近八成消费者半年内计划购买高端家电

　　中国高端家电与消费电子领域在2017年会发生怎样一轮新变化?1月14日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016—2017中国高端家电与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”举行,三星、索尼、松下、海尔、美的、TCL、万和、万家乐等数十家国内外知名家电品牌以及京东家电、国美电器等渠道商代表,共同见证了24个红顶奖产品的诞生。

　　红顶奖盛典上,组委会发布的《高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示,有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划,而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上,他们的购买理由应该令厂商感到振奋:提升生活品质和家电更新换代需求,其中有69.9%的人群是为追求生活品质。

　　过去人们常说“一分钱一分货”,暗含着好产品当配好价格之意。而今在中高收入人群中,这句话被充分体现,大多数人接受一个高端产品应有的价格。《调查》显示,有44.8%的消费者倾向于选择15001-25000元的高端电视;36.9%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机埋单;而有43.0%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;更有42.6%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机;55.1%的受访人群愿意花费4001-6000元添置一台高端烤箱。

　　厂商拿什么来吸引中高收入者?比如彩电企业,推出的产品除了具备超薄、大尺寸、曲面等这些特征外,还需要提高智能操作、外观设计以及音效的体验感,这才具备高端电视的品质,因为《调查》显示,中高收入者对后三个体验的关注点分别占到53.5%、30.3%、29.9%。而对洗衣机企业而言,一款高端洗衣机身上变频、大容量、自动投放、低噪音等是必备功能。

　　“高端家电与消费电子的发展趋势已势不可挡”,中怡康总经理贾东升认为,有一个趋势是市场上的消费者活跃度和信心因为一系列品质产品和服务的出现正在重建,这一轮消费活跃度最大支撑来自于主流人群对品质生活的追求,这种趋势有望给家电厂商带来新的发展和增长动力。