聚力缔造初见之美，美的直驱洗干套装撬动市场蓝海

6月5日，以“领航洗干套装 重塑行业格局”为主题的2020美的系洗干套装品鉴会在北京悉苑举行。美的洗衣机事业部研发中心主任徐彭城、美的洗衣机事业部热泵干衣机产品研发专家刘文法、美的洗衣机事业部品牌市场部部长陈可力、美的洗衣机事业部热泵干衣机产品培训部负责人刘青，以及众多重量级媒体共同出席了这次活动。会议现场，美的系洗衣机经典的三大洗干套装产品集体亮相，覆盖更全生活场景，契合细分消费需求，向洗干套装市场注入强大活力。

洞察市场需求契机，技术领航助推消费

长期以来，国人的晾晒习惯都是依赖免费的阳光，阳台往往也是飘满花花绿绿的衣物，很多人虽然羡慕西方阳台的美貌和惬意，但囿于传统习惯及认知，以及产品选择有限，干衣机的普及滞后洗衣机很多。随着国内城市化进程以及消费升级，晾晒条件受气候、环境问题影响，以及新生代对于生活品质的追求等原因，干衣机的增长潜力巨大，相关数据显示，线上2月份大家电产品中，干衣机逆势增长12.53%。

针对国内市场的现状，美的系洗衣机经过大量市场调研之后，率先布局干衣机研发， 据刘文法先生介绍， 2011年，美的集团洗衣机事业部成功开发出国内首款热泵式干衣机产品；国内首创蒸汽免熨技术，解决晾晒完的衣物褶皱问题；125L大筒设计，创行业最大容积，满足一次烘完所有洗涤衣物需求；羊毛绿标认证，解决高档面料洗涤难题；行业独有的紫外线杀菌功能，实现99.9%以上的除菌率；行业首次应用平行流换热器，节电70%。

着力干衣机研发之外，针对人们对于家居风格的统一化以及套装化消费趋势，美的系洗衣机进一步推出洗干套装产品，以迎合中国家庭使用需求。以大筒快烘、热泵柔烘，紫外线杀菌，高效新风祛味为特点的美的直驱系列洗干套装，凭借对年轻族群衣物洗晒痛点的洞察，成为理想之选。

核心功能体验升级，深化套装认同感

正如刘青女士在发言中所说，免费的阳光已经没有那么好用了。无论是雾霾天衣物晾晒二次污染，对于快节奏生活的都市人来说，都是极大的不便。堪称“公寓生活焕新神器”的美的直驱系列洗干套装，清新的外观设计契合年轻群体的审美取向，还能带来空间的延伸感，摆在哪里都是亮点。轻薄机身设计，为尺寸做减法，不占地，为阳台省出更多空间。同时，还能根据户型特点或者自己喜好，自由组合，随意摆放，无论是叠放还是并行摆放，百搭多种户型风格。

专为年轻消费群体打造的美的直驱洗干套装，其洗衣机搭载快净系统和新风祛味系统，实现快速洗衣和衣物忘取无忧，第五代直驱变频技术的应用，也使洗衣机在运行高效节能、平稳静音以及护衣方面实现突破，满足轻快都市生活需求；同时,其搭载纳米银离子除菌技术和60℃恒温除螨洗技术，有效呵护健康。在干衣机方面，热泵式干衣技术的应用，不仅有效带走衣物纤维深处水分，重塑纤维弹力，带来更舒适蓬松的穿衣体验。同时，其内置湿温智能传感器，能够精准感知衣物干度，衣干即停，烘衣恰到好处，呵护衣物的同时更高效节能。

值得一提的是，美的直驱系列干衣机采用的多孔送风设计，多达440个出风口，满足小件快烘的需求，紧急情况下完成干衣仅需20分钟，十分高效便捷。当然，也不必担心费电问题，据刘青女士的介绍，每次干衣电费不足一元钱，节能经济。

拥抱年轻群体，打造高度契合品牌力

“用户的需求不是潜在的，是真实存在的，所以干衣机会慢慢普及。如果干衣机普及了，选择洗干套装从家庭装修一致性角度是必然趋势”，徐彭城主任在交流时提到。事实上，年轻群体更看重产品颜值和风格的匹配和谐，同时，乐意尝试新事物、追求新生活方式的特点，使他们更易接受和认可洗干套装产品。因而，美的系洗衣机在推广传播方面也着重圈层的突破。

契合品牌年轻、时尚、感性的定位，美的洗衣机选择了流量明星李现作为代言人，同时跨界年轻人感兴趣的街舞、嘻哈等，与热门IP如迪士尼的联动合作，实现圈层突破，从而获得价值与情感认同，深化用户对品牌、产品的认知和信任。另外，结合跨界终端体验活动，在真实的使用场景中与用户互动，加深技术的切身利益点。

深耕细分市场，双擎策略驱动，美的系洗衣机实现了产品格局的交叉全覆盖，形成了以美的、小天鹅、COLMO多品牌矩阵的布局，在美的直驱系列之外，更适合家庭、以“热泵大容量，速烘免熨烫”为核心的小天鹅超微净泡水魔方系列，主打AI技术精准洗护的COLMO云图系列，满足更加多元化需求，伴随用户的焕新生活。

面对2020年的全新挑战，美的系洗衣机在坚持创新驱动产品结构升级，和技术创新之外，洞悉不同消费群体的痛点，从生活场景切入，为用户带来可感知的优越体验，相信也必将引领行业的健康发展！