消费者不买单 彩电O2O购买方式尚未成熟

　　在家电市场整体较为萎靡的状况下，在画质与智能化两个路线上不断前行的彩电业，依旧维持着低速增长的态势。近日，针对春节以来国内外彩电厂商密集推出的大量彩电新品，北京一媒体发起了“2016年春季彩电新品大调查”活动(以下简称“大调查”)，在贯穿“五一”假期的两周时间内，共有 5381个用户参与了投票调查。

　　“大调查”数据显示，仅31%的投票用户表示近期不会购买电视，27%的用户计划将要购买，另外42%的用户则表示如果有合适或者动心的产品则愿意购买。

　　值得注意的是，不管是老牌彩电巨头还是新的互联网电视品牌，都在积极推动线下体验店和实体店的建设。“大调查”结果显示，46%的用户更愿意去线下实体店、连锁卖场直接购买彩电，28%的用户愿意去电商平台或者企业官网上购买，近年来受到业界讨论的线下体验线上购买的O2O方式，用户占比最低，仅有27%，可见该购买方式还处在培育期。

　　在消费者最关心的彩电属性方面的调查中，价格已不再是消费者最关注的选项，产品整体性能、画质、内容服务三项最受消费者关注，关注用户占比分别达到31.7%、27.7%、24.1%，而性价比、品牌等属性关注度也相对较低。

　　在“大调查”最受消费者喜欢的春季电视新品和电视品牌的投票中，乐视、TCL、微鲸、长虹、康佳、极米、LG、飞利浦等品牌受到了用户较大关注。在共计超过14款电视新品投票中，乐视超4 X65 Curved是消费者最受喜欢的电视新品，得票率接近三成，极米无屏电视H1则因为创新的设计，成为最受消费者喜欢的创新智能电视。

　　在电视品牌方面，今年4月，TCL不仅首次披露了其在印刷显示技术上的布局，并同时推出了3款QUHDTV量子点电视，凭借着QUHDTV量子点电视和曲面电视的优秀表现，TCL也成为国内消费者最受喜欢的高端电视品牌。微鲸则成为用户最受喜欢的新互联网电视品牌。在外资品牌方面，LG通过创新的OLED技术以及飞利浦电视重新杀回彩电行业第一阵营，因此LG、飞利浦也成为本次“大调查”中最受喜欢的外资品牌。此外，海信、创维、联想等品牌在本次“大调查”中也有着不俗的表现。

　　“大调查”的数据还显示，对于彩电厂商来说，在未来的产品尺寸更新上，应该更加注重50英寸和55英寸的布局。用户调查结果显示，50英寸和55英寸是最受消费者喜爱的尺寸，占比均为22%，另外，28%的用户倾向于40英寸及以下尺寸电视，29%的用户则愿意尝试购买65英寸甚至更大电视。