外资空调溃败电子商务 松下大金三菱电机份额不足1%

    外资空调目前在电商平台还是扮演跑龙套的角色，松下、大金、三菱电机等外资空调的市场占比还不到1%。这是近日工信部首次发布的家电产品网购分析报告显示的。

　　《2013上半年家电网购分析报告》显示，今年1至6月，空调的线上销售量约为105万套，增幅超100%;零售额近30亿元，增幅近150%。

　　价格方面，2000元-2999元价格段产品的增长最为明显。截止6月，该价格段产品的市场份额已攀升至48.6%。3000元-3999元价格段产品和4000元以上产品的市场份额分别为16.4%和10.4%。

　　在品牌格局上，国产品牌的强势在线上被进一步被放大。奥克斯、志高、海信、科龙、长虹、TCL等二线品牌的销量比去年同期增长了10%。而外资空调在线上还是扮演跑龙套的角色。以京东商城的销售数据为例，国外品牌全面溃败，没有一家外资品牌进入空调销量前十。松下、大金、三菱电机等外资空调的市场占比还不到1%。

　　对此，家电调研机构中怡康时代副总裁彭煜表示，这是因为今年以来，越来越多的国产空调企业开始关注电商渠道的开发与建设。“早布局早受益”。他对家电消费网分析指出，考虑到国产品牌产品线更加完善，兼顾中高端，且具有价格和渠道优势，如果外资品牌不能及时调整产品和营销策略，完善在电商平台的布局，销售还将进一步式微。