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双十一大屏市场内卷加速,康佳&KKTV双品牌战略高调崛起

2022-11-16 09:44| 发布者: 家电版工

2022年双十一电视大促业已画上句点,各大品牌陆续开晒“成绩单”,其中国产领先品牌康佳电视不负众望,高端大屏产品赢得消费者高度认可。据康佳电视官方发布的双十一战报显示,双十一活动期间,康佳及旗下互联网电视品牌KKTV高刷120Hz电视累计销量超1万台,75英寸以上大尺寸销售1.3万台,85英寸及以上销售达5千台,超大屏高刷电视备受消费者青睐,康佳&KKTV双品牌运作成效显著,双十一大屏销售交出了令人满意的答卷!

今年上半年,中国电视市场的竞争态势日趋焦灼,各品牌使出浑身解数不断加码技术研发及市场营销,力争获得更好的市场回报。而下半年,电视品牌要想继续打好这场翻身仗,关键就在于抓住双十一这个关键节点“冲量保份额”。回顾刚刚过去的双十一,各大电视企业频频炫技互殴,其中国产电视创维、TCL、小米、海信等品牌不断发力,在50-98英寸电视市场相继推出了高质价比产品,其中以创维 A83 TCL V8G、小米ES Pro、海信E5H等为代表的电视产品都得到了消费者的关注。那么,在百花齐放的双十一产品比拼中,康佳和子品牌KKTV又为何能从中脱颖而出,赢得消费者的认可呢?分析原因主要在于以下四点:

契合趋势,超大面板市场厚积薄发

游戏、娱乐、健身等细分场景对电视屏幕尺寸和显示色彩拥有高标准要求,而大屏电视在视觉冲击、输出内容、观看体验等方面具有无可比拟的优势,因此消费升级背景下,消费者选择电视的尺寸越来越大,电视大屏化趋势正在提速。行业人士普遍认为,消费成本不再成为体验要素的门槛时,大屏电视的风靡只是时间问题。

多年来,康佳与子品牌KKTV持续深入布局超大面板电视市场,与大屏趋势发展不谋而合。从2019年康佳98英寸超大尺寸电视A3惊艳亮相CES 2019展会,到85英寸E8系列推出,再到如今康佳98C2巨幕影院问世,康佳品牌正在用实际行动诠释其大屏布局的信念。而KKTV方面,从U75K6 75英寸巨幕大屏电视的市场风靡,到如今KKTV 120Hz高刷4K巨幕游戏电视V9双十一单日的销售暴涨,KKTV大屏端主打的“高配不高价”已深入人心获得消费者认可。康佳携手子品牌KKTV在大屏面板领域不断探索厚积薄发,具备了大屏先发优势,这也是其75英寸+电视在双十一销售市场中高调崛起的关键所在。

深耕大屏,矢志创新打造产品硬实力

销量提升最重要的,还是需要产品自身具有硬实力。依托于康佳重庆康佳光电技术研究院在今年9月份正式投产以及拥有自己的研发创新体系,康佳电视已实现了从技术到产品,康佳在外延、芯片、巨转、背光、COB直显等方面具备全产业链技术和全制程的能力,真正实现了在MLED光电技术领域从0到全球领先的快速跨越,这为大面板的矢志创新提供了技术支持。基于此,康佳和子品牌KKTV今年以来不断输出大尺寸电视新品,展现其夯实的产品硬实力,满足了不同消费人群的产品需求。

其中康佳98C2巨幕影院搭载Dolby Vision杜比视界,大大提升了亮度、色彩度以及对比度,能够轻松呈现出震撼逼真的画面,带来媲美IMAX级巨幕影院的视觉体验;“四路高刷”,“屏体、传输、解码、MEMC”四路全部为120Hz高刷屏率,激动人心的世界杯球赛,激烈的游戏畅玩等每一帧动作皆行云流水;搭载Dolby Atmos杜比全景声和JBL Pro音箱,超强音画组合,可为广大用户带来家庭影院级的临场感和沉浸感。

KKTV 120Hz高刷4K巨幕游戏电视V9支持120Hz屏体、解码、传输,是普通60Hz屏幕的2倍;内置腾讯云游戏,客厅大屏秒变游戏主机;其搭载四核A73芯片,4GB大内存、64GB存储空间,还支持杜比视界&全景声,感受如临现场的视听体验。

以人为本,布局新生代用户大屏场景

年轻一代正在成为电视消费主力军,由新生代用户领衔,以大屏游戏、健身为代表的新兴需求场景,正在驱动电视行业与产品的革新。康佳电视近年来持续推动品牌年轻化,不仅通过与众不同的大屏功能满足其对于新生活方式的追求,同时还多次策划全民、全网话题互动娱乐营销,与年轻人真正玩在一起,实现了新生代用户大屏应用的同频共振。

一方面,康佳今年国庆节前推出的“新一代 自成一派”的旋转场景屏R6新品,凭借全新互动玩法和更丰富的场景适配能力,为用户带来差异化的大屏体验优势。R6搭载全新ME柚旗舰OS系统,能实现百万APP无限安装,多任务系统随时切换海量应用;拥有四种拼屏显示模式,可打造百种生活应用场景;65R6还搭配康佳自有专利技术90°旋转挂架,可实现横竖屏旋转,深层满足了年轻用户对于大屏电视多元化、场景化的新使用需求。

另一方面,今年康佳电视将娱乐营销玩到极致,从6月牵手品牌活力代言人金晨,联袂打造出“康我宅家活力UP”线上挑战赛,累计观看人数超6300万人,引发超1万人参与,传递健康舒适的生活方式,到金晨升级为品牌代言人,与康佳黑电、白电总裁携手亮相康佳京东双十一直播间,带来沉浸式的健康运动直播大秀,再到康佳成为新乡WTT世界杯决赛2022官方赛事合作伙伴,康佳电视由点及面深入年轻消费者关注的领域,与他们产生情感共鸣,打通大屏个性应用边界。

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双轮驱动,康佳&KKTV双品牌战略相辅相成

今年双十一,康佳和KKTV能够取得佳绩的关键更在于,康佳电视双品牌战略的有效运作。2013年康佳正式推出了KKTV互联网电视品牌,并于20153月宣布独立运作,KKTV产品主打性价比,讲求“高配低价”,可满足内心追求大屏娱乐享受但又囊中羞涩的消费人群。今年以来KKTV积极推出更适合年轻人的科技潮品,不断吸引他们回归大屏视界。

相反,作为康佳电视主品牌,康佳则走品牌路线,专注精品开发,满足高品质电视消费人群的产品要求。康佳&KKTV品牌相辅相成,在不同的人群定位下,构建了完备的产品架构,实现了不同层次消费者需求的全覆盖。

行业人士认为,彩电头部品牌的子品牌战略,形成了新的技术性格局:同一套产品技术方案,向不同的侧重优化后,很可能在两个品牌带动下,推出相似却又有显著差异的产品线。这种策略使得双品牌的企业都具有更为精细、组合度更高的“市场战略”。

此次双十一超大屏销量暴涨,足以印证了康佳与子品牌KKTV双品牌战略的成功,接下来,康佳电视还将继续锁定不同消费人群对于电视产品的差异化需求,将战术与战略相结合,持续深耕产品科技创新,从而推动大屏电视的市场普及。


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