Q1洗衣机业绩：Leader杀入头部阵营，陌生吗？

中国洗衣机市场是什么竞争格局?

我们就用中怡康的数据来说明。先来看Q1线上洗衣机行业TOP3，排名依次为：海尔、小天鹅、美的。

如果是TOP5榜单呢?那就会新增Leader、奥克斯。提到奥克斯，很多人是熟悉的，可是看到Leader，很多人感觉是陌生的。但就是这个定位于“年轻化家电”的品牌，虽然不为行业熟知，却已经被消费者簇拥进了行业第一阵营，位居TOP4。

根据奥维云网(AVC)统计，今年一季度洗衣机市场零售量、零售额分别同比下滑了27.8%和35.9%，Leader洗衣机在2020年1-2月实现了线上份额累计增幅81%。早在2019年，Leader已经进入洗衣机市场TOP4，整个Leader品牌在2018-2019年连续两年业绩超百亿。

在2020年，洗衣机行业出现了新的特点。据京东、苏宁等平台表示，目前除菌家电销量已经增长200%～300%，各品牌也纷纷推出各种除菌产品。其中，Leader洗衣机推出了“60°C恒温消毒洗”和“30分钟深层消毒”等除菌技术，再结合AI智能语音控制技术，以及打造成套智慧健康家电能力，满足了用户对健康家电和智能洗护的双重需求。