楼市回稳催生需求 厨电市场景气度攀升

        中怡康最新监测的零售数据显示，4月份油烟机、燃气灶零售量分别同比增长8%、4%，零售额分别同比增长20%、12%，虽然

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        华帝股份10.58+0.010.09%老板电器30.89-0.20-0.64%5月份零售数据还未公布，但从各方信息反映，厨电销量情况良好，而推动厨电市场销量增长的主要源动力是去年延续至今的房地产旺销行情。

        2012年下半年开始房地产市场逐步回暖，四季度全国商品房销售面积同比增长均在30%左右，而国家统计局5月13日发布的数据显示，今年1至4月份商品房销售面积29761万平方米，同比增长38%，其中，住宅销售面积增长41.1%。

        由于厨电需求较当期房地产销量有6至12个月的滞后期，因此，这部分由楼市回暖带动的厨房大电器需求正在逐步被释放，加上例如油烟机、燃气灶产品基本不享受节能惠民补贴政策，不存在需求透支，由此可以预见，这种高增长势头在未来一段时间内仍将延续。

        厨电市场主要集中在一、二线城市，由于消费者的品牌意识不断增强，而价格敏感性偏低，中高端产品正在成为市场的消费主流，对于厨电生产商而言，在销量节节攀升的同时，成本低位运行以及高附值产品占比的提高，将有效推升毛利率水平。

        以油烟机为例，制造企业上游配件主要是电机、叶轮、滤油网等；资源供应主要是钢铁、铜等基础原材料，原材料占营业成本的比例为80%。今年以来铜、钢等主要原材料价格一直处于下降趋势，这对于企业把控成本非常有利。数据显示，今年一季度，家用厨房电器具收入同比增速为23.2%，在家电各子行业中同比增幅最大。

        目前厨房电器的市场份额相对分散，行业集中度较低，体现出大市场小公司的特征。在这种行业背景下，差异化品牌战略，多元化渠道拓展，是公司增强竞争力、扩大市场份额的关键因素。

        以吸油烟机、燃气灶为主导产品的上市公司，主要包括老板电器和华帝股份，该类产品收入均占到公司总收入的60%以上。