白电产品中最低的，销量只有105万台，销售额近30亿元，同比增长150%，有业内人士指出，空调在白电产品中的线上销量增幅最低，是受限于售后安装和物流服务。有数据显示，3000元以上的高端空调市场份额已经接近了30%，这与线下的空调市场发展趋势一致，也说明消费者对于高端产品还是比较青睐的，这也将是以后企业竞争的重点。

高端化成发展趋势

   不仅空调的高端产品受到青睐，冰箱和洗衣机产品的消费趋势也向高端化发展。从冰箱方面来看，191升～230升冰箱的销量上升明显，截至6月，市场占比已经达到29%，三门冰箱的销量也一直在保持着稳定的增长，市场份额为25.7%。现阶段决定消费购买的因素还是价格因素，数据显示，上半年1500元以下冰箱的累计市场份额遥遥领先于其他价格段产品，达到62.2%。

   洗衣机方面，小容量的机型不断被抛弃，消费者越来越多的选择大容量的产品，5.6 公斤～6.0 公斤的产品成为消费首选，市场份额已经达到了35.3％。线上市场的波轮产品销量仍是很好，市场占比为50%，而滚筒洗衣机的市场占比为20%，这与线下滚筒洗衣机的发展势头表现不同，未来洗衣机线上的竞争将在滚筒和波轮中进行。