三星冰箱市场销量低 营销策略遭业界质疑

   近日，三星电子在京发布全系列高端三门冰箱，意在发力高端市场，但是三星冰箱在中国的市场份额却不高，据奥维咨询第27周（07月01日-07月07日）的监测数据显示，冰箱市场的销量排行前三位置被海尔、容声、美菱等国产品牌占据，在销量排行上并未见到三星冰箱的身影。

三星冰箱零售量份额低

来自奥维咨询的数据显示，第27周（07月01日-07月07日），冰箱市场的销量排行前三位置被海尔、容声、美菱等国产品牌占据，在销量排行上并未见到三星冰箱的身影。

    三星白电一直是以发力高端著称，在400L以上大容量冰箱市场是独占鳌头，也推出了8公斤以上大容量洗衣机，但是从奥维咨询的数据显示，目前在滚筒洗衣机市场上，6公斤容量的产品仍是销售主力，约占比38%，三星推出大容量洗衣机，笔者不禁质疑其市场份额该如何增长。

三星冰箱质量引人担心

笔者以“三星冰箱 质量”为关键词在新浪微博上搜索发现，除了部分信息是三星冰箱的正常消息外，大部分的微博都是消费者对于三星冰箱质量的抱怨和投诉，这让笔者感到惊讶，如此高端的品牌，却频频遭到消费者投诉，为何在质量和售后上做的如此不完善？

    据悉，三星电子全球消费电子事业部总裁尹富根在今年3月曾表示，三星希望2015年成为全球白电销量第一名，但是从三星冰箱在中国市场的市场份额和质量来看，三星白电的路还要走很长。

业内人士质疑其营销策略

    据中怡康的数据显示，2012年我国冰箱销量排行中，三星冰箱排名第九，市场占有率仅为2.39%。曾有业内人士指出，三星家电在全球市场都表现不错，唯独在中国市场表现一般，主要是因为其营销策略在华水土不服。

    在高端家电市场，三星冰箱的表现尚可，但是在整体市场销量上，三星冰箱的表现就不尽人意，甚至未进入市场销量排行前十，三星洗衣机的市场零售量份额为2.41%，排名仅为第十名，显然，这样的市场份额并不满意，三星白电的路还要走很长。