配送紧张！春节彩电线上销售占比仅为4%

    2012年多场价格战加速了电子商务的普及，不过今年春节期间彩电线上销售量和传统渠道相比，仍显得微乎其微。线上销量只占到了整体销量的4%。

    根据行业机构奥维咨询（AVC）数据显示，2013年春节促销期（2013年1月28日至2月17日）终端零售量为306万台，与去年春节促销期（2012年1月9日至1月29日）销量相比，增幅为45%，超出了此前市场预期。其中，线上渠道销量为12万台，线下渠道销量为294万台，线上销售在整体销售中的占比为4%。

    对此业内人士认为，春节卖场促销幅度大，定会分流不少习惯线上购物的人群；此外，春节消费者对配送速度要求比较高。春节各家电商配送体系非常紧张。担心送货不及时，消费者多数会选择实体店购买。这是线上线下销售量存在巨大差异的原因。不过各家电企业均认为，这个数据并不能体现线上销量的重要性，未来还会加大电商的投资规模。