国粹文化X国民品牌X国球冠军，美的厨热电器双11玩出跨界新花样

2018-10-23 18:37| 发布者: 家电论坛

　　尽管距万众瞩目的双十一购物狂欢节还有大半个月，但各大电商平台间的硝烟已经弥漫。近日，天猫和京东先后在北京举行了新闻发布会，公布了今年双11的玩法，而此前，苏宁早已吹响集结号。三大电商平台双十一玩法相继出炉，开启了全民狂欢的嘉年华。

　　随着双十一大促活动脚步的临近，各大品牌也早已摩拳擦掌、跃跃欲试，准备一显身手，赢取消费者的青睐。兵贵神速，双十一这个肩扛亿万流量的巨大IP谁都想拔得头筹，作为家电领军品牌美的厨热电器也早早地开启了积极备战模式。据了解，今年双十一，故宫宫廷文化和我喜欢这宫里的世界联合美的厨热电器，将历史文化注入到此次创新合作中。此外，美的厨热电器还联合流量体育明星、国球冠军张继科玩转跨界营销。

　　目前，美的厨热电器已正式官宣三方跨界合作，微博发出了一张关于今年双十一营销主题海报。从官宣海报来看，美的厨热电器双十一以“智净宫略”为传播主题，将宫廷文化元素完美融合其中，张继科则代表美的厨热电器智净王者的身份为粉丝带来福利。此次，国粹文化，国民品牌，国球冠军的联合将擦出巨大的火花，而在家电营销多样化，消费升级大潮下，单一的流量明星难以撬动消费市场，致力于塑造年轻化品牌形象的美的厨热电器选择与两大IP流量跨界合作，在双十一营销大战中，开创性的注入了一股文化新国潮，让品牌更具有文化底蕴。深耕中国文化，打造精品生活方式。

　　作为世界级大IP，近年来故宫宫廷文化的诸多跨界案例都将历史文化与现代的创新科技相结合，一改历史的严肃面孔，重燃古典文化在年轻群体的关注。仔细分析可以发现，故宫宫廷文化的备受新一代有文化、有底蕴、关注于民族文化的年轻消费者喜爱。而张继科作为中国的国球冠军、体育界的流量明星，备受国民关注，他曾获得中国十佳劳伦斯冠军奖的最受欢迎运动员，在张继科的粉丝群体中也有不少年轻的迷妹。所以，此次跨界合作，一方面通过趣味历史文的化呈现和用户搭建情感上的深度交流，另一方面结合双十一热点在文化领域，将东方美学根植于人们的生活方式当中。在中华五千年历史长河中，中国匠人用智慧创意为古代帝妃提供了舒适的美好生活，而依托“智净”系列产品，美的厨热电器先于消费者需求升级之前，为用户提供了品质化、健康化的生活方式，两者高度契合。