51冰箱线上高速增长 国产品牌抗跌性优于合资品牌

　中怡康线下周度监测数据显示，五一期间冰箱市场零售额同比负增长17.4%，零售量同比负增长18.0%。冰箱各品类中两门、三门、对开门均表现不利，零售额分别负增长39.1%，27.3%，22.9%，仅多门产品逆势增长10.0%。

　　在产品结构表现中，据中怡康线下周度监测数据显示，五一期间多门超越三门成为市场第一大门体，多门零售额份额较去年五一提升9.4个百分点，零售额份额达到37.9%。

　　五一期间在品牌表现上国产品牌整体负增长12.5%，外资品牌整体负增长24.9%，国产品牌抗跌性优于合资品牌。五一期间不仅整体市场大幅下降，各品类产品均价也均出现大幅度下降，其中三门、多门、对开门均价分别下降9.8%、14.1%、11.3%，但受益于结构升级，整体市场均价同比增长0.6%。

　　与线下市场形成鲜明对比的是线上市场五一期间依然实现了高速增长，据中怡康线上周度数据显示，2016年五一期间线上冰箱市场零售额同比增长53.5%，零售量同比增长54.4%，各门体全线普涨，其中多门零售额同比增长105.2%，对开门零售额同比增长103.1%，大幅领先于行业增幅，是当前线上市场增长的主要驱动力。