开年冰箱虽量额双降 线上却保持持续增长

　　虽然2016年1~4月份冰箱销售量和销售额呈现“双降”状态，但冰箱市场的消费空间依然存在。国家信息中心的数据显示，2016年1~4月，全国商品住宅销售面积32315万平方米，同比增长38.8%，其中4月商品住宅销售10515万平方米，同比增长45.9%。 房地产市场对新增家电消费的拉动作用依然十分明显，年初的商品住宅销售增长对冰箱消费的拉动作用会在几个月以后持续显现。

　　除了消费结构调整和房地产市场增量带来的机遇，渠道变革也给冰箱行业带来新的增长机遇。中怡康数据显示，2016年五一期间线上冰箱市场零售额同比增长53.5%，零售量同比增长54.4%，各门体冰箱全线普涨，其中多门冰箱零售额同比增长105.2%,对开门冰箱零售额同比增长103.1%，大幅领先于行业增幅，是当前线上市场增长的主要驱动力。

　　在京东家电事业部冰洗业务部总经理于海军看来，冰箱在线上市场的增长还会继续保持。一方面冰箱线上市场的产品结构在不断升级，高端化和智能化趋势明显，发展潜力巨大。另一方面，80后消费者已经占到京东冰箱消费人群的70%，逐渐成为网购主力，他们所具备的强大消费能力将推动线上冰箱消费进一步升级。