“互联网+制造”新态势 冰箱产业触网驱寒

　　家电行业这两天的整体寒冬重创了国内的家电制造业，快速进行转型并适应市场成为每个家电企业的首要任务，并且在电商的帮助下得到了一定的缓解，纵观很多大数据，可以发现线上家电销售基本处于高速增长状态，这种“互联网+制造”的优质组合，不仅仅是渠道，对于商品的革新也拥有着举足轻重的作用。

　　五一期间冰箱量额双降 线上市场高速增长

　　中怡康线下周度监测数据显示，五一期间冰箱市场零售额同比负增长17.4%，零售量同比负增长18.0%。冰箱各品类中两门、三门、对开门均表现不利，零售额分别负增长39.1%，27.3%，22.9%，仅多门产品逆势增长10.0%。

　　在产品结构表现中，据中怡康线下周度监测数据显示，五一期间多门超越三门成为市场第一大门体，多门零售额份额较去年五一提升9.4个百分点，零售额份额达到37.9%。

　　五一期间在品牌表现上国产品牌整体负增长12.5%，外资品牌整体负增长24.9%，国产品牌抗跌性优于合资品牌。五一期间不仅整体市场大幅下降，各品类产品均价也均出现大幅度下降，其中三门、多门、对开门均价分别下降9.8%、14.1%、11.3%，但受益于结构升级，整体市场均价同比增长0.6%。

　　与线下市场形成鲜明对比的是线上市场五一期间依然实现了高速增长，据中怡康线上周度数据显示，2016年五一期间线上冰箱市场零售额同比增长53.5%，零售量同比增长54.4%，各门体全线普涨，其中多门零售额同比增长105.2%，对开门零售额同比增长103.1%，大幅领先于行业增幅，是当前线上市场增长的主要驱动力。

　　大屏智能冰箱在智能冰箱市场中零售额份额已经增长到6.1%。各大家电品牌比如像海尔、海信等品牌相继推出了不同特色的大屏智能冰箱。

　　海尔在今年的家博会上发布了首创馨厨互联网冰箱，据了解，这款馨厨互联网冰箱搭载了人脸识别、全语音交互、食物识别、QQ物联、杀菌可视化等创新人机交互技术，冰箱可以辨别不同用户和食材，通过大数据来分析用户饮食中存在的问题，并提供健康饮食方案和建议，全语音交互技术让冰箱可以像siri一样听懂语音指令，冰箱收到指令后，可以智能筛选网络资源。

　　品牌集中度高 电商零售份额占据大壁江山

　　据奥维云网数据显示，在2016年第二十周，冰箱销量达到14万台，同比增长28.2%，销售额达到2.1亿元，同比增长38.8%，均价提高到1472元，同比增长8.3%。

　　在第二十周的TOP5品牌中，海尔占据第一的销额份额，达到22.1%，销量份额达到17.8%，均价为1833元;第二名的美的销额份额达到16.8%，销量份额达到15.6%，均价为1580元;西门子排名第三，销额份额达到12.4%，销量份额达到3.9%，均价为4628元;容声第四，销额份额为8.4%，销量份额达到7.8%，均价为1595元;美菱第五，销额份额为5.9%，销量份额达到6%，均价为1447元。

　　不难发现冰箱市场品牌集中度极高，在热销机TOP10中，海尔占据4个名额，美的占据3个名额，西门子、TCL、韩电各占一个。

　　在冰箱品类中，三门零售额份额为33.5%，份额环比下降0.9个百分点;两门零售额份额为30.3%，份额环比上升4.5个百分点;对开门零售额份额为22.1%，份额环比下降2.4个百分点;多门零售额份额为10.8%，份额环比下降2个百分点。

　　冰箱市场专业电商零售额份额为52.1%，份额环比下降6.3个百分点;零售量份额为47.8%，份额环比下降6.3个百分点;垂直电商零售额份额为17.3%，份额环比下降0.8个百分点;天猫商城零售额份额为30.3%，份额环比上升7个百分点。

　　制造商与电商牵手 产品与促销合作成新趋势

　　可以发现目前整体家电市场呈现的是“互联网+制造”的优质组合，线下市场不景气，而线上市场的持续高增长成为热饽饽，电商与制造商的各种跨界合作成为了一种趋势，比如像前两天，一向对电商不客气的董明珠都和京东刘强东握手联合了。

　　5月20日，海尔冰箱“为挚爱保鲜”电商新品发布会在京东+智能奶茶馆开幕，海尔冰箱现场发布了玫瑰名媛和香槟绅士两个系列的6款产品。这6款产品目前已经在京东商城发售，而作为海尔冰箱电商今年重点推出的新品，这几款产品也将只在电商平台上销售。

　　据了解，通过将艺术、时尚元素融入产品创新，海尔冰箱让互联网时代的家电脱离传统、古板的设计风格，体现了海尔冰箱针对时尚名媛和优雅绅士这类时尚人群消费需求进行的产品创新。发布会现场，有用户表示：“这样的产品显得非常时尚，很适合现代家装风格。”

　　海尔冰箱玫瑰名媛和香槟绅士两个系列产品中，涵盖了三门、多门、T门、对开门等市场流行的主流产品结构，覆盖258-642L的主流容积段，可以满足所有消费者的冰箱购买需求。此外，冰箱最大的优势还体现在个性化的外观设计上，采用当前最流行的玫瑰金和香槟金两种设计方案，凸显传统家电与艺术生活的完美融合。

　　在新品发布会期间，海尔冰箱还联合京东商城开展了“大声说爱”户外主题活动，并定制两台专属冰箱赠予京东奶茶馆，在5月20日这一天，邀请用户大声对另一半说“爱”，烘托了这一天独特的温馨氛围。参与活动的用户也将获得从玫瑰名媛或香槟绅士两个系列冰箱中取出玫瑰花或香槟的权利，让用户与产品零距离接触。

　　据海尔冰箱有关负责人透露，这种根据用户需求来设计产品的方式，也体现了海尔冰箱“产消合一”新模式，通过细分用户需求，将原本分离的产消关系重新组合。根据用户需求来创新产品，将有效提升用户对产品的认可度，实现企业和用户的利益共赢。

　　不仅仅是产品的合作，在5月20日-5月22日，海尔和国美联合举办制冷节，进行全品类家电的促销，期间包括套购豪礼、关注有礼、冷柜专属。新品首发、干净一夏等多种活动。