长期处于二线阵营 格兰仕空调难有作为

近日，格兰仕宣布推出低价变频空调，售价仅为同类产品的一半，试图以低价策略来打开空调市场，这是继7月推出低价滚筒后的又一举动，但是业界人士并不看好，格兰仕在微波炉市场的神话难以复制。

长期处于二线阵营

就目前来看，白电市场的业绩不振是格兰仕的发展弱点，进军空调行业13年，始终是处于二线阵营，格兰仕洗衣机的销量也是不仅人意，笔者从奥维咨询的数据了解，从洗衣机市场的销量排行和热门机型排行来看，上面都未有格兰仕的身影，格兰仕冰箱的表现也是很差，格兰仕冰箱以中低端产品为主，在一线市场基本淡出主流家电卖场，市场销量更是不佳。

格兰仕在2000年就进入了空调行业，但是始终未能有大的作为，在几年前，格兰仕就试图以价格战来突击空调市场，但是由于竞争激烈，格兰仕并未成功，空调市场一直被格力、美的、海尔为首的一线品牌把握市场，格兰仕新闻发言人陆骥烈也承认，格兰仕空调近年走的路不平坦。

微波炉市场优势不在

    有关数据显示，国内微波炉市场销量是连年下滑，2011年，微波炉国内市场销量1189万台，同比下滑10.09%，2012年1~11月国内销量为962万台，同比下滑12.58%。格兰仕曾以低价策略进军微波炉市场，早些年曾夺得了国内八成的市场，但是格兰仕在微波炉的优势并未维持很久，据陆骥烈透露，微波炉产品目前给格兰仕带来的贡献达到五成，格兰仕在微波炉市场的优势不在。

    在微波炉市场优势不在的情况下，格兰仕必须找到新的销量增长点，所以格兰仕把目标转移到了滚筒洗衣机和变频空调，但是销量并不良好，自去年12月份推出低价滚筒洗衣机后，格兰仕洗衣机的市场份额并未加大，有数据显示，格兰仕去年推出型号为XQG60-A708的滚筒洗衣机市场占有率极低，在5月的零售量份额只占0.36%。

核心技术受制于人

    格兰仕近日宣布推出全直流变频空调，其实早在2010年，格兰仕还是走以定频技术为主的路，还曾在2010年8月推出无氟定速空调，希望以低价来赢取市场的认可，此举在当时被业内人士认为是技术无创新的无奈之举。

格兰仕在变频技术上并未有核心研究，在2011年2月25日，其宣布与日立、东芝合作，希望借助日资品牌在变频技术上的优势，在空调市场上寻求突破。对于格兰仕而言，在核心技术上如果没有创新和研发，企业将难以长期发展，仅仅想依靠低价策略来打开市场是不可能的。