逢节必促成狂轰滥炸 集成灶企业何时突围

        对于集成环保灶行业来说，各大卖场、专卖店均会采取价格促销这样的形式，实际效果到底如何？我们只有从实际销售数量及消费者反馈情况才能间接的得到。

        集成灶促销泛滥成灾 或让消费者对价格产生疑虑

        产品促销的主题内容应有尽有，包括节日促销，每年春节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节、圣诞节、元旦节、315等等诸如此类，凡是节日必有促销；针对重大事件的促销，例如地震、洪水等自然灾害的促销；企业自身重点事件的促销，例如重要荣誉、品牌或是店面“生日”必促销等等。细细算起来，一年时间里至少要促销3-5次。

        一般来说，各个集成灶品牌主打的促销形式大多雷同，无不是一些折扣优惠、进店有礼之类。企业借助这些幌子进行促销的目的，自然是想带来销量，同时扩大品牌影响力。而对消费者而言，对这种千篇一律的促销形式早已习惯，甚至有“羊毛出在羊身上”这样的感慨。

        集成灶品牌企业应变“狂轰滥炸”为“张弛有度”

        当然，集成灶门店商家也知道过度的促销无利，但一边却无法摆脱用促销手段刺激销售。可是，如果一味的追求促销带来的直接效应，肯定会让了无新意的促销沦为“价格战”的代名词，也让消费者养成了“唯价是图”的习惯。

        因此，笔者认为健康促销才会为集成灶争得有利的空间和市场。一方面，需要转变集成灶促销的方式。时间的梯度、促销内容的形式等等都可以考虑在内。笔者曾在《集成灶促销赠品需要新花样 小配件让厨房锦上添花》中提到赠品的细节问题。

        另一方面，集成灶的促销要从品牌角度上出发。促销要向赢得口碑方向靠拢，要向以更优品质提供更好服务转变。这样才能真正变“狂轰滥炸”为“张弛有度”，改变促销的表面特征“价格优惠”这样的现状。