统帅洗衣机卡位年轻社群新布局加速业内转型

　　6月15日，长沙音乐厅，由统帅洗衣机90后独立交互团队参与的四大系列洗衣机新品同台亮相，以高品质、高颜值、高价值的产品设计，成为年轻社群关注的焦点。发布会当天，统帅洗衣机同时发布产品用户模型及未来发展战略，主要面向年轻群体打造属于年轻人的互联网情感定制品牌，正式布局洗涤产业未来市场。

　　来自市场研究机构GFK发布的《2015数码家电消费趋势报告》显示，18-25岁的90后用户购买力正显著提升，过去3年成交额年度复合增长率超过100%。报告还显示，三四线城市在智能家电的购买增长率已超过一二线城市，高科技新品及个性化定制产品都是90后年轻用户的“菜”。

　　基于此，定位为互联网情感定制品牌的统帅，也因为年轻设计力量的加入，突出“智能”、“极简”“、高颜值”的个性印记。从现场发布的统帅洗衣机用户模型来看，年轻用户围绕洗净能力的洗护需求更加明确，公开追求“颜值”爆表产品的同时，对智能化、极简化的创新产品接受力更强。

　　这次统帅洗衣机90后独立交互团队聚焦年轻用户需求，在深度交互用户需求的基础上，汇总出年轻用户的高品质、高颜值和高价值三大使用需求，推出“真我”、“真爱”、“真帅”和哆啦A梦情感定制四大系列产品。以“真我”系列滚筒洗衣机为例，90后独立交互团队集中在年轻人群最活跃的微博平台开展无缝交互，对年轻用户的洗涤主张汇总出90后的独到见解：懒到所有衣物最好都能机洗，保证洗净又要尽可能压缩洗涤时间，能自由掌控洗涤模式。

　　根据这一社群的洗涤习惯，统帅洗衣机“真我”新品配置了FPA直驱电机和激光焊接内筒，连蕾丝、正装等高档衣物也能一键机洗。新增的“时间洗”模式可在保证洗净前提下减少洗涤时间，又能增加洗涤时间，增强洗净效果。同时还特设“专业洗”模式，可对洗涤温度、漂洗次数进行自主设置，满足高温杀菌等个性化洗护需求。

　　同时，统帅洗衣机新推出3款哆啦A梦定制产品，其形象是网友们从上千个哆啦A梦形象中票选出的结果。它还针对年轻人喜爱运动、户外休闲方式多样的特点提供“运动洗”程序，一键启动运动服衣物的洗涤，真正显示出用户在产品研发设计过程中的主导作用。

　　统帅洗衣机90后独立交互团队，以年轻人的交互方式聆听用户心声，推出具有“三高”特质的最佳情感定制产品，为统帅品牌创新、产品研发注入了年轻活力。作为海尔的互联网情感定制品牌，统帅洗衣机应年轻社群需求探索出洗涤产业转型的新方向，为响应国家供给侧改革大背景的社群经济转型提供了可借鉴的探索方向。